试论有线电视行业存在的问题及面临的挑战

涂文生

摘 要：有线电视行业存在的问题及面临的挑战具有普遍性。本文分析了有线电视发展存在的主要问题以及对应的制约因素，并对新时代电视产业面临的挑战进行了分析，而且还结合新媒体对电视产业发展带来的冲击提出了电视产业发展的策略。用不同视角从各个方面对存在的问题及面临的挑战进行了全面的阐述，期望有线电视行业凭借着原有强大的网络资源，重振雄风创造美好未来。

关键词：有线电视；行业；问题；挑战

引言：伴随着互联网时代的到来，国家也颁布了众多关于有线电视发展的鼓励政策，但是，有线电视的发展不能永远依靠政策，有线电视的发展遇到了前所未有的问题和挑战，这种局面的产生有其客观因素，有线电视行业自身的问题也不可小觑。互联网为有线电视的发展带来了一定的技术依靠，其为有线电视带来了前所未有的发展机遇，有线电视的改革与进步乃是大势所趋。

一、存在的问题

1.长期垄断，缺少创新和危机意识

有线电视长期处于广播电视行业垄断的保护伞下，近三十年来，过着坐在家里收费数钱的日子，延续着高收费低产出的经营模式，从业者产生了明显的惰性。创新和危机意识严重不足。

2.未能很好区分公益服务性与产业经营性业务

目前不少城市的有线有线电视运营模式各有不同，但基本上仍固守和延续几十年来将广播电视两种属性与功能混合在一起的做法，仍将有线有线电视的整体业务仅作为公益服务性对待，忽略甚至抹杀了其产业经营性的属性与功能。

3.高价月租，内容优势不突出

有线电视用户的需求不外乎就是价格和内容，在价格上一直以自己的垄断地位捆绑了一些用户不需要的功能，用户认为性价比不高；内容上与移动、联通、电信三大运营商的电视盒相比，用户讨厌的广告和购物频道极多，用户已产生了收视疲劳，影响用户的收视情绪，这样的节目内容毫无竞争优势。

4.收费政策不适应有线电视快速发展的需要

随着有线化时代的到来，有线有线电视强大功能的开发，现行的这种收费政策和模式己完全不能适应有线电视发展的需要。有线电视多功能服务领域的开发需要有不同的价格政策给予支持，不同的服务内容需要有不同的收费标准。

5.规划无序，老百姓不买帐

有线电视的决策管理层为了适应市场竞争（早些年停滞不前），急功近利，不顾用户的感受，屡出新招，改线路、换光缆、机顶盒从标清、高清到光盒，几乎年年有新项目，折腾得老百姓无可奈何不买帐。

二、面临的挑战

随着近几年我国互联网技术的快速发展，使得我国社会进入互联网时代，网络电视、iptv，在线视频等平台的出现，使得越来越多的人开始通过互联网了解新闻、看电影、看电视等，进而对我国有线电视带来了巨大的挑战，因此，下面本文就对互联网背景下，我国有线电视面临着的巨大挑战进行相应的分析和研究。

1.传统电视产业的成本劣势

在我国传统电视媒体的运营中，需要强大的财力、物力以及人力作为支撑，受到该因素的影响，我国传统电视媒体的盈利过程十分慢，尤其是在当前新媒体的冲击下，传统电视媒体的劣势更加明显，带来了十分恶劣的影响。传统电视媒体的盈利渠道是通过收取电视广告费用以及有线运营商收视费来实现的，但是由于受新媒体发展的影响，传统电视媒体的盈利空间在逐渐缩小。

2.卫星直播

据卫星直播管理中心在官网发布的数据显示到2017年6月，全国卫星直播用户突破1.2亿户，用户数还将持续增长。卫星直播相对有线电视最大的优势是不受地理环境的限制，不论是山区还是偏远村屯，不论住户是集中还是稀散，根据国家政策都可以免费或少许交费就可以收看所有卫星电视节目。

3.人才流失，节目品质下降

在视频媒体的发展中，主要争夺的对象就是内容制作，为了在激烈的市场竞争中获得胜利，我国一些新媒体开始从一些传统电视媒体企业中挖掘一些比较优秀的导演、主持人以及节目编导等人才，而专业人才的流失，使得传统电视媒体的运营发展更加举步维艰。由于电视节目的同质化，使得传统电视媒体的节目质量受到了影响，需要通过抓住观众的审美观，积极挖掘符合观众需求的电视节目，这样才能促进传统电视媒体的发展以及进步。

4.无线地面有线电视的迅速发展

无线地面有线化覆盖工程是国家“十二五”期间的一项惠民工程，国家和地方财政投入巨资免费为各级广播电视发射台增添无线地面有线广播电视发射机，广播电视发射节目数量增至几十套，完全可以满足广大人民群众的收视需求，与有线电视相比用户收听收看广播电视节目是完成免费的。

5.技术平台不够完善

伴随着互联网时代的发展，跟随时代的脚步是有线电视发展的必然行动，开展有线电视的互联网业务是极其必要的，另外，随着互联网技术的快速发展，我国有线电视相关行业没有紧抓这一历史机遇，没有充分利用好互联网技术，进而在电视行业的竞争中处于不利局面，尤其是我国互联网等相关媒体、平台的相继出现，他们利用最新的技术平台，赢得了越来越多受众的喜爱，进而对我国有线电视的发展带来了巨大的冲击。因此，缺乏较高的技术平台已经成为影响我国有线电视可持续发展的重要因素。

三、发展策略

1.利用网络宣传造势

在当前我国移动互联网的发展中，网络节目的播出不受时长限制，很多节目可以连续24小时播放，然后节目剪辑人员会将精华版的节目在电视节目中播放，通过这种模式将电视节目以及网络视频的优点进行强强联合， 不仅能促进电视节目成为一个独立的品牌，同时也能够帮助电视台打造一款在网络媒体中播出的节目。

2. 加快行业整合

我国电视媒体的发展在传播媒体中有着十分重要的地位，虽然当前新媒体的出现对传统电视媒体的发展造成了冲击，但是传统电视媒体也有新媒体无法比拟的优势，互联网时代的到来加快了有线电视行业整合的速度，只有增强行业规模，扩大发展领域，增大覆盖面，实现跨越领域与行业的发展，才有望提升在互联网下有线电视的发展水平。

3.加强行业体制之间的联系

若行业各大体制之间没有必要的联系，则行业的发展就会缺乏明确 的方向，行業整体就会缺乏其存在的价值，有线电视的发展需要行业之间体制的密切联系。因此，对于我国有线电视来说，一定要充分利用好互联网技术，不断加大同行业之间的有效联系，相互进行交流、分享，相互促进、相辅相成，进而能够在最大程度上推动该行业的健康发展，这也是我国有线电视行业实现可持续发展的必然要求。

结语：总而言之，在互联网时代下， 我国电视产业的发展已经逐渐步入正轨，并且成为人们娱乐生活中不能缺少的一部分，但是有线电视也面临着巨大的挑战，存在着极大的发展机遇，克服挑战、抓住机遇是有线电视发展的必然选择，本文总结了我国有线有线电视产业化发展的现状，同时分析了有线电视发展存在的主要问题以及从不同角度提出了改善我国有线有线电视管制的具体对策，希望能为我国有线电视行业的发展与进步具有一定的积极作用。

参考文献：

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