含蓄性在英语语言中的劝说作用

【摘要】对于人类的交流而言，语言是最重要的工具，同时，语言是也人类文明能够延续至今的最主要的载体，而在语言的发展过程中，许多语言技巧往往会起到巧妙的作用。对于英语而言，含蓄性就是一门典型的交流艺术，无论是用在日常交流中还是在一些特殊的场合中含蓄性总是能起到良好的效果，尤其是含蓄性所包含的劝说作用，在英语交流中用法非常广泛，而在广告语言中含蓄性表现的尤为重要。本文从英语语言中的含蓄性入手，结合了英语广告语言等典型的例子分析了其含蓄性，以供参考。

【關键词】含蓄性；英语语言；劝说作用

【作者简介】郭梅，西安交通工程学院。

一、英语语言含蓄性的含义和意义

在英语语言中，含蓄性是一个文学语言名词，指的是语言的蕴含层面，含蓄性属于英语语言的深层含义，例如，在许多英语的文学作品中都包含着丰富的含蓄性语言，从而实现在有限的文章篇幅内表达出更深层更立体的情感，营造更形象更巨大的语言氛围和背景，含蓄性能够留给听众或者读者一定的想象空间，激起读者的主动思考主动探索的欲望。

在英语语言的使用过程中，许多内容往往不是直接从语言本身获得的，而是要通过听者和读者的主动思考，通过自己的理解来得出这些含义，如果把很多内容强加给听众和读者的话，那么语言无疑就失去了其最重要的意义—即通过语言有效沟通和交流，这就是含蓄性所作用的主要方面，含蓄性是英语表达的典型技巧之一。

在许多英语名著中，例如海明威的《老人与海》中，就大量使用了含蓄性这一语言工具，在作者塑造老人的坚强不屈的形象时，大量使用了侧面描写等富有含蓄性的描写方式，比如通过描写鲨鱼的凶狠残暴、大海的环境恶劣等，让读者自行去思索想象人物形象，带给读者立体化的感觉。

二、英语语言中含蓄性的劝说作用分析

在英语语言中，含蓄性除了上述意义之外还具有一个主要的实际意义，即劝说作用，而广告语言则是劝说性语言的最佳代表，为了最大程度的实现撰写人的广告宣传目的，广告语言总是会利用很多语言技巧来进行修饰，最典型的就是通过含蓄性来实现劝说引导的作用，有经验的广告商往往不会直接在广告语中写出自己的产品，而是将目的隐藏在语言中对消费者进行隐晦的劝说，接下来通过具体实例分析来进行应用方法说明。

1.通过提高语义地位实现劝说性。在很多英语广告语中，都会积极使用褒义词和带有赞美性的词语来进行语义地位的提高，从而提高消费者的心理满意度，这是英语含蓄性的劝说作用的典型事例。

2.通过合适的模拟来实现引导劝说作用。对声音等要素进行独到的模拟也是含蓄性的劝说作用的具体表现之一，例如一则洗碗机广告为“shhhh…...”，只有一串简单的拟音词和省略符号，但是能起到良好的引人注意的效果，“shhhh”是对机器声音的直接模拟，后面的省略号表示机器正在运转，而“shhh”这个拟音词语气很轻，能够让人感觉到机器在运转时发出的声音较小，如果换成“daaa……”则语气更重，给人的感觉更响，这种模拟格外突出了机器的轻噪音，通过这样的模拟手段，只用了一串拟音词和省略号便带给了顾客亲临其境的感觉，让读者能直观的感受到机器的噪音小这一特点，以最含蓄的语言起到了最大的广告效果。

3.进行句式的合适变换。句式变换有着很多表现，其中合理使用疑问句是一种最常用的含蓄语言句式。

在很多语言表达环境中，合适的疑问句能够委婉的表达出更深刻的含义，并且所表达的疑问语气更为强烈，更能带给读者的思考空间。在某一款洗发水广告中使用了疑问句“Are you going to grey too early？”来向读者展示洗发水的质量，通过疑问句“你是不是过早白头？”来说明自己的洗发水能够防止头发的提前老化，并且不是直接进行说明，而是让读者自己进行理解。在福特汽车广告中也有类似的体现，例如“Have you driven Ford lately？”这一广告中，一语双关，既表示出让顾客尽早购买福特汽车这一层意思，又表述出了福特汽车时刻在进行更新，直截了当但是又富有内涵。

4.恰当使用修辞手法。修辞手法是语句表现的关键内容之一，也是英语语言含蓄性的主要阵地，目前使用较多的含蓄性修辞手法包括双关、隐喻和转喻等，通过使用修辞手法能够更为生动形象的展现句子的内涵，这是最能引起人们的思考兴趣的一种方法。

例如在more牌香烟的宣传语“Im More satisfied.”中即运用了双关的修辞手法，句子中的more一方面是一个比较级形式，说明了该牌香烟更能令人愉悦这一特点，而另一方面more又是香烟商标，让人直截了当的记住了牌名，同时又获取了其优点，用简短的一句话指出了两重作用，产生了非常好的宣传效果。

在某一航空公司的宣传语“Fly smooth as silk”中用到了比喻的修辞手法，这一句子中直接将飞机比喻成丝绸这一极轻极稳的物体，让消费者在看到广告语的第一时间得到了合适的联想空间，从而最大化的吸引了消费者对于飞机航行平稳这一主要优点的关注。实现了良好的广告宣传吸引作用。

三、总结

语言是人类用来交流联系和进行文化传承的主要工具，但与此同时语言又是一门艺术，通过使用合适的语言技巧，往往能在有限的篇幅能表达出更多更深层次的内容。英语语言中的含蓄性就是典型例子，合适使用含蓄的语言进行表达能够最大化的实现对人的劝说作用。广告语是含蓄性的劝说作用的主要表达地点，本文通过对广告语中含蓄性的分析，详细地描述了含蓄性在英语语言中的劝说作用。合理使用含蓄性，能够更好进行表达。

参考文献：

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