微纪录片：期待精妙的平衡

刘佳璇

2015年底，“看鉴”App上线，推出以历史、地理、人文为切口的3分钟微纪录片等系列视频。当时，创始人李锋与团队对于《看鉴》系列覆盖人群年龄层的预判是30～40岁。

“现在，通过后台数据，我们发现有大量20岁左右的用户，这反映了中国当代年轻人有强烈的了解传统文化的欲望。”李锋对《瞭望东方周刊》说。

在信息量日益膨胀的年代，微纪录片能够满足人们高效吸收知识的需求。不少业内人士认为，未来5G技术的商用，将进一步让短视频渗透于信息传播之中，这意味着短视频行业的竞争会更加激烈，人们对于优质内容会更加渴求，微纪录片或将有更大的发展空间。

新媒介驱动新内容

2017年年末，腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站正式开启纪录片领域的布局，国产纪录片的创作主体更趋多元化，呈现出以专业纪录频道、卫视综合频道为主力，以新媒体为重要支撑的全新创作生态。

对于近年来纪录片的发展，清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若有这样的观察：“互联网媒体环境下，纪录片无论是从篇幅、节奏还是视听语言上，都与传统媒体时代的纪录片之间产生了非常大的差异。”

北京师范大学纪录片研究中心主任张同道曾说，新媒体正在改写纪录片的传播规则，重塑传播版图。相较于电视媒介，新媒体平台为纪录片的传播提供了更有想象力的空间，也使纪录片收获了相对稳定的受众人群。

事实上，自2013年起，随着移动互联网兴起，视听内容的传播发生变革，在网生影视内容蓬勃发展的同时，短视频就已逐渐成为最受欢迎的内容形式，而微纪录片作为纪录片与短视频结合的产物，也开始繁荣起来。

“短视频已经走过了‘一夜现爆款的时期，接下来，正能量、独家版权内容或将成为抢占市场的关键，这也是微纪录片的机遇。”

一方面，《如果国宝会说话》《了不起的村落》《看鉴超简中国史》 等短小精悍的微纪录片获得好评;另一方面，系列纪录片如《风味人间》等也会配套花絮或精华版短视频产品作为衍生内容，助力长纪录片的推广。

既要严肃，又要有趣

专注人物纪实的“二更”、专注文史类内容的“看鉴”和专注记录传统文化现状的“知了青年”等微纪录片主创团队，是短视频领域活跃的创作力量。

“知了青年”和“看鉴”主创团队的带头人，都有电视纪录片的从业经历。其中，“看鉴”系列背后的团队为中澜视讯，创始人李锋与陈铭都是从央视科教频道走出来的传统纪录片人。

2015年底，李锋决定离职创业，并选择深耕文史类短视频内容。他向本刊记者解释了其中的原因：“尽管在互联网时代海量的信息以各种形态时刻冲击着人们的认知，但人们对人文地理历史这类严肃性内容的渴望，从未消失过。”

2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》。业内判断，随着监管规则的出台，短视频内容野蛮生长的时代将结束，激浊扬清将成为大势所趋。

“用户对于现在的短视频过于娱乐化甚至低俗化的趋势感到不满，我们希望改变用户对于短视频的认知。纪录片就是非常好的优质内容的代表。”百度公司高级总监、好看视频总经理曹晓冬在一场纪录片行业沙龙中说。

2018 年8 月12 日，微纪录片《老街》拍摄现场

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群资讯中心总监李然也有类似的判断，他认为，在信息碎片化传播的当下，内容更需要具有价值和深度，这既是内容行业的趋势，也是内容生产者的责任。

“虽然是几分钟的短视频，《看鉴》也还是按照传统纪录片的专业标准去制作。在审核制度上，我们也跟传统媒体一样，有责任编辑、技术审查、史实核查、英文翻译核查、字幕校对等。”陈铭对《瞭望东方周刊》说。

可以说，微纪录片是在新的媒介环境下，纪录片向“短、轻、快”转型而出现的產物，而背后的内容生产者则需在严谨和有趣之间寻求平衡。

“对于传统纪录片人来说，只要按照规范流程，内容做得严谨并不难，做得有趣、适应当下受众的需求，则是最难的。”陈铭说。不过，互联网能够直接反馈观众对于内容的建议，这恰恰能照亮以往做电视纪录片时的盲区。

好内容需要好营销

文娱传媒机构“三声”的创始人贾晓涛认为，在新的市场环境下，微纪录片的生产团队还需有产业思维，除了考虑内容好不好之外，跳出固有思维模式做好商业化运营也很重要。

目前，短视频的商业化模式主要有三种：内容付费、广告收益与电商收益。“对于内容制作者来说，必须做好内容运营和营销，但这恰恰是所有做内容的人可能会丢掉的东西。”贾晓涛说。

李锋表示，在既有的商业模式下，微纪录片的营销仍需在产品质量上进一步发力，让用户感觉到内容本身的魅力与价值，形成品牌，进而衍生出效益。“短视频已经走过了‘一夜现爆款的时期，接下来，正能量、独家版权内容或将成为抢占市场的关键，这也是微纪录片的机遇。”