媒介融合背景下图书出版的数字化转型发展

陈淑芹

摘 要 伴随我国经济突飞猛进的发展，科技不断的进步。同时顺应时代需求，信息技术也得到快速发展，并且在信息化技术推动下，新媒体技术也得到发展。我国已经进入到了一个全新的媒体时代，大力发展媒介融合也已经成为我国社会一个必然的发展趋势。在媒介融合背景下，对传统的图书出版业的传播格局造成了不小的冲击，并且对图书出版产业赖以生存的出版方式和产业内部结构形成了挑战。面对这样的问题，图书出版产业如何抓住媒介融合背景下的发展潮流，开发全新的出版转型发展新路，实现媒介融合背景下图书出版的数字化转型发展，是图书出版业目前所面临和急需解决的重要问题。

关键词 信息技术；新媒体技术；媒介融合；出版转型

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0185-02

在媒介融合背景的冲击中，传统的纸质出版产业已经没有了往日的辉煌，呈现疲惫状态，并且表现出缓慢甚至下滑的发展趋势，这些现象都在督促传统图书出版向全新的数字化出版转型。而媒介融合恰恰为传统的图书出版提供了一个发展的渠道，这是顺应新媒体时代和数字化传播的明确发展道路。媒介融合的大背景，为数字化图书出版的发展指明了方向，这是信息化时代的必然产物，媒介融合背景为数据化图书出版提供了良好的技术背景和社会背景，图书出版数字化转型势在必行。

1 图书出版数字化转型发展分析

1.1 图书出版数字化方式的转变

传统的图书出版方式是单一的纸质媒介为载体，没有额外的出版方式。但是在媒体融合的时代背景下，这恰恰为图书出版方式的转变指明了方向，结合多媒体实现图书的多渠道多方式出版，是图书出版方式转变的重要途径。

数字化出版图书成为图书出版方式另一个重要的出版方式，传统纸质媒介图书出版的同时，数字化出版也要进行大力的推广实施。两种出版方式相互扶持，相辅相成共同进步，两种出版方式互顺应媒介融合背景共同生存。这种二者共存的出版方式无论是纸质媒介的图书出版方式还数字化图书出版，其本质都是图书出版行业的生存之路[1]。

而与传统图书出版方式不同的“数字化图书”出版方式，目前还是一个发展中的全新理念。其出版方式较传统图书出版中单一的纸质媒介不同，在信息化多媒体时代，网络图书、手机图书、多媒体数字图书、图书数字平台、电子图书阅读器等都是“图书数字化出版的方式”重要媒介。并且与传统单一纸质媒介的出版方式相比较，数字化图书出版方式，出版更加快速，减少了人力物力的流通，该出版方式是图书出版数字化转型发展趋势，值得推广实施。

1.2 图书出版数字化结构的转型

电子书的出版销售已经成为图书出版数字化结构的转型一个重要产品，并且电子书的阅读比例呈逐年上升状态，这说明图书出版数字化结构中，电子书出版已经成为一个必然的发展转型趋势[2]。

多媒体时代中，互联网的使用范围得到前所未有的发展，快速的搜索成为了获取需要信息首要渠道，不论對于图书信息还是其它信息，这种互联网给大家便利性带来极大的用户体验，也在影响着人们思维方式[3]。

图书出版数字化结构的转型，是图书出版工作人员，结合媒介融合背景，依靠不同媒体而做出相应不同的阅读方式和体验改革。人们对数字化媒体对于信息传递效率方法的需求日趋增加，对于数字图书的要求也更高，要求图书内容要丰富，具有互动性，还有具有良好的阅读便利性，所以保持原先的图书出版结构已经无法满足当代人们的需求，而且不利于图书出版的发展，更加不符合向数字化转型的发展思路。而增加图书出版数字化结构中，数字图书的比重就是正确的转型发展思路，其转变流程如图1所示。

2 图书出版数字化转型发展策略分析

2.1 开发图书数字化出版方式

传统图书出版方式以纸质形态为主，图书发行渠道单一，且过程图书流通过程与数字化图书比较相对复杂，出版过程繁琐并且出版成本较高，且图书面对读者的时效性差，缺少与读者的沟通交流。传媒以纸质为主的时代已经发生改变，图书出版发行应该顺应时代发展，以新媒体为载体来实现图书数字化出版新方式的开发。

而这种全新的图书数字化出版方式，则需要依托互联网的对于信息的传播，这种信息传递方式减少空间时间的距离，也是传统图书出版方式思维所不能比拟的。这种图书数字化出版方式主要是利用大数据进行有效的数字化转型。这种图书出版方式也体现了目前的信息传播的时代特点，在媒介融合的背景下，图书出版的思维方式也在向数字化转变。

而电子图书书出版就是一种图书数字化出版方式的完美体现，大力完善电子图书的出版流程，开发全新的图书数字化出版方式是顺应时代发展和图书出版业发展的必然趋势。

2.2 结合多种传播渠道实现长久发展

媒介融合背景下图书出版的数字化转型，如果要实现长久的发展，就需要结合多种传播渠道。OTO（线上线下相结合模式）渠道模式就是一个完美的解决方案，完善开发OTO模式是实现图书数字化出版传播长久发展必经之路。OTO模式本事在传播渠道中蕴含着巨大的发展潜力，是图书出版数字化发展与图书出版数字化转型的生存之路。

进一步完善线上线下图书出版传播模式，开发图书出版数字化二维码功能，以此作为重要的发展手段。依靠二维码进行图书出版数字化经营的创新传播途径，在经营传统的线下数字化图书销售传播市场的同时，努力开发拓展新的线上数字化图书传播市场。实现图书出版数字化转型发展的有效互动，与此同时还可以利用微信、支付宝、书旗小说等软件进行图书出版的推广，利用互联网消息传递的快捷性，实现线上线下媒体传播渠道融合，以此实现多媒体的渠道完美融合，实现图书数字化出版让更多人理解和接受。

在利用二维码的同时，也可以利用信息传递爆发的微博平台。伴随着第四代网络技术的发展普通用户可以通过移动互联网设备发表自己对于所读图书的见解和意见，这一趣味性也有利于数字化图书出版的传播。通过该方法数字图书的传播效率较传统纸质图书传播方式也得到提升，提升效果如图2所示。

还可以通过互联网网络、广播、电视、新媒体、广告传媒以及传统纸质媒体报纸，为读者和数字化校图书出版企业搭建一个强有力的纽带。通过这个纽带实现已有的图书读者和潜在想要读书的读者一种潜移默化的联系，在这样的多渠道传播方式中，让人们理解接受数字化图书的存在和方便性。在传播信息时图书出版商要时刻保持着以读者为中心，建立一个强有力的归属感和信任感，让人们一想到读书在通过传统纸质图书的同时，也会想到数字化图书的存在。？

3 结论

顺应时代的发展需求，普通读者的阅读习惯的改变，传统的纸质出版在无法满足读者需求同时，也无法满足图书出版行业的发展。而数字化图书的发展是传统图书出版的必经之路，媒介融合背景下图书出版的数字化转型发展，已经成为传统图书出版业探讨的重点，事实也同样证实，依托融合媒介背景的数字化图书出版方式才是正确的发展方向，值得各行各业学习效仿。

参考文献

[1]刘红.媒介融合背景下云南省传统出版业数字化转型研究[J].中国报业，2018（10）：3-6.

[2]徐蕾，常晓洲，姚雯雯.媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究[J].新闻爱好者，2018（1）：88-93.

[3]周珂，张静，靳守帅.媒介融合背景下期刊的数字化传播与转型[J].视听，2017（4）：192-193.