我国体育特色小镇发展驱动机制研究

李 娜，马鸿韬，李兆进，谢珊珊，马明宇

（1．北京体育大学，北京100084；2．山东科技大学，山东 泰安271000；3．曲阜师范大学 体育教学部，山东 曲阜273100）

在党的十八大提出新型城镇化建设的大背景下，2016年7月，国家发改委、财政部和住建部联合发布了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年建设1 000个特色小镇的目标［1］。在“体育+”理念引导下，在体育旅游与特色小镇的相关政策引导下，体育特色小镇这一融体育、旅游、健康、休闲为一体的新兴业态，进入了公众的视野并被赋予了高度的期望值，为体育产业描绘了更广阔的蓝图。

我国体育特色小镇建设初期，“体育+旅游”产业融合模式中哪些因素推动着体育特色小镇的良性发展，如何把各产业要素集成化并达到最佳配置和互动共生，其内部驱动机制是如何运行的，就成为当前体育特色小镇发展亟需面对和解决的问题，因此，驱动机制成为体育特色小镇发展中的重要研究课题。

1 体育特色小镇发展驱动力分析

1．1 对现有驱动理论的认知

体育特色小镇发展的驱动因素需要运用系统论的观点进行全面分析。最早把系统论观点运用到旅游系统的是英国学者鲍德-博拉（Band Bovy），Leiter在1990年提出了旅游的驱动系统由“需求”+“吸引物”+“信息”构成，侧重需求方面的推动力。体育特色小镇是旅游目的地的一种特殊形式，因此本文以旅游发展的驱动理论对体育特色小镇进行剖析。由表1分析可知，文冬妮等把驱动因素概括为内在驱动和外在驱动，内在驱动是根本原因，外在驱动起积极的促进作用［2］；文斌把动力系统分成资源驱动力、产业驱动力和组织调控力，把供给的驱动机制看成包括动力、传输、形成和反馈的一个循环系统［3］；彭华把驱动机制概括成四大系统，其后的驱动理论都在此基础上进行了延伸和发展［4］；王旭科依据动车理论和船舶理论把驱动机制归纳为六大系统［5］。综上，旅游发展的驱动理论应该包括供给（拉力）、需求（推力）、支持（保障）、中介（媒介）四大因素，且也应是体育特色小镇发展的驱动机制需要研究的因素。

表1 我国学者对驱动理论的研究

1．2 体育特色小镇的动力机制概念及现实参照

1．2．1 体育特色小镇发展的动力机制概念 动力可解释为推动物体运转或做功的力，如风力、水力、电力等。本文的动力应理解为推动体育特色小镇的发展所需要的力。动力机制是指在体育小镇的发展过程中各种推动因素的相互作用与协调的过程，描述的是各种动力因子与体育小镇发展之间的内在联系［6］，其中动力是基础、机制是核心。体育特色小镇的动力机制是多种因子共同作用、相互协调配合的结果，因此要发挥各因子的整体配合达到最大效率，协调的动力机制是推动体育小镇发展的保障。

1．2．2 现实动力模型理念参照 动车组是城际间方便、舒适的高速客运工具，代表了现代社会和谐发展的理念：首先，动车组是节能、环保的动力机车，体现了人与自然绿色发展的和谐理念；其次，动车技术是从国外引进并据本国特点进行了本国特色的改造，产业链涉及十几个省份的120多家企业的参与，构成了产业融合发展的和谐理念；再次，动车组的动力模式是通过内在动力分散达到最大的速度，形成了内部运行机制协同发展的和谐理念。

动车组的动力分散模式指一列动车分别由动力车和拖车组成，动力分散在不同的车组，使其具有较大的牵引力和制动力。以CRH3为例说明（图1），每列有8组车厢，动力配置为4节动车4节拖车（T＝无动力车，M＝有动力车），动力车底部设有牵引电动机，这样把动力分散在了不同的车厢里，增加了运行的动力，最高时速可达350km。

图1 CRH3动车组动力配置

体育特色小镇建设是一个庞大的动力发展系统，其动力因子分散在了不同的部门、机构中。借鉴动车组理论，需要在加强各自因子的牵引力的同时，实现相互间的配合与协调，各因素共同发力，才能调动小镇的整体驱动力和实现资源的最优化利用，达到大于单个动力单元简单算数和的整体最佳效率。

