大众传播背景下春节传统仪式的传承与创新

胡悦 刘玲

摘要：随着社会的发展，科学技术有了很大的飞跃，同时大众传播的方式及媒介也发生了变化，从20世纪五十年代至今，大众传播经历了多个阶段并且不断影响着文化和社会的发展和变迁，对中国春节传统仪式的传承与创新也始终产生着较大的影响。

关键词：大众传媒;电子媒介;创新;春节;传统文化;途径;方式

正文：

1.大众传媒的现状

当今社会发展迅速，随着时代的进步，为了更好地适应传播活动，大众传播的方式和途径也发生了一系列变化，展现出了一些新的特点。大众传播是社会发展与交流过程中不可或缺的因素之一，因此，大众传播的变化及特点关系到了整个传播过程，大众传播更是在不同的方面影响着文化和社会的发展与变迁。不难发现，大众传播方式和媒介的变化对我国的春节传统仪式的发展和创新也起着不可忽视的作用。

首先，传播媒介的变化与社会环境是密不可分的，从语言的产生到文字的发明，从印刷术的广泛使用到电子媒介的繁荣，随着社会的不断发展，科学技术在不断前进，同时人类传播的媒介也不断发生着阶段性的改变。当今社会，随着网络等高新技术的日趋成熟，人类又进入了一个新的传播时代，大众传播媒介也随之发生了新变化，展现出了一系列新特点。

大众传播媒介包括：报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影、录像带、光盘等等。近年来互联网的迅速发展，也日益成为组织广泛使用的大众传播媒介之一。五十年代以前，电视在中国还没有出现，因此在过春节时的仪式都是沿袭着之前留下的传统。1958年我国正式诞生了第一台黑白电视机，这也就标志着我国春节的传统仪式开始发生变化。70年代未、80年代初我国彩电事业乘改革开放的东风，在自力更生基础上，遵循以市场换技术的指导方针，与国外合作，采取世界先进技术和设备来发展自己的民族彩电工业。这也就意味着我国的文化传播又多了一种途径，我国的春节传统仪式传播又有了新的创新和发展。于是，我国在1983年举办了第一届春节联欢晚会，晚会通过中央电视台在全国进行直播，《1983年中央电视台春节联欢晚会》是中央电视台制作播出的大型综艺性文艺晚会，也是中央电视台第一届春晚，也是中国电视节目的一个里程碑。从此，中央电视台的春节联欢晚会成为了电视观众欢度春节的一个重要形式，成为了老百姓每年除夕夜的视听盛宴，更成了华人的年夜饭，李谷一则成为了春晚正式登台的第一位歌手。

2.大众传媒在文化传承中的作用

新兴媒介与传统媒介在竞争和合作中的共同发展促进了我国春节仪式的发展与传承，推动着春节活动形式的创新与改变。随着社会经济的发展以及各种技术的日趋成熟，大众媒介呈现出多样化的特点。一方面，由于大众对于信息需求的增加，报纸、杂志、广播、电视等传统传播方式在大众传播中仍然占据相当大的比例，而互联网和数字电视等新兴媒介作为信息化时代的传播载体，也正以不可抵挡的势头影响着广大受众。从中可以看出，当代的大众传播中，新兴媒介的发展已影响了人们的生活，改变了人们的认知方式，并且在一定程度上影响着大众传播的整个过程。

因此，网络、手机等新兴传播媒介的繁荣发展便是当代大众传播背景下春节传统仪式的又一个重要变化，而新兴媒介的繁荣也直接带来了更高效的传播方式。与传统的印刷媒介与电子媒介不同，网络媒介可将传播的信息即時更新。例如，每一年中央电视台的春节联欢晚会的现场直播，通过实时更新信息，大大提高了传播速度，扩大了信息传播的数量，使传播活动摆脱了时间与空间的束缚，因此春节联欢晚会也就成了国人春节时必看的节目，海外的华人华侨也能够通过借助新兴媒体实时观看春节联欢晚会的现场直播。由此可见，大众传播不再是单方面的交流，通过网络传播媒介，受众可以及时得到6信息，这也就推动了春节传统仪式的创新与发展，并且对春节传统节日的举行具有相当大的益处。

但是大众传播媒介的发展对春节的传统仪式并非是有利无弊的。春节是我国传统文化中最重要的节日，现在大家却普遍感觉“年年过年，年年味淡”。但这终究是因为什么原因呢？首先，社会的发展的现代化和网络化是其中一个重要原因。过去，人们的人际交往范围较小，亲朋好友等大都生活在附近，因此每到春节，大家都会上门拜年，互道祝福。但现在，亲戚、朋友、同事过年可能并不在一个城市，人们更习惯用一个电话、一条短信拜年。面对面交流少了，人与人之间的那份亲切、热情就少了，过年也就显得没那么喜庆。电子设备转移了兴趣。以往的大年三十晚上，全家人会围坐在一起，边吃年夜饭边看春晚，边包饺子边聊家常。现在，手机、电脑等电子设备吸引了大部分人的注意力，人们宁愿刷朋友圈，也不愿跟身边的亲友聊天;宁愿在群里“抢红包”，也不愿忙前忙后张罗，除夕夜自然就过得很“沉默”“冷清”。2017年中央视电视台春节联欢晚会直播过程中首次采用了微信“摇一摇”的活动抽奖方式，虽然为除夕夜增添了一种新的互动方式，但是却有很多人觉得失去了一些“年味”，大家都围坐在电视机前，每个人手机都紧握一部手机，但他们期待的似乎不是精彩富有趣味的节目，而是“摇一摇”抽奖环节，这也就是央视春晚自2018年开始取消“摇一摇”互动环节的主要原因。

因此，我们要理性地正确地利用大众传播更好地传承、创新和弘扬我们的春节传统仪式。在借助传播媒介时一定要把握好一个“度”，不可本末倒置、得不偿失，在发展大众传播媒介的同时更要保护好优秀的中华传统文化，让中华优秀文化走向世界。

参考文献

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[4]史家悦. 央视春晚社会主义核心价值观呈现的传播学探析[D].南京师范大学，2017.

（作者单位：临沂大学文学院）