艺术视角下乡村春晚的品牌建设

宝 芳

（浙江省丽水学院，浙江 丽水 323000）

一、引言

乡村春晚作为一个新的文化艺术形式登上了中国的文化舞台。乡村春晚，以农民为主角，自编，自导，自演，展现了乡土文化和民间民俗文化。内容上贴近农民生活，选材上接地气，在欢聚一堂的传统节日里传递亲情，歌颂美好生活。在乡村春晚的舞台上，地方的许多传统戏曲，戏剧以及非遗剧种得到了传承和保护。村民“卸了戏妆能下田，上了舞台能唱戏”。这是中国乡村传统文化和农村社会主义群众文化结合的成果。

二、浙江丽水是乡村春晚的重要发源地

2016年正月十四，缙云县官店村乡土戏曲春晚作为丽水市的四台标杆性春晚之一，通过文化部所属的中国网络文化电视台，同步直播到“一带一路”沿线二十几个国家。同年，浙江，安徽，河南，福建等地的一些市县文化工作者发起成立“全国乡村春晚百县联盟”，乡村春晚在全国开始推广。2017年，在缙云仙都举行了“全国乡村春晚百县联盟”，全国有9个省区参与大联动。这一年，在丽水市，有882个行政村自办春晚，800多名农民导演，30多万名农民演员，80多万名观众参与其中。11000多个农民自创的节目，体现了以农民为主体的乡村文化的生机与活力。乡村春晚以其浓郁的乡土气息，独特的地方特色成为近年来乡村文化艺术的代表。正因为如此，乡村春晚的未来发展前景值得全民关注。

散步、乡村春晚还处于探索发展阶段，仍然存在的一些问题

1.节目鱼龙混杂，有些节目质量一般。村民们平时大都是以干农活为主，缺少排练节目的时间，有些节目没时间参加遴选，基本上是凑上去的。因此，节目的质量还需进一步推敲。

2.以农民自编自导为主，缺少专业人员指导。在保证村晚的节目“土色土乡”的前提下，以农民为主角，自编，自导，自演，使得村民中有才艺的人能够有展示的舞台，与此同时，可以给节目加以修饰和改造，使文化节目具有艺术性和观赏性。

3.如何打造丽水乡村春晚这个文化品牌，将丽水乡村春晚推向全国，乃至世界。乡村春晚活跃了地方文化，政府应加大扶持力度和宣传力度，使得乡村春晚能够从群众中来，又服务于群众。

三、解决问题的对策

1.晚会的筹备者应该严格把关节目的内容和质量，确保节目的内容健康，向上，把具有乡村特色的真正属于农民自己的节目搬上乡村春晚的舞台。不能让那些粗制滥造的节目参与到文化建设当中来。

2.可以和地方高校、文化馆进行联盟，利用地方高校以及群众文艺工作者的人力资源、技术资源对乡村春晚的舞台设计，节目形式等等进行艺术指导，让资源能够协同共享，高校服务于地方。大力开发高校的人力资源，技术资源与地方文化互相促进。增强乡村春晚节目的艺术性，内涵型。还可以成立乡村春晚的创新团队，组织专业人员为农民量身定做一些属于农民自己的节目，既可以保证节目的质量，又可以让农民的节目得到传承。

3.政府应以乡村春晚为一个契机，使本土特色的文化形式，作为地域特色打造成本土特色品牌，比如可以开展“一村一品”活动，每个行政村都能形成自己的地方特色，有自己的文化艺术专长，然后结合地方文化，宣传，旅游等部门，使乡村春晚从最初的村民的自娱自乐，走向提高自身文化艺术修养，艺术品味的功能转变，从而推动地方文化建设，使乡村春晚得到可持续发展。

4.利用社会主义新 农村建设的时机，加大政府的扶持力度。以全国乡村春晚百县联盟为基础，定期举办有关乡村春晚的研讨会、交流会、推介会。为乡村春晚的推广提供平台，营造品牌建设。进一步推进乡村春晚的精品化和品牌化建设，扩大丽水乡村春晚的知名度和品牌影响力。动用各方各地力量，扩大丽水乡村春晚的影响力，使其的发展形成常态化，并在全国有一定的影响力。利用名牌效应，加强企业、集团、以及社会团体的支持，对外交流，促进乡村春晚的辐射范围，为其将来的发展提供更广阔的平台。打造乡村春晚的品牌连锁效应，使其带动丽水旅游业发展，成为丽水的新名片。

四、结语

丽水乡村春晚的品牌建设，还需要政府的支持、民众的关注、以及地方高校的参与，还需要现代传媒的宣传推广等等。扩大丽水乡村春晚的知名度和品牌影响力，将丽水乡村春晚推广到全国，乃至世界。