全媒体时代大学党员思想引领平台的构建

母文华 王亮

摘 要： 全媒体是一个崭新的概念，既包括报纸、杂志、电视、广播等传统媒介，又包括互联网、微信、微博等新媒介。如何在经济大潮和信息化浪潮影响、价值观多元化时代背景下做好大学党员思想引领工作，并构建与完善大学党员思想引领平台是一个既严肃又复杂的课题。

关键词： 全媒体 思想引领 马列主义 两微一端

大学党员群体既是一个知识群体，又是党员群体；既具有高知识水平、高辨别力、善于思考的特征，又是积极用党的思想武装自己，思想与行动与党保持高度一致的先进群体。全媒体是一个崭新的概念，既包括报纸、杂志、电视、广播等传统媒介，又包括互联网、微信、微博等新媒介。在如此多的媒介共存的条件下，信息的获取异常容易，而受到各种不同价值观影响的媒介都在通过加强自身影响力争取更多受众。如何在经济大潮和信息化浪潮影响、价值观多元化时代背景下做好大学党员思想引领工作，并构建与完善大学党员思想引领平台是一个既严肃又复杂的课题。

一、大学党员引领平台现状分析

根据调查显示，大学党员群体通过报纸、杂志、电视、广播等传统媒介了解我党相关知识与信息的仍然有相当比例，通过互联网、微信、微博等新媒介得到以上信息的党员群体占一半左右，呈势均力敌之势。究其原因，首先在于调查对象为某一学院的党员师生，既有中老年党员、中青年党员，又有学生党员。这便集齐了各年龄段党员群体，中老年党员群体惯于通过传统媒体如电视获取我党相关信息；中青年教师党员群体获取我党知识的媒介较为多元化，既可以从电视广播等媒介获取，又可以通过网络、微博、微信等媒介获取；学生党员群体由于条件所限和学业方面等考虑，多通过移动互联网方式和相关马列课程获取相关信息。

从传播形式上说，报纸、杂志、广播、电视等传统媒介对党的思想的传播较成熟、系统。传播频率较高，对广大已踏入社会的党员群体，尤其是中老年党员群体有着较大的影响力。以电视为例，每天晚上的新闻联播节目都是当晚收视的高峰阶段，这一节目已经成为一些中老年党员每晚的必看节目，成为我党政策动态最好、最及时准确的传播者。而以互联网、微信、微博为主的新媒体，传播形式以碎片化及受众的喜好偏好为主，面对这一受众有更多自主权选择的新媒体时代，应该思考怎样达到更高的标准以让受众在新媒体条件下更易于接受党的信息，在对党的思想的传播过程中占据主动地位。未来以互联网为主的新媒介一定会占据传播的主导地位。这就需要新一代党的工作者紧跟时代步伐，对新媒体的应用进行更深入的挖掘，以达到最好的传播效果。

从传播内容来说，传统媒介报纸、电视、广播等传播内容能紧跟时代步伐，且内容、评论等都能达到较高水平。而互联网、微信、微博相比而言，网站、微博传播速度较快，微信公众号稍显滞后，微信、微博更具有个人化倾向，权威性与网站、报纸、电视比稍显逊色。作为新媒体来说，如何吸引广大党员受众是个很重要的问题。

二、新媒体对中青年党员的影响

马克思主义思想是党员的信仰核心，每名党员都应该随时学习践行马克思主义理论，并不断提高和坚定自己的信仰。它指引着我们坚持中国特色社会主义道路一直前进，实现物质与精神两方面的解放，实现“中国梦”。保持这一思想不动摇，坚定地走下去需要广大中青年党员在学习工作之余多学习理论，多了解我党的发展动态，时刻与党中央保持一致。

