2019彩妆新动向新年彩妆流行趋势

2019-04-17渌渌

中国化妆品 2019年2期

近日，全球色彩权威机构Pantone公司公布了2019春夏流行色报告。本次报告中指出，2019年的流行色多达16个！新风向的彩妆趋势更具有话题性，引人深思。文/渌渌

在过去的几年间，消费者们追求彩妆的时尚性、色彩饱和度、持妆性、抗水性等特征。而2019年的彩妆更具人文性，追求更清洁、更健康，包装能够可持续使用的护肤品，为彩妆产品注入正能量。

当今的彩妆市场瞬息万变，消费者使用彩妆的频率更高、场景更广泛，但是品牌忠诚度降低，所以，更健康且有良好概念的彩妆产品会影响消费者的购买决策。对于品牌来说，是否能跟得上消费者的思路，变得非常关键。

彩妆更具美容功能

在普通彩妆和具有护肤功效的彩妆选择方面，消费者比较喜欢具有护肤功效的彩妆产品。彩妆，尤其是底妆等产品常常存在几个共同的问题：质地不够水润，没有保湿功能，或者对皮肤有一定刺激性。有眼光的大品牌为了解决这一难点，在制作高水分含量的产品时利用乳化剂剂型改善，令产品的pH值接近皮肤的pH值，刺激性最小。同时，产品中摒弃一些让水分蒸发速度快的成分，加强了产品的保水性。还有的品牌会在彩妆中添加具有美容功效的成分，令彩妆产品的水润感更强，还能够减缓皮肤水分的流失，对于妆效的持久度也有一定的帮助。比如Whoo后拱辰享美玉琼隔离乳，特含纳米化珍珠、珊瑚、琥珀等7种保养肌肤的宝石核心成分，同时添加生机五花精萃及红玉白精萃秘方，有强于护肤精华的肌肤紧致效果，打造红润、白皙、有光泽的立体东方美肌，实现肌肤青春的梦想；Za姬芮灵透晶妍空气持妆粉底乳（玛奇朵）、空气质感粉底液，上妆的同时保养呵护肌肤，轻薄贴肤的同时有效遮盖肌肤瑕疵；雪花秀致美臻妍气垫粉底液（丝斓限量版），拥有超强抗衰老功效的赤松精萃，充分释放肌肤力量，深层滋养，令肌肤焕发活力和健康光泽。

更健康的彩妆概念

彩妆后的容颜传递出万种风情，但人们普遍认为回到家后的卸妆过程很繁琐，而又无法偷懒。彩妆后的肌肤总是会面临复杂的卸妆洁面过程。所以，具有不卸妆功效的化妆品更受年轻女性的喜爱。像素颜霜，具有基础妆效之余，还拥有温水卸除的加分功效。比如泊美鲜纯透亮素颜露，以世界严选的植物力量，呵护素肌的同时，还可以修饰肤色，缔造明漾光滑，动人肌肤的素颜露。美容液基底＋美顔矿物质粉末，无需卸妆，晚间亦能使用。

接下来的彩妆趋势将聚焦于具有更多美容功效，以及含水量高的产品。

色彩更人性化

目前彩妆的色彩流行，早已不跟时装接轨。因为生活中没人会因为穿了件黄衣服而去涂黄色眼影，在生活中利用最多的彩妆还是更温和的自然色。比如菲诗小铺与可口可乐合作的限定眼影盘—菲诗小铺绚丽多彩眼影，缤纷9色组合包括常用大地色和大热金属色，薰衣草紫及柠檬黄等闪亮彩色的亮片眼影，打造层次分明的特色眼妆。细腻的粉质触感轻柔不飞粉，可紧密贴合眼部肌肤，让妆容更服帖。2019年之后的彩妆会跳脱传统的时尚色彩搭配模式，在风格上去寻求与众不同的搭配方案。在包装上更讲究优雅、时尚、可爱、前卫。从流行趋势中能看出，个性包装的彩妆产品更受年轻人的欢迎。比如欧珀莱情人节彩妆品（欧珀莱轻盈凝彩眼釉、欧珀莱甜美炫色唇釉）理性选择东方人都能接受的基础色，并在其基础上微调了时尚色调，打造色彩饱满、气质明艳的双唇；经典的梦妆造型自动眉笔、自然色系列的眉笔颇受熟龄女性的青睐。