1．3 体育特色小镇发展的基本动力

需求与供给始终是产业发展的基本动力。国务院46号文件［7］把发展体育产业、促进经济增长提升为国家战略，突出了体育的经济功能，促进了体育产业与旅游产业的快速融合，提出2020年的体育旅游目标。这些目标与特色小镇的发展理念相互融合，把休闲运动与旅游、文化、健康、养生等元素聚合，促生了体育特色小镇这一新形业态，通过浙江、江苏等地的示范带动，这一新业态迅速得到规划和建设，国家、地方政策为体育特色小镇的持续发展提供了强大的政策供给动力支持。随着人民生活水平和文化素养的提高及大众健康消费观念的变化，对旅游、度假、健身、休闲的快速增强需求以及追求时尚的消费理念改变，需要一种全新的度假模式，在这种需求的强烈推动下，体育特色小镇所能提供的多功能一体化的强大服务，必将受到时尚一族的追捧。因此，国家和地方政府政策的有效供给和大众健康消费需求是推动体育特色小镇发展的基本动力。

2 体育特色小镇发展的驱动因子分析

2．1 驱动因子的构成

体育特色小镇发展的动力系统是小镇内部各因素相互配合、协调的过程。当前，体育特色小镇处于急剧升温阶段，其能否持续健康发展除了具有政策的支持和相关产业的积极参与大环境外，需要有小镇核心吸引物的持续需求人群和提供极具持续吸引力的核心产品的能力，以及能够突出展示小镇特色的中介引导。各子系统之间存在着物质与能量的交流与协作，各因子之间存在着积极和消极的矛盾对立与统一的变化，在矛盾的不断出现与解决中推动着小镇的完善和发展。本文所依据的四大系统代表了不同的因素聚合，各因子也分别从不同动力出发点进行组合（表2）。

表2 体育特色小镇发展驱动因子构成［8］

供给系统从小镇的建设者、投资者角度分析，要打造的是具有体育特色的小镇，因此其主导因子是体育资源及与体育相关的场地和服务，小镇内的环境资源、文化内涵、丰富的活动和慢节奏的生活氛围等因子成为辅助推动力。

需求系统从经济能力、时间、度假倾向性等因子考虑，起主导动力的是经济水平的提高和假期时间的增多，人们寻求缓解压力、放松身心的方式，休闲度假、健身养生和参与性活动成为推动需求的辅助因子［9］。

支持系统的主体为国家和地方政府。当地政府响应建设特色小镇的国家政策，借助体育特色小镇发展当地经济，提升地区影响力是主导动力因子，其辅助因子为城乡一体化的趋势、发展本地经济、提高人民生活水平的经济目的。

中介系统的主要代表为旅行社，中介的参与最主要的动力因子是对体育小镇发展前景的乐观把握。体育产业的巨大潜力和旅游业的升值空间，其融合的产品具有广阔市场发展潜力，由于是新兴产业，各方面都在发展中以及人们追求新鲜、追求时尚的动机驱使下，这一产业必将具有无限发展的利润空间。

2．2 驱动因子之间的作用机制

在体育小镇发展的驱动系统中，各驱动因子之间相互联系、互相依赖。要满足游客体育参与、体育观赏等需求，小镇就要在场馆的配套设施方面进行优化，因此，住宿、餐饮、娱乐设施的建设以及自然、人文环境的开发与保护形成了小镇的基础支持力。物质需求和软件配套条件的满足加上中介系统的推力，使小镇成为体育休闲旅游目的的可达性增加。

在各需求因子的共同作用和引力因子的拉动下构成了进入小镇消费的动力。由动机需求转变为现实消费的过程中，政府支持使小镇的设施更完备、更宜居，管理者和参与服务者也对前景充满信心，服务更加人性化，形成良好的人文氛围，加之中介系统对服务产品的宣传和信息的交流促进了需求的转化。因此，支持系统和中介系统是促进需求转化不可缺少的动力。

图2 体育特色小镇发展的驱动因子作用结构［8］

在体育特色小镇发展动力系统中，系统内部各因子之间相互作用，持续产生动力，共同推进体育小镇的发展，供给与需求的统一需要支持系统的支撑和中介系统对产品信息的流通，因此，通过分析各驱动因子之间的作用状态，构建了驱动体育特色小镇发展的因子作用结构图2，从各系统的主导因子（中间层）出发，各因子互相促进、相互支撑，期望达到体育特色小镇健康发展（最里层）和各主体的利益实现（最外层）的目标，使体育特色小镇发展的动力系统能够发挥持续的效能。

