两大凉茶之争尚无赢家

文/ 张鑫

从商标之争、包装之争，再到广告之争，王老吉和加多宝“两罐凉茶”的纠纷一直持续。8 月16 日，广州白云山医药集团股份有限公司（下称“广州白云山”）公告了三宗诉讼的结果。这场历时5 年的广告语之争，最终以加多宝两句广告语被叫停，判赔广药集团方面100 万元告终。在此前的判决中，加多宝被判赔偿的金额累计高达2000 万元。此外，双方针对商标侵权的14 亿元“大案”至今悬而未决。

“全国销量领先”广告语禁用

8 月16 日，广州白云山发布的关于诉讼结果的公告显示，最高人民法院判决加多宝立即停止发布包含“中国每卖10 罐凉茶7 罐加多宝”广告词的广告以及立即停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装；并赔偿广药集团、王老吉大健康公司经济损失和合理费用共计100 万元。同时，法院驳回了广药集团、王老吉其他诉讼请求。

根据广州白云山发布的公告显示，2013 年，广药集团和王老吉大健康公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司（下称“丰彩公司”）和潇湘晨报社一同告上法庭，理由是武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”或其他“改名”广告语的行为，严重损害了原告王老吉商标和商誉，构成不正当竞争；被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报社在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”“中国每卖10 罐凉茶，7 罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的广告语，与客观事实不符，并有违国家禁止性法律规定，同样属于虚假宣传，且直接贬低、损害了原告的商标和商誉，构成不正当竞争。

此后，加多宝方面分别提起上诉，但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不服判决，向最高人民法院提起了再审。最终审判结果即广州白云山公告中的内容。

对于这一结果，加多宝方面表示，最高人民法院的判决认为，加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等与“改名”相关的广告语，并不构成虚假宣传行为，公司对这一结果表示完全支持。对于最高人民法院判决武汉加多宝立即停用“中国每卖10罐凉茶7 罐加多宝”等广告语，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司共计100 万元的结果，加多宝也表示完全支持。

1 4.4 亿元赔偿商标案悬而未决

事实上，此案的宣判只是王老吉背后的广药集团与加多宝交锋的一个方面。王老吉与加多宝的纠纷远没有落幕。尤其是针对商标权一度高达14.4 亿元的判赔金额，更是关乎加多宝的未来。

2000 年双方续签商标许可使用合同，规定药品属性的绿盒王老吉属广药集团，而饮料属性的红罐王老吉则属于鸿道集团下属企业加多宝。

图/东方IC

2011 年，广药集团要求回笼王老吉的商标使用权。2012 年5 月，王老吉在状告加多宝侵犯王老吉商标权的一审中胜诉。2012 年7 月16 日，北京市一中院最终裁定，加多宝禁用王老吉商标。加多宝随后将产品更名为“加多宝凉茶”。

2014 年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判令加多宝赔偿2010 年5 月至2012年5 月期间侵犯王老吉商标权给王老吉带来的经济损失共计10 亿元，此后又将赔偿要求增加至29 亿元。根据一审判决，加多宝方面共需赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.4 亿元。今年7 月1 日，最高人民法院裁定撤销14.4 亿元商标侵权赔偿的一审判决，并将此案发回广东省高级人民法院重审。

官司热了凉茶市场却凉了

目前，凉茶销量已经达不到几何级数增长，进入了平缓期。数据显示，2009 年至2012 年，凉茶品类保持了16%～18%的高速增长，而2015 年上半年凉茶市场的增速为零。另一组数字显示，2016 年凉茶行业市场占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类，销售收入达561.2 亿元，同比增长4.2%，2015 年这一数字为10%。

具体到两家企业，加多宝近几年来的境况不容乐观。数据显示，2015 年至2017 年，加多宝的销售从100 亿元下降到70 亿元，有的媒体甚至曝出加多宝持续亏损的数据，例如2017 年亏损5.83 亿元。2018 年之后，加多宝更是各种负面新闻缠身。先是加多宝曝出股东之一的中粮包装和奥瑞金与加多宝“反目”，上市计划搁浅；之后，加多宝红罐凉茶尽管重新上市，但是市场铺货却遇阻；紧接着，加多宝位于东莞、杭州、武汉、仙桃、清远等地的工厂都不同程度地出现停产、大规模裁员等情况，某些工厂还存在不同程度的欠薪问题。这些似乎从侧面印证了加多宝财务状况不佳。

根据广州白云山2018 年财报显示，背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块，主营业务收入同比上一年增长10.66% 。而毛利率虽然达到了43.43%，但比上一年减少了1.82 个百分点。不过，王老吉这两年也在改变经营策略，不仅签了知名艺人作为代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料，凉茶本身也在不断更改包装和口味。

有分析人士称，王老吉和加多宝两家纷争多年，耗费了自身企业大量资源，凉茶行业也没有能更进一步发展。在这一过程中，许多潜在竞争者和中小品牌均被两大巨头挤出市场之外。此外，仅存在两强的市场明显缺乏活力和创意，由于诉讼而固守的产品外观也已经与时代有所脱节。

业内人士认为当下市场环境，继续缠斗对两家已无好处，未来携手做大市场也许能够达成双赢，但是如今仍有关键官司尚未解决，“竞合”这条路何时能开启仍旧未知。（据《北京青年报》）