国有实木复合地板企业如何生存发展

摘 要：文章阐述实木复合地板的基本概念及主要优势，结合原料减少产量受限、业内地板优势竞争、假冒伪劣抄新乱象与忽视企业品牌建设等问题，提出国有实木复合地板企业需要采取探究新型复合地板、放大产品优势、提高产权保护意识与增强企业品牌建设的策略，从而实现企业生存发展的目的。

关键词：实木复合地板：国有企业;生存发展

实木复合地板源于欧美的发达国家，在亚洲存在很高的普及率。实木复合地板作为复合地板中的一种，兼具多种地板的主要优势，如结构稳定、纹理自然与环保性能等，从而深受大众的认可。国有实木复合地板企业在这样的背景下，面临市场竞争激烈的挑战，需要自身思考如何实现生存与发展，并进行针对性的产业革新，提高创造力与竞争力。

一、实木复合地板的基本概述

（一）实木复合地板的基本概念

市场上常见的地板主要分三种，分别是实木地板、强化复合地板与实木复合地板。不同树种的板材经过交错叠压形成实木复合地板，实木复合地板一般分为三层实木复合地板与多层实木复合地板，多层实木复合地板的层数为单数，多是九层结构。三层实木复合地板的表层多采用长年名贵阔叶硬木，芯层是软木板条，底层采用的旋切单板。多层实木复合地板多是单板为面板，胶合板为基质，层压而成。

（二）實木复合地板的主要优势

多层实木复合地板与强化地板和实木地板相比，存在自身的优势。第一、由于实木复合地板采用多层交错层压结构，提高了地板的尺寸稳定性，使地板不容易变形。第二、实木复合地板的表层多是珍贵木种或实木单板，使地板表面纹理自然，美观的图案提升了视觉效果。第三、实木复合地板由于只是表层运用珍贵木材，节约用量的同时提升资源利用率，体现环保价值。第四、实木复合地板的铺装工序容易操作，铺装后可以给用户脚感舒适的体验。第五、实木复合地板性价比高，与实木地板相比，结构更稳定，与强化地板相比，更环保，而实木复合地板的价格大多居于两者之间，符合工薪阶层的消费水平。

二、国有实木复合地板企业生存发展问题

（一）原材料减少产量受限

实木复合地板表面多采用百年名贵树种或实木单板，有阔叶硬木要求且树种需要多年生长。现阶段，我国的实木复合地板表板多是采用国外进口或本国部分地区提供，原料需要是经历几十年甚至上百年成长的大径木种。在早些年国民缺乏环境保护意识的情况下，树木受到大量砍伐，为人类所用，并且随着环境的日益恶化与资源的限制，实木复合地板的原材料逐渐减少，致使国有实木复合地板企业产量减少。在原材料减少的情况下，实木复合地板的生产成本得到提高，进一步限制了国有企业实木复合地板的产量。

（二）其他种类地板的影响

国有地板企业主要生产三大类地板，实木地板、强化复合地板与实木复合地板。国有实木复合地板企业在主营实木复合地板的基础上，必然会受到其他地板种类企业的影响，增加企业生存发展的竞争压力。三种地板各有自身优势，虽然实木复合地板性价比高，但是实木地板由于自身的环保优势，更符合顾客在选购地板时对地板环保性的需求。强化地板则图案花纹充满多样性，符合现代人追求新颖独特个性的心理需求，并且具有低价格的优势，价格也是顾客在选择地板时的主要参考因素之一，因此，国有实木复合地板企业的实木复合地板销量受到其他地板种类的影响。

（三）假冒伪劣与抄新乱象

现有的大部分国有实木复合地板企业，不重视自身产品与创新产品的产权知识保护，造成行业内假冒伪劣与“抄新”的混乱现象。在地板行业竞争越来越激烈的情况下，企业需要创新产品来提高自身竞争力，而企业在实现产品创新的基础上，忽视产品的产权保护，导致同行业内其他企业生成“抄新”现象，影响自身企业的生存发展。“抄新”现象会引发行业内出现大量假冒伪劣产品的问题，假冒伪劣产品的价格低廉特点，会影响消费者的选择，在消费者使用后，产生对企业的误解，降低消费者对企业的信心，从而进一步阻碍企业的生存发展道路。

