“中央厨房”打造融媒体宣传矩阵

唐 悦

（湖北省公众气象服务中心，湖北 武汉430074）

一、引言

将中央厨房和融媒体相结合，就意味着要将传统媒体和新媒体资源加以整合，从而实现统一的布局、一次采集、多种生成以及多渠道开发，这是融媒体宣传矩阵的重要形成途径，不论是在质量上，还是在数量上，都有了很大的突破。

二、整合资源 构建统一指挥平台

在以往的宣传上，传统媒体如电视、广播等，都是单独战斗，并没有和新媒体有太的交集，但是，在进入新时期之后，我国媒体行业开始关注新旧媒体资源的整合，这也是“中央厨房”运行模式所提倡的。在“中央厨房”模式下，应当将各大媒体融合作为核心任务，不管是传统媒体，还是新媒体，虽然两者的处理方式不一样，但是，从严格意义上来讲，新媒体是建立在传统媒体基础之上演变而成，其性质和传统媒体并无太大区别，都是以传输的方式让信息流动起来。但是，从特征上来看，相比之下，新媒体的信息传播速度更为快速，更使得传统媒体渐渐被人们和行业忽视，在“中央厨房”模式下，将电视广播和新媒体进行融合，是我国媒体行业的根本宗旨。在“中央厨房”模式下，融媒体宣传矩阵拥有一个统一的的指挥平台，有很多个不一样的分工部门，部门各自负责自己的事情，从而实现统一的布局、一次采集、多种生成以及多渠道开发等运行模式。

这种全新的工作方式和传统媒体有着很大的区别，在新闻采访和发稿制作等多方面都实现了全新的工作模式，让运行质量和效率更为高效。除了可进行会议程序报道，全面的选题都可进行提前策划，落实全新的报道理念，这样一来，就可以在融媒体的基础之上，同时保留各个媒体的特色，自主生成一个体系。

三、再造流程 依靠新媒体发力

在“中央厨房”运行模式下，我国媒体行业已经开设了全新的融媒体报道专页，在专页当中，有微博新闻、两会新闻、两会直播和新媒体集群等很多互动模块，这对于促进融媒体的发展有着很大的帮助。并且，媒体行业已经开发并开通了微信公众号、微博、新闻头条等平台，通过文字和图片等形式对新闻信息进行传输，媒体行业将一些丰富多彩的两会内容，传输到大众移动设备上，从而借助新媒体途径展开全面的信息推动，为人类打开了全新的信息获取渠道。同时，还打造了全国两会微信工作群，微信是如今人们交流的平台之一，这已经成为了移动端矩阵传播的态势，跟紧会议议程，当有任何产品的时候也可以及时的发布出来。比如，我国哈尔滨市某电视广播台就开通了微信工作群，该公众号一共有两百多万的粉丝，使得移动端的宣传力度得到了很大的提升。

四、强化互动 推出H5产品

在两会期间，我国广播电视台推出了很多的H5产品，比如，“厉害了，我的国！”等等，这些应用实际上就是和群众进行在校互动，让大众可以在网络上就了解H5产品，在对产品进行设计的过程当中，电视台还专门设计了一个模块，就是“我给两会捎句话”，该模块主动是用来互动的，使得融媒体时代的产品可以和大众之间相互来往。这不单单只是停留在点赞和转发以及评价这一块，还结合进了人们非常熟悉的歌曲、视频来吸引大众关注力，让一些新鲜的事物通过这种方法走进微友的生活。在“朋友圈”里面，也推送了相关视频，让微友可以从视频中了解事件实时情况，在设计H5页面的时候，引入了与时俱进的人人秀平台，将页面的制作和视频进行了有机的结合。在新媒体传播的时候，还可以做样式，以一些夺人眼球的花样吸引粉丝关注，再利用微信朋友圈点赞和转发等功能来实现宣传，从而提高各类人群对于热点事件的关注。

通过这些与时俱进的科学途径，以“中央厨房”运行模式来打造融媒体宣传矩阵，加强大众互动，微友只需要轻轻的触动以下移动设备屏幕，就可以参与进来，在互动中，可以发表自己的看法，聚焦评论。因为粉丝数量较多，所以，很多产品在发出去不久后就受到了很好的反馈。

五、结语

在“中央厨房”运行模式下，融媒体宣传矩阵的实现可以通过整合资源、构建统一指挥平台；再造流程、依靠新媒体发力；强化互动、推出H5产品等途径来实现强有力的宣传，将新媒体的资源和传统媒体资源进行整合，可以有效地建立一个融媒体宣传平台，借助大众的力量强化宣传力度，促进我国新媒体行业更快更好的发展。