电竞新文创之后

石翔

11个月之前的2018UP大会上，现场的大部分人对于程武先生丢出来的新概念或多或少都有点茫然，就像七年前泛娱乐的概念面试的时候一样。而大会之后几乎所有的媒体都在讨论，新文创和泛娱乐到底有什么不同。

成为腾讯互动娱乐事业群独立业务的电竟自然也被涵盖在新文创的计划之内。相比于动漫、影视、游戏和文学来讲，电竞既是一个内容的出口，更重要的是它本身拥有强烈的内核，是以更丰富的创意形式展示的基础。

就在几天前的英雄联盟六周年发起活动上公布的“The carry”的潮牌设计，Uzi和Jackeylove都有参与设计，这恰恰印证了以电子竞技内核向不同创意形式拓展的可能性，而设计的核心也是展示“想要carry”的竞技精神。

新文创下的电竟，内核之外可以是一件卫衣，一档综艺，一部小說，又或者是一次整合营销。

去年年初，蝴蝶蓝公布了《王者时刻》的创作计划，到如今小说已经创作了超过五十万字。一个受关注的赛事品牌开始寻找在其他领域里更强的创作能力，创作过《全职高手》的蝴蝶蓝代表了能展示电竞类内核的小说创作能力，而KPL代表了移动电竞赛事的文化内核。新文创的方法论里一个好的文化内核就应该可以被其他的创作形式充分的展示，而不像之前单纯地把小说改编成电视剧，大家更注重的是形似。

从表达方式上的突破，进而延展到了用不同的手段去创造新的，关联度更高的文化内核。从年初的《王者时刻》发展到年底的《终极高手》，电竞的核心被用综艺的形式重塑，无论是之前尝试的流量明星，还是造星模式，都在综艺里找到了新的答案。

作为腾讯视频的一档综艺节目，《终极高手》把传统综艺领域对于个人成长的解决方案与年轻人社区里的竞技精神协同在一起。虽然有磨合上的问题存在，但仍然让我们看到关于电子竞技文化内核的可能性。当腾讯视频这样一个庞大的社区被电竞内容激活的时候，背后不仅仅是播放量，而一种新的创造。

新文创的意义就是在于摆脱之前“影游漫文”对于腾讯文化创意内容的限制，而展示出一个又一个新的可能性，这些可能性是一个互联网内容平台最大的生命力所在，其他形式与故宫、敦煌这样的内核的联动同样也是如此。

《王者时刻》和《终极高手》让人们对于电竞也一样拥有了更大的想象空间，让竞技内核可以用更丰富的表现形式进入到更优质的社区当中。

拥有了想象空间，一切就都变得不一样了，不断地有更多的想法被激活，KPL与“M豆”的合作就是在传统营销上开拓了更大的空间，改变文化创意市场本身的固有玩法。

相比于LPL、KPL这样更为人们所熟知的电竞内容，但是电竞还需要更多去连接其他方式的核心内容，成熟的俱乐部品牌、去年雅加达亚运会上的移动电竞项目《Arena ofValor》和国内参与度非常高大众类赛事平台TGA都有发展出属于自己文化内核的可能性。

另一方面，电子竞技在国内市场的发展一定会出现文化向外输出的趋势，而承载文化交流的过程里，《Arena of Valor》所凝聚的参与者和背后的社区，就成了整个世界不同地区共有的交流方式。

《Arena of Valor》为核心的内容就可以从赛事本身向着承载中国元素的衍生内容释放，无论是用东南亚当地的部落舞蹈或者类似皮影戏的“卡利洛”去，还是结合DC的形象在北美市场探索蝙蝠侠的电竞故事，对年轻人来说都可能是新的爆点，也可以成为以《Arenaof Valor》赛事为内核的新文创形式。

相比之下，运营了十年的赛事平台TGA则有接入传统参与社会活动渠道的可能性，在更丰富的大众社区活动场景里展开。平民赛事的曝光和直播活动是不是可以联动在一起，是不是不止青年可以参与到电竞的环境里，让电竞文化与家庭周末的活动结合在一起，城市里的青年和长辈一同来参与和体验电竞，建立互相之间的理解。

电子竞技本身的强对抗和竞争性是今年UP大会宣传“一花一世界”中的花朵，而电子竞技确实有可能创造一个远比现在丰富的世界，让所有人都机会参与其中。