3 体育特色小镇发展的动力系统支撑分析

体育特色小镇驱动机制研究主要分析各驱动因子的组成、系统支撑因素及运行过程和方式，用以指导实践过程。由表2可知，体育特色小镇的动力系统包括需求、供给、支持和中介四大子系统，需求子系统引导着系统运行，促使相应特色产品的产生和系统的正式运转；供给子系统通过物质和服务的提供满足消费的需求；中介子系统连接了需求和供给，为需求方提供精准的信息和服务，引导消费；支持子系统在娱乐、生活等各方面提供保障（图3）。

图3 体育特色小镇发展的动力系统结构［5，10］

体育特色小镇发展的四大子系统构成相互联系、互为补充的整体，他们之间通过相互间的作用力推动体育特色小镇的发展，其互动关系构成了图4的驱动机制。

图4 体育特色小镇发展的驱动机制

需求、供给两大系统是组成体育特色小镇发展的主干系统，它们之间通过需求的推动和供给的拉动带动着系统的运行，其中需求起主动作用，通过对供给的作用力来满足自身的需要同时推动着供给的运行，供给不会被动地接受需求的推动。首先，它会给需求以反作用力，在接受了需求的信息后要尽力地满足需求，并不断地创新产品来满足时刻发展变化的需求；其次，把供给的产品做出特色使其附有特殊的吸引力，引导需求；更进一步，会主动开发、创造新产品或挖掘潜在的资源来吸引新的需求。体育特色小镇以单一的体育资源满足需求后，如果停滞不前其吸引力就会下降；为了持续性发展，需要开发更多的体育、休闲项目，形成多元化的休闲聚集区来形成持续引力。

中介系统是体育特色小镇发展的需求和供给系统之间的纽带，需求系统通过中介寻找供给，供给系统依靠自身的吸引物通过中介吸引需求，中介系统通过信息传递把两者联系起来，为两者搭建起桥梁实现供需的转化；通过中介系统能够及时把握市场的动向，了解供需矛盾，防止不利形势出现，促进体育小镇的健康发展；供给与需求系统对中介系统具有促进作用，中介系统是直接接触需求和供给的系统，能及时了解供需的新动向，能根据需求寻找新的体育特色小镇作为产品并推出新的旅游线路、方案等，供给的变化同样会吸引中介系统的介入，提供宣传、推广服务来获得利益，促进系统发展。

支持系统支撑着需求与供给系统的良性运转：一方面，通过国家、政府的政策引导体育消费，为体育特色小镇发展提供需求方，并积极提供优惠和扶持政策，引导优质资源所在地建设体育特色小镇，寻找供给方，并大力投资建设基础设施，为体育小镇的发展提供了可能；另一方面，需求和供给系统影响着支持系统，通过供需的反馈作用督促着支持系统的不断完善。体育特色小镇要具有持续的动力，支持系统就要持续地满足供需发展所面临的困难，改善基础设施，提供政策支持促进供需良性运转。

3．1 体育特色小镇发展动力需求子系统支撑

3．1．1 闲暇时间的增多和经济能力的增强促进旅游消费的持续上升 随着生活水平的提高及带薪休假制度的实行，人们的消费观念潜在地发生了转型升级，在满足了最基本的生理和安全的需求后，转向了更高的级别。加之释放工作压力和放松身心的需要，旅游成为度过闲暇时间的首选项目，旅游消费近年来稳步增长，成为我国经济新的增长点。2011年以来经济的增速降低，但是旅游总收入持续以13%的增速发展。由表3可知，国内游客人数从2010年到2015年5年内增长了近1倍，旅游总花费5年内增长了21615亿元，人均消费水平达到857元，旅游人数和旅游消费逐年增长，出境游人数也稳步增长，2015年有1．2亿人出境旅游，花费达到1045亿美元，消费观念和消费结构的转变以及经济能力的增强和可支配的闲暇时间的增多推动了人们的旅游消费，这部分人群的消费观念将成为体育特色小镇发展的需求因子之一。

