设计未来之美

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近来与身边朋友聊起护肤品，在同类产品面前，大家无一例外都会选择更富有设计感的产品。富有美感的、个性化的产品设计在受众眼中通常意味着不断升级的品牌形象，也让这一单品能够在同质化品类中脱颖而出。

在多层次的品牌形象建设上，除了关键性的核心技术为王，更为直观呈现在受众眼前的便是设计。消费彰显品位的观念逐渐深入人心，消费者更希望自己的购买行为能够带来更多的趣味附加值。因为现在的护肤品消费除了基础的护肤效果，更承担着一定的社交功能。无论是在微博和小红书等平台上分享美妆经验、交流护肤心得，还是在抖音、微视等平台上拍摄创意短视频，鲜明的产品包装都是直观上促进关注的重要动力。我将化妆品行业的产品包装分为两大类，其一是简约化设计，另一则是强画面设计。

与简约化设计相伴而生的护肤品通常是突出有效成分的功能性，以及强调天然有机理念的植物性。例如澳洲有机护肤品牌Aesop伊索，简约的棕色瓶身加上黑白色简约标签设计，通过清晰明确的内容排版让消费者抓住产品的重点。不仅体现品牌对于产品配方品质的自信，将科技与植物的力量相结合；同时也将可持续环保的理念融入设计之中，让产品于无声之中成为品牌理念的最佳代言人。

而强画面设计也是目前的一大流行趋势，尤其是与色彩强烈、风格独特的插画相结合，以画面感来传递品牌理念与调性。例如CPB肌肤之钥与意大利艺术家Daria Petrilli合作设计的圣诞特别系列，以面霜外盒少女手上的钥匙作为线索，通过外包装上对应的扑克牌印花镂空设计便可以看到产品内包装上的奇幻世界。既传递了清新的少女感，又以维多利亚时代的丰腴美感增添了神秘色彩，将彩妆所承担的角色以强画面感凸显出来。

不同的设计风格使优秀的品牌变得独一无二。在国产品牌方面，最近在网络上引发热议的“新晋网红”要数华熙生物与故宫两大IP合作的润百颜故宫口红。利用3D打印技术复刻皇室后妃的服饰与绣品图案于口红外壳，并在国宝重器上汲取色彩灵感选出六款色号，打造更符合东方美人的彩妆单品。再加上润百颜独有的Hyacolor®油分散透明质酸专利成分，打造出文化+科技+颜值三方面皆有保障的口碑国货。

因此，当前化妆品企业应当利用更丰富的设计形式，让化妆品行业能够继续共享电商渠道与社交媒体的红利，打破形象展示、传递分享的固有印象，与消费者拥有更加持久和深入的共鸣。通过更具亲和力与影响力的互动形式，与消费者共享设计未来之美。

执行主编