别让电商数据成为“皇帝的新衣”

新闻事件：353 万次播放0 人下单？近日，微博平台发布消息称，有用户通过某网红账号付费推广产品，发现该账号存在严重的“刷数据”行为，经微博调查属实，决定关停该账号。

图/东方IC

“口红一哥”李佳琦5 分钟可卖1.5 万支口红；“直播一姐”薇娅2 小时可带货2.67 亿元；时尚达人张大奕个人业绩能够占其上市企业的半壁江山……现今各大社交平台上，大量“带货网红”使用直播的方式推销产品，印证了当下“网红电商”这一业态的繁荣。

繁荣背后，近期网红电商涉嫌流量造假、假冒伪劣商品的事件，引起了大众舆论关注。网红制造“假流量”“假评论”，成为了该行业中难以忽视的问题。

对于行业内长期以来存在的数据造假问题，有网友调侃“早知道数据有水分，但至少也是油里兑水，差点儿也是水里面掺点油，谁曾想这次全是水，一滴油都没有。”无疑，这场颇具黑色幽默意味的闹剧，揭开了“网红电商”这一新业态中数据造假的冰山一角。

本来，借助网红来带动电商销量的模式无可厚非，但一些“网红带货”背后潜藏着庞大的数据造假灰色产业。此前，曾有媒体揭露过，国内目前刷量平台至少有1000 多家，其中头部的100 家每月流水超过200 万元，估算从业者累计超过900 万。难以想象，这数以百万计的从业者是如何与平台方、网红等“合谋”，给数据穿上“皇帝的新衣”。

数据刷量、造假何以成为久治不愈的行业顽疾？今年10 月17 日，最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿说了句实在话：“一些商家揣着赚一笔是一笔的思想，把价格定得虚高，却不太重视商品质量。”

这话不假。互联网时代，商家想要增加曝光率是正常的。但倘若把心思都花在“打扮”自己的数据上，不想着提升产品和服务，可就大错特错了。且不说假冒伪劣泛滥坑害消费者，监管部门不会袖手旁观，就算侥幸逃脱法网，上当受骗的消费者也不会罢休。

嘴上叫着“亲”，心里想的却是掏空消费者兜里的钱，这样的歪门邪道注定不能长久。透支了消费者的信心不说，也出卖了品牌商的利益。前段时间，第三方监测平台秒针系统发布的《互联网广告异常流量报告》显示，2018 年中国互联网异常流量的占比为30.2%，品牌广告因异常流量造成的损失超过260 亿元。整天在心里打着小算盘，琢磨着“骗一笔是一笔”，时间长了，还有哪个世界知名的品牌商敢跟你做生意？（据《人民日报》、澎湃新闻）※