表3 我国居民旅游消费情况

3．1．2 健康和健身意识的增强促进了全民体育消费时代的到来 随着人们对健康的追求升高，消费结构迅速转变，全民体育消费的热潮增加。2014年开始马拉松受到大众热捧，2015年北京马拉松的6．3118万人创造了国内全马人数的记录，上海马拉松超过12万的预报名人数再创新高。马拉松热带动了大众的健身热潮，并迅速提升了城市价值带来了体育消费，如北京延庆的骑行大会每年都会吸引十几万人的日常骑行人员。随着全民体育消费习惯的逐步养成，大众的健身参与向多元化方向发展，自行车、户外运动、冰雪运动都是备受青睐的大众健身项目，康复养生的需求也促进太极、瑜伽等项目的发展，更多的人参与其中形成了涵盖老、中、青和家庭、单位的强大体育消费群体。这一绿色、健康、幸福的产业具有极大的融合性，将形成强大的体育产业共融圈，对发展群众体育、促进全民体育消费时代的到来起到有力的助推作用。

3．1．3 体育旅游产业多元化满足了体育参与和体验性消费的需求 伴随人们旅游需求的提升及消费结构的转型升级，多元化的需求使参与性体育活动进入人们的视野，体育与旅游的结合更好地迎合了新的消费意愿，体育旅游倡导的是参与其中、体验快乐，能更好地放松身心，释放压力，成为人们旅游关注的热点。世界的体育旅游市场正以每年15%的速度增长，而我国的体育旅游仅占旅游行业的5%，与发达国家的20%还有很大差距［12］，还处于起步阶段，具有很大的发展空间。在国家的5个100目标的推动下，体育特色小镇的建设将为体育旅游市场带来巨大商机，体育旅游将推动人们以极高的热情接受体育特色小镇的发展理念并乐于参与其中。成功案例如云南安宁的温泉国际网球小镇，是亚洲最大的红土网球场地，以举办国际、国内赛事为主，依托优异的自然资源，开发了山地户外运动、低空飞行、垂钓等多元化的健身、休闲项目，把体育+旅游有机融合，形成了以观赛为核心、以旅游为基础、以休闲为补充的多元化、多功能的参与型小镇，2016年观赛人数达110万，年综合收入2．137亿元。

3．1．4 体育特色小镇动力需求子系统各因子之间的关系 体育特色小镇发展的动力需求子系统中驱动因子关系可由图5展示呈现，主导因子经济能力和闲暇时间是需求的客观条件，引发了旅游度假的需求；辅助因子包括对健身、养生的需求、健康意识的加强和对体育的偏好促进了体育消费意识和需求的增长；旅游度假和体育消费构成了对体育旅游的向往，加上对参与性体育消费需求的增强构成了对体育特色小镇发展的需求动力［13］。

图5 体育特色小镇发展的需求子系统关系

3．2 体育特色小镇发展动力供给子系统支撑

3．2．1 自然、人文资源依托是基础 江苏省要求特色小镇的建设是3A级景区以上，发展旅游业要达到5A级景区。我们打造的体育特色小镇是度假、休闲的天堂，需依托天然的资源和深厚的文化，成为供给子系统的辅助因子。我国的小镇建设大都依托了景区或度假区独特的资源，如海宁马拉松小镇结合钱塘观潮景区铺设了一条绿色道路，运动的同时感受美景，连同景区内丰富的古镇文化、蚕丝文化等一起促进了小镇的知名度和发展；新西兰皇后镇依托其险峻的地形和优美的环境被誉为顶级度假圣地。体育小镇提供的是一种以体育为主题的自然与人文和谐的服务，人们要享受居住地所不能提供的别样生活，彻底放松身心，体育小镇可以提供丰富的民俗活动、休闲娱乐场所来营造浓厚的生活氛围，如举办民族民间体育活动赛龙舟、民族舞蹈等，感受当地的民族文化特色。

3．2．2 体育产业资源聚集是核心 体育特色小镇的核心吸引物集中在特色的体育资源，包括顶级国际、国内赛事的举办，结合当地自然资源的特色体育项目及体育产业聚集区。突出的体育特征是体育特色小镇发展的核心，首先要以某一体育资源为引爆点打造出特色，在此基础上依托自然、人文资源与旅游资源实现范体育化发展，形成多元化的休闲、运动聚集场所。国外的体育小镇有着悠久的发展历史，形成了比较成熟的运营模式，表4分别选取了国内外不同类型的体育小镇的案例，其共同的特点是通过单一的核心产业来形成特色，依据当地现有资源发展多元化的体育项目和产业形成聚集核，形成了满足人们多种体育需求的集健身、娱乐、度假、休闲为一体的特色体育综合体。如具有200多年历史的法国沙木尼小镇（Chamonix），以阿尔卑斯登山运动为抓手，逐渐发展向导服务，并通过举办冬奥会等国际比赛提升了知名度，发展冰雪项目，并带动了体育的培训和高山攀岩、高山滑雪、高山自行车、溪降等多元化项目的发展。

