铂爵旅拍：粗暴叫卖行不行？

文/李明合 高溢钒

铂爵旅拍作为旅拍行业的代表性品牌，其视频广告成了2019年开春最具争议的广告。广告中没有了常见的浪漫温情，有的只是年轻男女相互大吼的场景。这是婚庆广告中从来没有出现过的画面。

这样的粗暴叫卖到底行不行呢？意外的是，我们通过对126位都市未婚人群的有效调研，都市广告效果（根据广告主的预期传播目标）似乎并不差。

在认知和记忆方面，这则广告有着很漂亮的成绩。数据显示，除了铂爵旅拍，消费者几乎对其他旅拍品牌没有了解，可见该广告在提高品牌知名度方面起到了决定性作用。追求新鲜、刺激、有趣的“90后”适婚群体，很容易记住“想去哪儿拍，就去哪儿拍”的广告诉求。

但其“吃相难看”被人嫌弃也成为了最大的后遗症。数据显示，消费者的品牌印象，整体都是偏负面的。甚至网络上，包括铂爵旅拍在内的数个品牌电视广告，也被网友评为“年度最烦人广告”。

狂欢过后的铂爵旅拍，不仅带来消极的品牌印象及较低的购买意愿，媒介公司还再一次与广告主合谋伤害了受众。据统计，大众对这种封闭空间广告播出方式的容忍度是非常低的。

至于这些负面新闻，铂爵旅拍的广告制作方已经说得很明白：“我们在无数媒体和同行面前讲过同样的问题，我们只为广告效果服务，不为其他服务。”

只是，分众传媒还有机会赢回媒介公信力吗？由此给整个广告生态所造成的伤害谁又来负责呢？

反观国外同行，美国著名男士喷雾品牌欧仕派（Old Spice）曾做过一个广告，广告中又有广告，一个串联着一个，在这个无限循环的“盗梦空间”里，向消费者传达了“喷了一辈子都香喷喷”的产品卖点。

显然，洗脑式叫卖广告也可以做得优雅又有效。维护行业形象，广告人需要一些职业自觉。