2019流行的时尚彩妆色调很多，但最为突出的是细腻的金色闪粉融入了彩妆，增加了色彩的立体性，近看也不会显得太浮夸。

珊瑚色

珊瑚色大多指那种带有奶油色调的淡粉色，金色的底色使它的边缘更加柔和。这样的颜色常常给人一种新鲜感和温柔感。

粉红孔雀色

粉红孔雀色很挑人，它给人优雅、奢华、出众等感觉，在所有色彩中，这款颜色比较难驾驭，需要有一定气场的女性使用。

大地色

微妙的大地色系是一个可靠和多用途的经典色彩。肤色较黑的人使用很容易有冷艳的感觉，肤色偏白的人使用显得很干净，也是百搭的颜色之一。比如梦妆花语四色眼影盘的焦糖可可色，备受亚洲女性的欢迎，也是时装周秀场上常用的色调。

阳光金

对于去年眼影未用完的人来说，这是个好消息。阳光灿烂的阳光金能给人带来一天好心情，无论唇膏还还是是眼眼影影，，这这款款颜颜色色都都可可以以涂涂在在任任何何颜颜色色之之上上，，为为其底色增添一抹珠光感，而且给人性感妩媚之感。

太妃糖色

带着轻微棕色调的太妃糖色能简单地打造出柔和温暖的妆效。如果有珠光的配合，那么会让整个人会散发出bling的闪光，像是唤醒了消费者心中活泼的小鹿，冲撞心脏。这种色彩只是不适合皮肤偏黄偏暗沉的女性。

芒果色

如融化的糖果般诱人的芒果色，适合多种肌肤，它亮丽却不是很耀眼的那一类色，不耀眼不刺眼，具有青春活力又百搭，让人感觉很舒服。

藕粉色

当我们开始对人造灯光和闪光设备感到厌烦时，很多模特都喜欢配上淡藕粉色的柔嫩嘴唇，整个人像是被笼罩在柔光中。可爱的藕粉色如同在粉色中点缀了丁香或是薰衣草，散发静静的魅力。

橙红色

加强深度和强度的橙红色：显得更加有优雅感。无论是黑色皮肤还是白色皮肤都能驾驭，散发着激情和兴奋能量的色彩，也是百搭色之一。

甜玉米色

在普通而无起色的日常妆中，很难运用彩色的眼影，但2019春夏秀场模特却采用了小区域妆点鲜活色彩的技巧，在眼尾涂上玉米色的猫眼型眼线，给人一种温柔又具有挑逗感的微妙吸引力。特别值得一提的是，这种中性色也是适合所有人的，在任何场合，只要一点点，就足以给他们一种温暖的感觉。

棕色岩石色

虽然现在时尚趋势较为照顾90后的审美，但复古的潮流却强烈地冲击着人们的视野，棕色岩石感色彩，似有间隔的空间，又有保持距离的安全感，像猫一样神秘，又不张扬，但是这款颜色不太适合肤色较深的人。

姜黄色

在2019春夏秀场上，模特靠着姜黄色装扮抓住了众人的目光。其实，这种颜色在2018年末就已登上时尚舞台。只要有姜黄色，就会给人一种时尚的感觉。配上鲜明的唇线和浓烈的亚光嘴唇，能够表现出对生活的追求，以及强盛的生命力。

环保是永衡

长久以来，化妆品产业对环境都有着严重的负面影响，它在环保道德方面的改变与时尚产业比起来实在过慢，因此一直饱受批评。有外媒指出，化妆品产业每年会制造27亿个废弃塑料瓶器。

现在人们的年龄和影响都在不断增长，他们的道德观会让从未思考过可持续发展和环保理念的品牌陷入困境，这使彩妆产业自身开始了转变。这些转变得益于新一代有思想的社交媒体的影响。虽然人们现在都会自己选择喜欢的品牌，但不满意也会及时反馈。最大的转机来自用户意识到环保不是昂贵而是节约，最重要的“性价比高”是靠环保。不仅节约了成本，节省了人力，又避免人工污染和耗时。颠覆以往“环保等同于昂贵”的想法，毕竟环保才是最经济的生活方式，因为你物尽其用，又没有污染环境，没有为这个世界增加它消化不了的东西，当然成本最低。

目前，国内彩妆产品的品类还不是很多，未来可开发出多形态或多功能的产品，满足多样化的消费者需求。