情感化在契合包装设计中的应用

（湖北工业大学 430068）

随着人们生活质量的不断提升，奶茶店以成为现在年轻人休闲娱乐的聚集地。奶茶文化已经成为现在年轻消费者的一个主流趋势。消费者在购买奶茶的时候，除了会更加注意起奶茶的品质，同时也会注意到产品的外包装美观度。以致于奶茶店已经不在是单单只销售奶茶了，在销售奶茶的同时，还需要从产品的包装上去吸引消费者，与消费者的心理产生一定的契合度，与消费者达到情感上的互动性。

奈雪の茶以刷新了茶饮用料的品质水准，它创新提出“茶饮+软欧包”产品概念获得了诸多消费者的青睐。奈雪的茶在包装上使用过有赋有城市地标性的设计元素，所以我们想在此次设计中，给其茶叶包装提供更加更加有趣的包装设计形式。不断的丰富包装的多元化，使其在情感上于消费者建立联系，从而达到产品与消费者在情感上的契合。

一、契合包装的概念

包装设计中的契合是现在包装的一种表现形式，从形态上的契合可以使人产生一种“美”的视觉感受，契合形态需要各个元素相互具有一定的关联性，它们之间需要达到一种平衡，而且又要能够体现出思想的一致性。

从设计理论上来说，契合是把有联系的各个部分通过一定的规律进行有机的组合，使其达到一定的使用目的。或者将着整体分成各个部分，根据其自身的特点发挥各种的功能与作用。契合设计原理是对设计元素的形态特征及其变化规律进行排列组合。包装设计中的契合重点在于作为包装商品的作用，从各个独立的元素上来看它们是独立的，虽然是独立的个体，但它们是具有联系的。将各个部分放在一起它们能够组成一个完整的个体，形成新的表现形式，使其具有新的使用功能，拥有更美观的外形，更具实用。所以契合包装不管是从结构上还是思想上它们都是具有一致性的。

契合包装设计中的契合形式的应用不仅增加了其自身的功能与实用性，更重要的是满足了现代人的精神层面上的需求。通过情感契合的设计，不仅增加了商品与消费者之间的情感联系，使商品和包装更具有情感，丰富了商品包装的内涵，从而增加了消费者对商品的认可度，促进商品的销售量。

现代的消费者在购买商品时已经不仅仅只关注商品的实用性，他们在选择上开始注重商品包装的美观与情感化的表达。现在的包装设计已经从商品保护的功能上转移到精神层面上的需求，所以契合包装中的情感化设计越来越重要了。

二、情感契合的应用形式

根据马斯洛需求层次理论，将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。近些年来，人们开始关注心理上的发展，消费者在购买商品时开始追求心理与情感上的满足。因此情感化设计与人心理上的契合越来越重要。

1.趣味性

趣味性的包装设计满足了包装与消费者之间的一些互动功能，从而满足消费者心理上的互动性，可以有效的促进消费者与商品之间的联系。视觉上的契合体现在颜色上，从包装的色彩上来看，实际上是客观产品和设计思想的一种统一。我们的色彩既要遵循产品的特色，又要具有主观上的创新。这需要我们在产品、文化、消费市场和消费人群了解的基础上，运用色彩知识进行综合考虑，达到包装色彩设计的最终效果。在五感中，视觉是先入为主的，而在视觉中，色彩又是最为主要的因素。地域上的契合可以有效的引起消费者的共鸣，挖掘出消费者情感触动，使其在精神层面与包装设计形成一致性，使其情感得到升华。情感化的包装设计能够很好的吸引消费者的注意力，满足他们的精神需求，从而达到提升销售量的目的。

趣味性设计在包装中的运用，是在包装设计的基础之上，考虑到了人的情感需求，使包装具有人性化的特点。人既是产品的生产者也是使用者，使用包装应该是围绕着人服务的，给人提供其诉求。随着现代经济社会的不断发展，人越来越成为关注的焦点，人的地位也在不断的提升，消费者开始注重自身在消费环境中所处情感的地位。趣味性包装就是在设计中加入了人的情感因素，使包装更具人性化，在包装功能上赋予其新的特点。

