家居企业打响知识产权保护攻坚战

文/ 许蕾

从定制衣柜走向全屋定制，定制行业向“大家居”发展势不可挡。纵观家居行业龙头企业近年来的发展战略，扩充产品线、将触角延伸向家居全品类是普遍现象，如：成立木门、窗帘部门，与定制产品配套的家具家品（如床、沙发、桌椅等）也成规模运营，追求定制产品以及配套产品面向全屋空间、涵盖多种风格、适配各种户型需求。

然而，在发展多品类矩阵时，不少家居企业遭遇品牌被抢注、被冒用的情况。如何“拿回”自己的知名品牌在相关新品类的使用权，已成许多家居行业龙头企业的“痛点”所在。

2019 年上半年，广州市海珠区人民法院一审判决了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案，案件原告索菲亚家居股份有限公司（下称“索菲亚公司”）获得经济损失赔偿800 万元，且案件被告侵权企业股东和侵权企业共同承担连带责任；同时，索菲亚公司主张为制止侵权行为所支出的费用36.3 万余元也被法院全额支持。此外，海珠区人民法院还判令被告立即停止侵权（下架侵权店面门头及产品）、变更企业名称、在全国性媒体公开赔礼道歉等，以上判决，被告合计将承担近1000万元的赔偿额度。该案是海珠区人民法院判赔额度较高的知识产权案件，也是广东省定制家居行业判赔额度较高的知识产权案件。这一案件，为家居企业打响知识产权保护攻坚战提振了信心。

“鸠占鹊巢”现象频发

2017 年5 月，索菲亚公司和华鹤集团合资成立了索菲亚华鹤门业有限公司，核心产品是木门。然而，在两年的时间里，公司生产的木门只能冠以“米兰纳木门”的品牌名，此前市面上的“索菲亚木门”产品与索菲亚公司一点关系都没有。上述案件判决结果公布前，作为“索菲亚”商标持有人的索菲亚公司在拓展木门产品线时，因“木门、地板”等商标被他人抢注，一度面临要更换新品牌开展业务的尴尬局面。

在家居行业内，某些企业攀附知名企业，复制、模仿他人商标或专利的知识产权侵权现象一直存在，有些知名品牌甚至能罗列出一串假冒、仿冒的产品名单。

“市场上存在的仿冒、假冒品牌，首先损害的就是品牌权利人的合法权益，不仅增加了品牌权利人的维权成本，也削减了知名品牌的市场份额，同时，这种违背诚实信用原则的侵权行为还会让广大消费者混淆产品，致使其购买了劣质产品而利益受损，导致消费者投诉真正的品牌企业，降低行业的整体评价，极大地破坏了行业的健康发展。”索菲亚公司法务负责人表示。

“由于知识产权权利本身获取具有一定的地域性，在保护上也需要较高的前瞻性，如果企业一开始没有做好全面的布局和保护，后期往往会花费大量的维权成本，这种成本既有经济上的也有时间上的。”该负责人表示。

品牌扩容遭遇难题

从索菲亚公司的品牌战略发展过程可以看出，从单一品类到多产品线的布局，形成矩阵，是一个比较明晰的思路。然而，拓展产品的种类，就遭遇到细分产品的“索菲亚”商标被抢注和冒用的情况。

2001 年，索菲亚公司从欧洲引进定制衣柜，直到2013 年，该公司都处于“衣柜定制时代”，产品基本上是衣柜、柜门、趟门衣柜、衣帽间单一种类的产品。2014 年，索菲亚公司进入“定制家时代”，从衣柜、衣帽间扩展到餐酒柜、书柜等多种类产品，同时引进司米橱柜，成立家具家品中心，将产品定制从卧室、衣帽间的单一种类扩展到餐厅、书房空间，让定制衣柜跨越到“定制家”的空间维度。2015—2016 年则进入了“全屋定制时代”，索菲亚定制产品实现了“成系列化”设计，涵盖卧室、衣帽间、书房、入户、客餐厅、儿童房、阳台空间。从2016—2018 年，索菲亚公司快速转变为“大家居时代”，添加新风格系列的同时将原有产品系列化，同时成立木门、窗帘部门，与定制产品配套的家具家品（如床、沙发、桌椅等）也成规模运营。

图/东方IC

“索菲亚”商标是在“家具”上，而侵权人抢注的索菲亚商标指定使用的商品是“木门”，二者在《类似商品和服务区分表》中属于不同类别的商品，但在广大消费者的传统认知中，木门也被认为属于家具的一部分。“我们的加盟门店遇到过不少投诉，不知情的消费者购买了‘傍大牌’的索菲亚木门遇到质量问题，就找过来寻求售后服务。”索菲亚华鹤门业有限公司总经理杨冬透露，“傍大牌”的行为本身就对知名品牌美誉度造成极大的伤害。

令人欣喜的是，今年索菲亚公司获得国家商标评审委员会支持取得“木门、地板”商品的商标权后，海珠区人民法院又判决相关侵权人承担800 万元的高额赔偿。市面上的“索菲亚木门”终于正本清源，原来的“米兰纳木门”也名正言顺地正式更名为“索菲亚木门”。从品牌角度看，索菲亚木门与母品牌索菲亚关联度更高，更利于品牌矩阵和传播；从消费者角度看，杜绝了购买伪劣索菲亚木门的可能性；从行业角度看，维护了家居品牌之间的公正和良好的竞争秩序。

索菲亚公司旗下的木门产品线也借知识产权成功维权进入了快速发展期。目前，索菲亚公司原先的“米兰纳”木门商标已逐步停止使用，门店将全部更换为“索菲亚木门”品牌。据了解，索菲亚木门目前在全国已开设了320 余间门店。

知识产权维权任重道远

广东是定制家具行业大省，拥有多家龙头企业和上市公司。近年来，在加大知识产权保护力度的大背景下，知名家居企业对“傍大牌”现象零容忍，纷纷运用法律武器维权。

“从司法实践来看，以往的侵权案件法律层面的认定并不难，但企业举证自身实际损失、侵权人的经营获利等相关证据较为困难，不少案件判决后实践中还面临执行难的问题，”索菲亚案件的代理律师也表示，“侵权成本太低，是‘李鬼’出没的主要原因，企业花费大量的人力、物力、财力诉讼，判赔额可能连律师费都收不回。近年来，知识产权领域的高判赔额案件增多，对侵权行为起到了较大的震慑作用。”

索菲亚公司法务总监曾晓燕认为，不法分子利用企业最初对知识产权保护不尽完善的漏洞，趁机抢注企业重要的品牌商标，导致企业发展壮大后自身的品牌商标权利无法进入相关业务领域，企业不得不花费更多的时间和精力排除业务发展的法律阻碍，弥补知识产权方面的短板，此举必然会延误企业抢占市场商机，毫不夸张地说，不少企业在发展过程中都交过学费。（据《南方日报》）※