视觉传播场域下海报设计中的色彩研究

2019-04-08莫璧宇

文艺生活·中旬刊 2019年12期

莫璧宇

（广西建设职业技术学院，广西南宁530000）

一、色彩概述

色彩为整个海报画面渲染氛围，增强信息传达的力度。受众对色彩是十分敏感的，他们对色彩在视觉上的认知取决于视觉感知经验的丰富程度。不同的色彩可给受众带来特定的情感体验。使用科学分析方法分析复杂的色彩，将它们恢复为基本彩色元素，并使用色彩的质量变化以及色彩空间重新排列色彩能够体现色彩各个要素之间的关系，了解受众对色彩的视觉认知，基于让海报设计中的信息，实现色彩效果创新，不仅增强视觉传播效果,更能吸引受众对海报的共鸣。研究色彩情感和色彩象征不仅可以优化海报设计中色彩的应用，还可以对海报设计研究产生深远的影响。

二、色彩在海报设计中易被忽视的问题

（一）忽视色彩的情感和象征

色彩是自然的，主要由色彩逻辑和色彩元素组成。进入色彩世界可以让您深入了解色彩的丰富性和色彩对世界是如何影响世界和谐的本质，展现世界的颜色价值。此外，在设计过程中，设计师可以深刻理解色彩并赋予其内心感受，色彩带来的情感也反映了艺术设计师的情绪。无论是直接的还是间接的，色彩都可以证明具有情感和象征意义。然而，在实际的设计过程中，一些艺术设计师忽略了色彩的情感和象征。

（二）忽视色彩的差异性

不同的色彩会产生不同的含义。例如，红色具有高纯度和注意力，能够产生强烈的视觉刺激，可以给予鼓励人们的勇气，使人们感到热情和力量；同时，不同语境下红色又会代表警告、禁止等内涵。这表明色彩存在着差异性，在不同传播场域下导致不同的想法和情绪。

三、色彩在海报设计中的表现

（一）色彩在海报设计中风格的表现

在海报设计中，色彩起着非常重要的作用，直接展现设计师的风格，理解创作的本质。设计海报界面的成功或失败在某种程度上取决于设计师色彩的使用。

单色经典容易经常出现。创意元素的组合是一种特殊的表达技巧，在最简单的表达模式中，这种技术不仅有效地引导了人们的感知，而且清晰地反映了设计师的基本概念。搭配两种色彩，色调对比是不可避免的。无论形式是强大还是平静，它所创造的二维空间最终都会为观众形成一种沉浸式的境界效果。从广阔的视角来看，多彩的颜色在还海报设计的应用更是引人注目，可以强调海报设计的主题，生动的色彩设计诠释了当下海报画面的内涵，呈现了作品风格，并通知观众。

（二）色彩在海报设计中的情感表现

在生活中，人类感知的色彩直观地反映并反映在眼睛中。因此，在海报设计的创作中，设计师色彩的使用实际上代表了整体形象和过程，只有通过全面增强这些元素才能创建海报设计并显示出良好的色彩效果。因此，色彩的颜色搭配是情感的表达，海报设计需要特别注意色彩设计中色彩匹配的对比度和吸引力，并且应该使用色彩搭配来产生色彩内涵。

（三）色彩在海报设计中的文化表现

无论是商业设计还是个人爱好的创造，色彩实际上是时尚与文化的反映，带来追随和认同，设计师可以表现出与色彩相同的事物。例如，海报设计可以使用海报设计的色彩直接反映流行的文化、或是传统的文化寓意。设计师在创建海报的过程中在色彩感知的过程中，从文化魅力的角度来看，在艺术设计创作中反映色彩表达是非常可能的。色彩表达是一种文化上流行的元素，是一种引流设计的新趋势。色彩设计是流行文化的体现，能够经得起市场的挑战。