传统图案在现代月饼包装设计中的应用研究

（海口经济学院 570100）

一、月饼包装图案中的玉兔形象

时代一直在前行和进步着，而在这一变迁的过程中，玉兔的形象也一直被运用在月饼礼盒的设计中。但是现有的形象模式已经不能满足市场和消费者的需要。在这一前提下，一部分用于创新的设计师开启了新的设计创作。通过对原有的玉兔形象的改变和升级设计出新的形象。比如说香港有一家设计公司，将原有的玉兔形象压缩只保留了最基本的源于通过简单的勾画让人耳目一新，这也是一个经典的成功案例。

二、月饼包装图案中的嫦娥形象

除了玉兔的形象深深植根于人们的心中，月神也被广泛用于中秋节的形象，因为表达的故事表达了人们对团圆的渴望，并且能够更能体现中秋节的主题。这个形象的演变存在很多种的可能，它也一直被设计师所喜爱。上个世纪，上海月饼老字号一个杏花园邀请着名画家杭玉英画出一幅生动的骷髅形象，并将其应用于月饼包装。这种包装设计将优雅的形状融入其中。在画面的中心，流畅的线条和丰富多彩的色彩吸引了众多顾客购买这种月饼，极大地促进了月饼的销售。在包装上来看，它有点落伍了，但是对于当时的社会它是一个创新。月饼包装的成功范例。经过很长一段时间，这个图像被反复使用，但它没有注入符合时代发展的新元素。这种风格逐渐过时，给消费者带来视觉疲劳。这种老式的设计方法在市场上流传。很久以后，有一位香港设计师的设计刷新啦人们对于形象的认知。他设计的月饼包也使用嫦娥的形象，但不仅将嫦娥作为单个图像打印在图片的中心，而且将几个典型的“中秋节图像”拼凑在一起，在外轮廓上形成一个圆圈，象征着美丽。团圆，在这个圆圈中，嫦娥的形象被概括和简化，蜿蜒的轮廓用光滑的折叠式单线绘制，并且应用三到四种橙色，并且一段时间的装饰画是用过的。除了优雅美丽的珐琅，旁边的大面积月亮，以及兔子的小面积，画面的节奏生动地表达出来。

三、月饼包装图案中的花卉图案

在正常的礼盒包装设计中，有一种图案一直被人们普遍使用，这种图案就是花卉图案。而对于花卉图案的应用也是人们的一种设计常态，在这些设计中花卉被大量广泛的使用。但是在这些花卉使用中，频率最高的一定是牡丹花，它在我国一直是一种富贵的象征。但是在频繁使用的过程中，它的设计元素被逐渐用到平凡，逐渐让人没有了新鲜感。市场上整体 牡丹图案的设计也变得枯燥和乏味，人们逐渐失去了兴趣。而伴随着设计师对于图案的不断改进和创新，一些新的元素被添加了进来，人们才能逐步感受到崭新的牡丹图案。图中是一个相对简单的牡丹图案，但是在简单中，这种图案的风格让人看到不会反感。（如图1）

图1 月饼包装中的牡丹花图案应用

四、月饼包装图案中的装饰纹样

除了花卉图案，一些月饼包装设计也经常使用中国古代文物上的装饰图案，如卷云，云光，龙，甚至臀部，可以有效地传递中国食物。文化，但不当使用会使包装风格老旧，而传统的追求只能缩小消费者的范围。对于一些追求新奇和追求时尚的年轻人来说，这是非常不合适的。面对这些困难，相关的设计师对原有的设计包装进行啦改进和升级，让一些团凸显出来。在这些设计的基础上，董藩航空为了推广自己的业务，在中秋节专门设计了客户的礼盒月饼。客户希望在视觉上与市场上的月饼不同，并反映出路线的全球化。点上诉，设计师专注于模式的创意设计。设计师在创新的同时并没有放弃传统中国模式的应用，而是在应用中做出了大胆的尝试。设计师使用Swift，Plum，Xiangyun和其他传统中国图案来抽象出图案的轮廓。在这种月饼的礼盒包装上，它容纳啦世界许多地方知名的建筑设计，还有一些标志性的建筑物。它可以满足适应不同国家的乘客的视觉需求，它通过这种方式来吸引客户，为自己的业务扩展打开了新的思路。

五、结论

目前，虽然月饼包装设计的图案应用有了很大的改进，但仍存在一些尚未解决的突出问题。这些要求我们在未来的研究和应用中仔细寻找消费者的视觉体验和需求。越来越新颖的模式会被逐渐开发出来，从而来应对消费者多元化的需求。