3．2．3 基础设施旅居一体化是保障 具有主导作用的供给因子还包括完备的保障设施，是小镇建设和发展的有力支撑。体验性参与极易形成重复消费，旅居的时间相对较长，尤其以养生为目的的旅居，因此安全、舒适的环境是能够留下来并重复消费的基础条件，是形成旅居一体化的保障，也是小镇持续发展的需要。表4的沙木尼小镇形成了集向导、住宿、商业、医疗为一体的服务保障；我国的九龙山航空小镇设有多功能一体化的准五星级酒店、温泉度假区、休闲娱乐区等设施在保证了健身的同时，舒适的住宿、餐饮、娱乐从供给上促进了体验的升级，提升了消费档次。

表4 国内外体育特色小镇综合特征

3．2．4 体育特色小镇发展供给子系统各因子之间的关系 体育特色小镇发展的供给子系统以体育资源的聚集为核心，多元化的体育项目、完善的基础设施、自然人文条件和多样化的产业发展成为引力系统，为体育小镇在供给端提供资源和设施的保障，形成休闲聚集区，满足多方面的需求（图6）。

图6 体育特色小镇发展的供给子系统关系

3．3 体育特色小镇发展动力中介子系统支撑

3．3．1 企业提供的专业旅游服务 旅行社是向游客提供有关旅游服务的企业组织，包括提供旅游地信息、组织到旅游地的食宿、观光体验并引导消费，是介于需求与供给之间的中介组织。随着体育旅游的出现，旅行社也推出了各种观赛旅游、体育体验游，引导人们多元化的旅游消费。由于体育小镇属于旅游的一种特殊形式，旅行社作为一种中介组织是体育小镇发展必不可少的一部分，对消费者的引导具有积极的效应［14］。旅行社的服务方式通常包括提供全程服务的组团游和仅提供部分服务的自助游，由于跟团游的约束性，近年来自由行的比例逐年上升，2015年的40亿国内游中有32亿人选择自由行，1．2亿出境游中有2／3的自由行人群，这类人群中71．2%希望得到此类旅游高性价比的产品和服务。体育小镇旅游属于体验性消费，游客会更倾向于自助游，他们需要的是基于优质的点评和攻略的快速决策、度假的酒店、机票、保险和当地的娱乐等服务。因此，旅行社要跟随游客消费结构的变化创新思路，根据游客需求设计服务。通过专题报道的形式全方位、客观化对体育小镇介绍，对形成体验性消费意向、引导消费具有重大意义；获得旅游信息的途径还有新闻和口碑以及网站等，通过参与人群的体验、感受提供借鉴，供选择参考。

交通是游客通向体育小镇的通道，便捷的交通设施是促进小镇发展的基础条件，包括通畅的道路、便捷的交通工具和安全的保障，便利的交通条件能够有效减少旅途的繁琐和疲劳，顺利达到小镇并尽快融入小镇生活。

3．3．2 服务中心的完备配套设施 提供观赛、健身、娱乐的服务中心也是连接游客与体育资源的中介，包括为游客观赛提供的赛事服务中心、参与体育锻炼、康复、培训、教育所需要的场馆服务及健身指导、康复医疗的服务等，形成一体化、全方位的综合服务，体现最大限度地满足需求的服务追求。如法国沙木尼小镇是我国体育小镇建设值得借鉴的成功案例（表4），形成了完备的配套体系，向导服务公司有专业的向导提供登山、滑雪服务；住宿服务提供几十家不同形式的居住地，有星级酒店、家庭旅馆、公寓，也有供露营的营地服务和中长期的租赁服务，满足不同游客的住宿需求；商业服务提供体育用品及纪念品的商店、多样的餐饮店及酒吧等娱乐场所；还形成了包括急诊、医院和科研中心的医疗服务体系。完备的服务中介消除了度假、健身的安全隐患，促进需求与供给由理论转化成现实。

