新媒体环境下文创产品设计的审美趋势研究

许余燕

（重庆公共运输职业学院，重庆400000）

随着时代的变迁，互联网信息技术也在不断的发展，社会也迎来了新媒体时代。新媒体作为一个重要的形式，对于整个社会的生产生活都有着巨大的影响，有着十分重要的地位。新媒体的出现代替了之前的传统电视，报纸广播等传播形式，它具有传统媒体的很多优点，甚至远超了旧的媒体形式。这样一来，新媒体的出现为文化创意产业的发展以及产品开发带来了新的机遇。但是当下文创产品的开发和设计都未能借助新媒体的优势更好的发挥。尽管新媒体已经成为了人们日常生活中的重要方式。但是由于文创产品基本上很少以日常使用型的产品为主，所以发展优势不足。本文结合例子，研究在新媒体环境下文创产品设计审美的趋势走向。

一、文创产品的发展现状及措施

（一）文创产品的发展现状

文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。目前，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。那么文创产品的市场如何？未来又将如何发展呢？近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。又因其投资回报率、强融合性等特征，成为与日俱增的消费热点，许多从业者也开始选择在文创产业中崭露头角。年轻人选择文创产品作为创业切入点，是因为其做起来较容易，周期短。现阶段的文创产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创产品。

（二）文创产品如何走向成功

文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。目前，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。那么文创产品的市场如何？未来又将如何发展呢？近年来，随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。又因其投资回报率、强融合性等特征，成为与日俱增的消费热点，许多从业者也开始选择在文创产业中崭露头角。文创产品要想拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴。目前的文创产品缺乏一些大品牌、大公司做统领，小型的创意公司或博物馆难以形成规模性的发展，也缺乏经营支撑。即使有一些产品的交易量还不错，但难以在消费者心中留下品牌影响力。从整个行业的文创产品开发过程来看，还存在许多问题，如创意和设计能力不足、没有充分挖掘文化资源、文化产业链不健全等。针对这些问题，大致可以先从两个方面去解决：首先要吸纳更多优秀的设计师，满足各种不同材质的产品形式，设计出具有文化内涵的实用性产品；另一方面要突出“全案开发”的优势，即丰富产品线、注重产品运营等。综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，文创产品的投资热将会长期存在。文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创产品未来发展的趋势。

二、新媒体情况下文创产品开发与设计的应用

在新媒体环境下能创产品的开发与设计广受人们欢迎。例如:故宫以故宫系列出品了口红，通过故宫的藏品花纹设计成口红，朗窑红和宫墙红两款口红更成为爆款中的爆款，一上架就成为秋冬必买色号，在双十二的凌晨还一度断货，买到的几率堪比彩票中奖。一直以来广受人们的欢迎。如今，“故宫文化”渐渐成为一种新时尚，并以全新的姿态，掀起了传统文化的浪潮。许多人因为“故宫口红”等相似的产品进一步了解了文创产品。从而也提升了文创产品设计制作的新境界，开创了文创产品设计的新领域。在这样一个多元化，立体化的多媒体新时代之下，借助现有的新技术，新创意，同时运用新媒体来开发文创产品，拓宽文创产品的前景。带动了人们的兴趣。也引领人们走向一个更好更高的世界。

文创行业成为新的风口，带领我们走入一个全新的时代。与此同时，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文创以文化为基础，在文化的基础上发展，将文化以新形势发扬光大。文创产品借助新媒体的平台构建了一个新型高效的生产发展模式。虽然现在还存在很多的弊端，但相信通过长时间的改进与设计，一定会发扬光大，有着更好的发展前景。