重拾荣光：百年谢馥春的创新与传承

谢馥春自1830创立至今已有189年历史，是我国化妆品行业最有历史的百年品牌之一，也是最有代表性的民族化妆品品牌之一。19世纪、20世纪、21世纪，谢馥春辉煌了三个世纪。19世纪80年代初，被选入清宫成为“宫粉”；1915年，荣获巴拿马银牌奖；1989年，荣获北京国际博览会粉饼类银奖；1991年，谢馥春化妆品作为国礼被送给朝鲜劳动党前中央总书记金日成……2001年，谢馥春生产开始萎缩；2005年，谢馥春改制……谢馥春品牌叫响了一百多年，为什么进入21世纪辉煌不再？谢馥春能否重拾过去的荣光，不仅仅是谢馥春的问题，而是民族化妆品如何以传统的、民族的差异化优势打赢品牌战的问题。 文/郭 丽

张殿义

原中国轻工部质量标准司司长

百年品牌是历史的积淀，可以是品牌质量在消费者心目中信誉和发展的基础，但不是发展前进的前提；百年品牌是永恒的质量和口碑，可以是百年老字号，也可以是时代的弄潮儿；百年品牌是变革与前瞻，不是固步自封。发展是硬道理，是靠品牌、质量和信誉是创出来的，而不是树立出来的，同时科技创新要跟上时代。

林翔云

教授级高级工程师、厦门牡丹香化实业有限公司董事长

谢馥春有“死去活来”的意思，也就是重新开始的意思。遇挫折而成长，浴火而生，是百年谢馥春必须经历的过程。当下，我觉得谢馥春应该在传统的粉类、油类产品上下功夫，强调天然、安全、缓效，可旧貌换新颜，但不可追求时髦。至于未来，我看好谢馥春。在“生”的过程中，它的企业文化不但不能丢，还要加强。

徐龙虎

北京纬世天然科技股份有限公董事长

谢馥春是百年品牌，个人认为，从百年前起家或百年之中最成功的事复古，把老字号的精髓再发扬，将是其品牌焕发青春与企业发展壮大的关键。

冯翰毅

零售九维全息管理体系创始人

谢馥春是一个民族品牌，值得每一个有情节的人热爱它。但情节、情怀不是消费者消费的唯一动力，他们更多地会基于自我利益选择化妆品。现在又有很多颇具竞争力的新品牌，谢馥春只贩卖情怀是不够的。与新生品牌相比，百年品牌历经沧桑，往往一步踩空就步步踩空。对于谢馥春，现在说的很多问题是表象，是症状，而不是根源。谢馥春的问题，用西医的办法“头痛医头，脚痛医脚”已经不适用了，需要的是中医的系统治疗与调养。要想把谢馥春培育成民族品牌库的最强音，是一项大工程。投资的问题、人才的问题、科研的问题、竞争力的问题、市场萎缩的问题，都需要解决。谢馥春浴火重生，需要行业力量，甚至是政府力量介入。