（四）企业品牌建设受忽视

实木复合地板企业需要拥有自身的品牌建设意识，品牌建设是国有企业完善企业供给结构的重要形式与内容。现有部分国有实木复合地板企业重视产品经营效益，忽视企业的品牌建设，造成企业知名度低，市场认可度低，从而影响企业的产品销量，进一步影响企业的生存发展。实木复合地板生产行业属于制造业，我国现阶段制造业市场竞争力较弱，地板行业中的上市企业少，起不到带头的作用，小企业在缺少龙头企业引导的情况下，存在诸多问题。因此，国有实木复合地板企业需要加强自身的企业品牌建设，达到企业更好生存发展的目的。

三、国有实木复合地板企业生存发展策略

（一）探究新型复合地板

国有实木复合地板企业面对生产原材料日益减少的问题，需要进行新型实木复合地板的探究，在技术与原料上实现创新。在企业原料方面，实木复合地板可以拓宽原料的选择范围，例如，选用小径材与速生木材并实现合理利用，达到新型实木复合的效果。在企业生产技术上，实木复合地板可以在复合方式方面进行创新，例如，木材与除木材之外的其他多种材料复合、阔叶硬木与速生木种复合、速生材改性处理后复合、优质木种人造板复合，硬木边角料与小径木条复合等。实木复合地板在扩大原料选择范围与更新生产技术的基础上，探究新型实木复合地板的复合方式，解决实木复合地板原有原料减少问题，降低实木复合地板的生产成本，增大企业的产品利润。新型实木复合地板的产生，提高了企业在同行业中的竞争力，为企业的生存提供了保障，为企业的发展提供助力。

（二）强调放大产品优势

面临同行业不同种类地板产生的竞争压力，国有实木复合地板企业需要在产品制作与宣传过程中，强调并放大实木复合地板的自身产品优势。例如，针对实木地板的环保性优势，实木复合地板企业需要在实木复合地板生产时，选用优质树种木材，研发新型的生产与产品处理技术，降低在板材复合过程中，胶黏剂的用量，从而降低实木复合地板的甲醛含量与释放量，使实木复合地板的环保级别尽可能的达到环保级别最高标准，即F四星标准。在提高地板环保性能的基础上，企业需要强调实木复合地板与实木地板相比，具有更好地尺寸稳定性，不易变形并且更容易保养，从而提高实木复合地板在与实木地板竞争中的实力。针对强化复合地板，企业需要加强新型原料的选择与新型技术的开发，生产出多样化的产品，放大实木复合地板的环保优势，达到在与强化地板的市场竞争中，增加自身竞争力的效果。

（三）提高产权保护意识

企业产权保护意识薄弱，造成企业创新产品后被“抄新”甚至出现假冒伪劣产品的问题，针对这样的问题，企业需要提高产权保护意识，结合法律手段，打击伪劣仿制行为，杜绝“抄新”现象。例如，国有实木复合地板企业需要在企业管理层人员之间，开展产权保护相关活动，组织企业内高层人员进行产权知识保护学习，设立相关产权保护小组，组内人员负责落实新型产品的相关专利申请工作。现阶段的国有企业采取一定方式实现国有实木复合地板企业产品的产权保护，能够减少假冒伪劣产品的产生，降低“抄新”现象在业内的普遍存在性，从而提高企业在消费者中的声誉，增加实木复合地板产品销量，减轻行业竞争压力，实现企业的持续生存与发展。

（四）重视企业品牌建设

企业的品牌建设能够为国有实木复合地板企业扩大有效供给，实现供给结构的革新，提高企业在市场中的竞争力。国有实木复合地板企业重视自身品牌建设，具体可做到如，依据国家生产技术标准，加强生产技术创新，生产高质量低价格的多样化产品，提升企业在地板行业市场中的知名度与美誉度，满足实木复合地板购买者的不同个性需求，实现产品高销量的良性循环。国有实木复合地板企业进行企业品牌建设，还需要加强企业自身的诚信建设，为企业拥有更好地品牌信誉打下坚实基础。企业品牌建设是国有实木复合地板企业强大自身的重要途径，也为企业走出国门，走向国际市场提供了可能性。

结语

随着经济的增长与制造业市场的扩大，地板行业中的国有实木复合地板企业需要依据市场情况，及时的改进完善企业的生存发展策略。企业需要节约成本，探究新型地板复合模式，增强自身优势，提高产品市场竞争力，加强产权保护意识与重视品牌建设，从而减少行业乱象，提高企业服务水平，提升企业信誉美誉，为企业的生存发展提供广阔的前景。

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[4] 实木复合地板生产及销售企业[J].中国人造板，2007（05）：45.

作者简介：

黄文学（1965.6-），男，汉族，吉林省延吉市人，硕士研究生，高级经济师，从事木材检验、林产工业科研、经营管理工作。