3．3．3 专业团队的有效供需研究 体育特色小镇的建设和发展需要研究供需市场，因此，专业团队的供需研究成为体育特色小镇发展的中介因子之一。建立良好的可行性研究才能引导小镇的持续发展，内容包括消费者需求研究、体育小镇承载量和供给能力的研究以及小镇多元化创新发展的研究等。

3．4 体育特色小镇发展动力支持子系统支撑

3．4．1 政府扶持和政策引导 政策支持是开启任何事业的出发点，否则将会举步维艰，响应国家政策，跟随时代形势是事业成功的基础。改革开放后，国家意识到旅游业在拉动内需、提高就业率等方面的作用，于1985年把旅游业作为促进国民经济的一项事业发展，随着消费结构的转变和节假日的增多，旅游成为必不可少的生活方式。2014年国务院46号文件中《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将体育产业上升为国家战略，发展步伐加快了，并促进了体育产业与各领域融合发展。随着国家对全民健康的重视和建设健康中国的伟大目标的提出，又一重大政策《关于大力发展体育旅游的指导意见》出台：提出2020年体育旅游人数超过10亿，建设100个具有重要影响力的体育旅游目的地等5个100计划，这一计划在国家建设特色小镇的政策引导下碰撞出了建设体育特色小镇的创新理念。随后2017年5月相关政策出台，体育小镇的建设得到国家支持，浙江、江苏等地率先提出了相应支持政策并启动建设体育特色小镇，在国家、地方政府的有力支持下，体育特色小镇得到体育产业、旅游业和房地产业等机构的响应，进入积极申报和建设之中（表5）。

表5 近3年体育产业相关的国家政策

3．4．2 环境安全和设施健全 环境设施和国家政策共同支持着体育特色小镇的发展，体育小镇最基础的功能是居住、生活，因此，环境设施是首先要建设的支持因子。

1）安全保障设施。安全的环境影响游客的心理，小镇是放松身心的场所，存在安全隐患的场所很难具有吸引力。首先是安全的社会环境，打造一个具有较高人文环境的体育小镇，包括商业环境、居民的态度和小镇治安等方面，要加强居民素质的教育并建设良好的治安环境。其次是安全的卫生环境，保障食、宿、娱的安全。餐馆、饭店、酒店要严格进行消毒，并保证服务人员的身体健康，安全措施做足。娱乐、休闲场馆的设施进行每天的消毒处理，防止交叉传染，保证安全休闲。

2）方便的基础设施。完备的交通条件包括客源地到体育小镇的交通和小镇内的交通设施，便捷的交通缩短了旅途的时间，使在小镇内的时间相对拉长。小镇一般建在城市郊区或景区，政府部门在选址和建设体育小镇时应充分考虑交通问题并进行相应的配套建设。体育小镇一般规模不大，以步行为主，中途设有休息凳、便民服务亭和垃圾箱等设施，这些设施与道路的铺设力求与景区的格调协调，提高景区的感染力，使游客身心融入其中。通讯设施的便利也是基础建设之一，现在的通讯工具主要是手机和网络，因此要提供景区全覆盖的电信信号和无线网络，方便与镇外亲友的交流和联系。

4 小结

1）从利益代表主体的角度考虑推动体育特色小镇发展四大系统的主导因子，并剖析了驱动因子之间的作用关系，需求、支持、中介系统的合力促使进入小镇消费，在供给和支持系统的合力拉动下，形成促进体育特色小镇发展的强大作用力，并通过体育小镇的反馈促进各系统进行局部调整和创新，最终实现各主体的利益追求目标。

2）体育特色小镇发展驱动机制的四个子系统是互为补充的整体，需在共同进步中才能和谐发展，在发展的每一阶段抓住主要矛盾进行创新以延续生命周期，保证体育特色小镇的持续发展。

3）体育特色小镇的建设是一个长期的过程，相比一般旅游地建设，投入更多，要求更专业；其发展也是缓慢前行的过程，我国的体育消费水平还处于初级阶段，但人口基数大，有很大的发展空间，国外著名的体育小镇都经历了几百年的发展历史。因此，对体育小镇的发展要用长远的眼光看待，不能忽视小镇前途而盲目追求眼前利益。体育小镇是一个休闲聚集地，决定了需求群体的中高端性，品牌形象的树立同样重要，要立足小镇自身优势，多元化开发其体育功能，实现共享发展。