2.视觉性

包装设计中的视觉性是包装的基本之一。第一，好的色彩设计能够具有强烈的强有力。能够有效的影响消费者的情绪和行动，能够准确的表达出商品的地位，从而吸引消费者。第二，色彩还具有识别性和象征性。当消费者看到其颜色时，就能联想出商品的属性和功能。颜色的象征性具有传递商品文化内涵的作用。特别是在针对不同人群，色彩所带来的效果是不一样的，所以在包装设计中选择合适的颜色尤为重要。

3.地域性

地域性的设计是最能让消费者产生情感共鸣的设计方式之一。文化因素是影响商品包装设计的一个重要情感因素。国家、民族以及地域性上的差异通常会决定着文化思维、宗教信仰以及图腾崇拜等方面的差异。比如，对于中国人来说，龙是中华民族的传统图腾，代表了中国的传统文化。在古时候人们相信龙具有强大的能力，可以呼风唤雨。所以人们把龙看作是天神，是瑞兽之一。而在国外被视为是一种邪恶恐怖的生物。由此可见，不同地域文化所产生的差异上很大的，使用我们在包装设计中应该注意到不同地域人们的文化差异。每一个地域都有其独特的魅力，通过具有地域性的设计能够使消费者产生移情的效果。众所周知，人对与从小长大的环境都有着某种情愫，而这种情愫正好可以用在包装设计中。不仅仅使得包装变得温情了，还使得包装的内涵得以升华，满足了人的情感化需求，同时可以传递不同地域的文化特点，使包装赋予了传递情感的功能。现在很多有名的商品推出了具有地域文化的地域性包装。例如，可口可乐就出过“城市灌”，在瓶身上印有不同的城市名，消费者在购买时可以选择自己所喜好的文字，在一定程度上增加了销量。在今后的商品中会出现更多这种包装形式，这也是未来包装设计的一种趋势。

三、奈雪の茶包装中的情感化设计

通过前期调查我们发现奈雪の茶女性是主要的消费群体。20 至 35 岁的消费群占85%，以女性消费者居多。奈雪の茶的门店给能够给人舒适放松的心理感受。在产品包装上也更符合女性消费者的审美。在奈雪の茶茶叶礼盒包装再设计中，我们从茶叶盒的结构上的趣味性、地域性情感上就行了礼盒的再设计。希望通过这种情感化的设计增强商品与消费者的情感联系。

包装盒已经不单单是保护商品的功能，同时带有把玩的功能。在现代包装设计中，出现了许多可以把玩的包装。这些包装在起本职功能之后，能够利用消费者在购买商品时好奇求知的心理，充分利用包装的功能特点，进一步在包装上做设计，增加包装的功能性、互动性。趣味性的包装能够拉近商品与消费者之间的距离，引起消费者的购买欲望，从而更好的实现商品销售性功能，给商家带来经济利益。从茶叶礼盒包装上增加了趣味性，产生互动，增加情感上的体验。

在包装结构上体现了契合的设计理念在奈雪の茶包装结构设计上，包装盒的解构是由多个方形小正方形装组成的一个完整的包装盒。8 个小包装盒相互联系在一起，可以通过不同的组合形式翻转到不同的空间之中，每个面上的图案都与空间形成了契合。这种互动式的包装，可以让消费者在购买之后通过翻转盒体，增加用户体验的趣味性。

模拟翻转图

四、结束

情感化契合包装设计的应用形式有很多，只要在包装设计中不断的尝试，才能使契合包装更好的发展，更加突出其重要性。现在市面上的包装风格迥异，消费者对于商品包装的需求也越来越高，需要提高包装的功能性设计、情感性设计和趣味性设计。在满足商品包装的基础保护作用的同时增强其情感化的设计。满足消费者文化精神需求成为了今后包装设计中一个重要的设计方向。