进入新媒体时代，信息传播无处不在，多元思想、多元文化充斥新媒体平台，这些思想时刻影响着青年党员。

（一）新媒体对中青年党员的影响逐渐加深

以微博、微信为代表的新媒体平台把媒体的开放性、便捷性、快速性成倍放大，如天津港特大爆炸事故，由于微博、微信平台的快速传播，使人们极为迅速地了解事故的发展动态，其速度已经超越以往的电视、广播、报纸等媒介。而由于传播信息的碎片性、简洁性，致使传播效果呈現片面化、快餐化、娱乐化。在这次事故新媒体的传播过程中就出现了一些不实消息，影响了对事件的正确报道和人们对事故的认识，产生了一些负面效果。

新媒体时代的快速便捷、多元开放使信息、文化传播更为迅速，也同时存在各种思潮、理念的交锋、碰撞。新媒体的个性化导致人人都有发言权，强化个性思考和个性表达。这些都影响新一代青年党员的思想。

（二）新媒体的快餐化、娱乐化有负面影响

新媒体时代的迅速发展，使信息更加丰富，同时也使人们有表达的空间和舞台，信息流像空气一样轻易地到达每个人的身边，使人们不用像从前一样攒钱购买喜欢的书、报、杂志，一部手机就可以获得所需要的大部分信息。而这其中的大部分信息缺乏思想价值与深度，多为快餐化、娱乐化内容。一旦养成对这类信息内容的浅度阅读习惯，便会逐渐丧失深度阅读和深度思考的能力，久而久之便会被这类肤浅的思想占据头脑。马克思主义信仰是一套系统完备的人类思想领域的成果，是需要认真系统学习才能全面掌握的理论体系，碎片化、快餐化的阅读不容易系统掌握其深刻内涵。尼尔·波兹曼曾说：“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”过度的娱乐化使一些青年变得浅薄。青年党员群体应高度警惕这种趋势。

三、全媒体时代青年党员信仰构建途径分析

（一）大力宣传和运用党建网站的指引作用

随着互联网的发展，电子政务、电子办公逐渐进入工作领域。大部分高校已经具备完善的网络。高校党建网站作为党建工作最主要的宣传媒介，应及时发布关于党的重大方针政策、高校党建动态、理论学习等各方面内容，并及时更新，以便党员师生随时了解、学习。同时，党建网站在宣传之余，可以增加其他功能，从单一宣传向双向沟通发展。

（二）提高党务工作人员的网络能力与素质

现今，高校工作重心普遍更重视业务。高校党务人员面对日新月异的网络环境缺乏新的应对策略，对自媒体时代的个人媒介新思潮缺乏深度认识。所以，高校党务人员面对自媒体时代要深入理解其内涵，学习如何自如应用其特点，从而主动发声。要及时了解国内外新事件，最新热点问题，并结合马列主义观点方法及时分析发布相关内容，使学生对事务有科学正确的认识。

（三）提高党务工作人员引领作用

提升高校学生的信仰水平，重在方向引导和原则的遵守。要对作为主要传播途径的网络进行深入研究，懂得网络规律，利用网络并利用网络教育引导学生的思想行动。主要在两微一端、论坛评论等网上交流平台上发挥对内容的把控作用。自媒体时代存在很大的机遇有很大的挑战，高校党务人员面对怎样培养人、培养好人的问题，只有做好新媒体建设，使学校与学生沟通渠道畅通，才能使学生接收更多主流价值观、马克思主义思想，筑牢高校思想阵地防线。

总之，面对时刻变化的国际国内形势、纷繁复杂的社会生活，党务工作者要及时了解党员群体的动态，主动占领思想阵地，在数字时代多层次发展的全媒体时代发挥媒体尤其是网络和微平台的优势，加大力量宣传党的政策、新闻、理论、知识等内容，强化高校党员队伍思想建设，为高校党员群体提供政治和思想保障。

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[5]陆地，高飞.新媒体的强制性传播研究[M].北京：人民出版社，2000.

课题名称：全媒体时代大学党员思想引领平台构建研究。课题批准号：2016DJKT009。