改个名而已，有什么影响？

左子扬

2月24日，SKT与全球媒体集团Comcast和Joint Venture签署合作协议设立“T1Entertainment&Sports”，二者将成为SKT战队的新股东并注资帮助战队进一步发展。就像2004年，韩国电信巨头South Korea Telecom赞助Union时，Union更名为SK Telecom Tl -样。15年后，伴随着俱乐部资本构成的重要变革，使用了多年的战队名称“SKT T1”也将成为历史，战队将在今年夏季赛开始后正式更名为“T1”战队。

这支韩国老牌电竞俱乐部如今最被人熟知的是2013、2015和2016年三届英雄联盟全球总决赛中问鼎，被视为该项目上最成功的俱乐部。然而，对于年龄更大的电竞粉丝来说，他们更愿意提起SKT身上那些和更宏大的历史联系在一起的部分。

这家俱乐部的创始人BoxeR本身就是电子竞技历史上不可不提的人物，而在《星际争霸》时期，这家俱乐部就一直稳稳站在竞技世界的顶点。野兽iloveoov、革命家Bisu、范太子FanTaSy……这家俱乐部曾经走出过一个个在那个时代堪比Faker的伟大选手，也培养出一批又一批顶尖的賽训人员。比如SKT的前任教练kkOma，曾经就是SKT《星际争霸》分部的助理教练。

可以这样说，从BoxeR创立以来，这家俱乐部就像一台稳定运行的机器一样，不断产出高质量的选手和赛训人员，其自身也借此成为到目前为止最伟大的电竞俱乐部之一。

201 7年北京鸟巢，他们在决赛中告负，没能实现世界赛三连冠的伟业。在随后的S8赛季中，表现不佳的他们最终无缘入围全球总决赛。过去一年低迷的表现，加上SKT的名字即将成为历史，让不少人预言，属于SKT的时代或许已经终结。

一般来说，球队和俱乐部更名无非涉及以下几种情况，签约新的冠名赞助商或冠名赞助商变更，搬离原有的城市（主场）或队伍所有权转让。但无论是出于什么因素，更名最核心的目的，都是希望通过新元素和资本的注入帮助队伍更健康的运营与提升战绩，从而进一步提高俱乐部的收入和估值。

中超七冠王广州恒大队在2014年经历了一次更名，在与阿里巴巴签署了12亿的注资协议后，他们将队名中加入了“淘宝”二字，正式更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。连续四年捧得中超冠军同时在201 3年历史性的夺得亚冠并不能满足恒大管理层的野心，他们希望打造一支中国本土的豪门足球俱乐部。

巨额资金的注入让恒大有能力在转会市场上大展身手，那一年他们接连签下了高拉特、阿兰和于汉超，其中高拉特1500万欧元的身价更是打破了中国足坛转会费记录。

强援的加入在赛场上收到了立竿见影的效果，接下来的一个赛季中，高拉特不仅帮助球队卫冕中超，更是在时隔一年后再度夺得亚冠冠军，他个人也成功当选亚足联年度最佳外籍球员。加盟双冠王的同时，球队还成功在新三板挂牌上市，成为亚洲首支上市球队。通过售卖球队冠名权的方式，恒大成功牵手阿里巴巴，如虎添翼的他们也在当年一举奠定了亚洲霸主的地位，无论在成绩层面还是球队收入方面。

对比传统体育领域，通过出售冠名权以拉取赞助的电竞俱乐部依然是少数，2017年京东和苏宁先后收购了两支英雄联盟战队并将其更名为JDG和SNG，两支队伍经过了几个赛季的补强后都逐渐成为了LPL的中坚力量。

去年LGD俱乐部与法国巴黎圣日耳曼俱乐部达成战略品牌合作，旗下DOTA2战队正式更名为PSG.LGD。更名后不久，这支队伍便先后问鼎震中杯与长沙MDL，并成功闯入T18决赛，一跃成为最具统治力的国内战队。

很难说PSG的加入对这支战队战绩的提升究竟有多大的提升，但可以肯定的是，得益于和PSG的合作，这支队伍在社交媒体上被粉丝们亲切的称为“大巴黎”，显然对于这次冠名（更名），玩家社区是买账的。

除了上文提到的三支电竞俱乐部，更多的战队是通过出售胸前广告和在选手比赛ID后添加后缀的方式换取赞助，毕竟绝大多数电竞俱乐部是由个人创立和拥有，而且无论是运营成本还是估值都远低于传统体育俱乐部，对于那些电竞俱乐部的富二代投资人而言，以他们的财力支撑一家电竞俱乐部运营是绰绰有余的，因此他们不必通过出售战队冠名权的方式来换取赞助。

但随着电竞行业的快速发展，选手的身价、工资以及俱乐部的运营成本和日常开支随之水涨船高，EDG俱乐部已于去年完成了A轮融资，而坊间传闻iG在夺得S8冠军后也开始考虑融资的事宜。

毫无疑问，不论是传统体育还是电子竞技，俱乐部和战队的发展都需要资本的推动，而通过出售冠名权换取赞助已经被证明是成熟且可行的方式，其中不乏通过更名一举“改头换面”开创历史的队伍。可以预见的是，伴随着资金的注入，更名后的SKT俱乐部势必会加大各分部在建设和运营上的投入，这样一来队伍的实力只会有增无减。唯一的隐患在于，北美资本的进入是否会让韩国玩家和粉丝认为SKT俱乐部的根本属性遭到了动摇。毕竟过去这支队伍一直归属于韩国SK电讯公司，而Comcast是美国最大的有线电视公司，同时也是美国第二大互联网服务供应商，韩国民众是否能够接受一家100%韩国血统的俱乐部，如今成为了北美和韩国的混血儿。

考虑到培养球迷归属感和社区的建立，以及球队历史底蕴和精神的传承，随着时间的推移和职业联赛的发展，如今越来越多的体育联盟已经开始限制球队更名，其中一项担忧就是怕在外部资本的干预下，球队的根本属性遭到动摇，从而影响到整个俱乐部乃至联盟的发展。

或许这也是为何，即便和北美的巨头们签署了合作协议，韩国SK电讯公司依然持有SKT战队的份额，大抵是因为他们自己也清楚，韩国元素和李相赫（ Faker），都是这家俱乐部现阶段不可或缺的图腾。