地市报业经济发展探析

刘晓静

摘 要：在近几年来，随着网络技术的不断发展，各类新媒体都呈裂变式发展趋势，传统的舆论与传播格局正在经历一场巨大的变革。而在前几年纸媒广告营收就呈普遍下滑趋势，报业经营也面临着前所未有的挑战。在这种新常态的背景下，地市报业如何保持稳定的发展态势，进而做大做强新闻主业，同时加快传统媒体转型的脚步，是报业媒体人的一道难题。要解决着道难题，就要积极推动报业朝着多元化方向经营发展，紧跟时代的步伐并且勇于创新。

关键词：地市报业;多元化经营方式; 媒体融合;网络思维

前言：在社会进入互联网时代后，传统的新闻媒体都面临着被时代发展所淘汰的危机，但是传统媒体靠着不断挖掘自己的优势，并且积极借鉴网络技术，已经开始走上了媒体融合道路。而传统报业也靠着独特的优势有了自己发展的空间，并且通过“两个新型”得到了转型的路径指引。相信在不久的将来，在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，报业经濟也将继续健康稳定地发展。

1 媒体融合步伐加快使传播效果变好

在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，大体上经历完了传统媒体建设新兴媒体和传统媒体与新兴媒体互动发展这两个阶段，而如今正在经历传统媒体与新兴媒体融合发展阶段。在近几年里，我国媒体为了跟上时代发展的潮流，在不断加速与新兴媒体融合的步伐，一方面，在报业领域里，都在大力发展微信、微博等各种公众号，还对里边表现尤为杰出的进行重点培育;另一方面，报业以大众传媒股份有限公司作为主体来整合一些大众报业集团。对于面前来说，互联网已经普及，像微信、微博等平台已经成为推动传统媒体与新兴媒体融合发展的主要路径。因为微信、微博上的信息发布迅速，而且读者与作者的互动便捷，表现形式也十分多样化，这样媒体融合发展的效果就在新闻报道和互动服务中表现得淋漓尽致。例如，无锡日报报业集团就在走融合道路，是一个成功的主要例子。而且它旗下的媒体也正在积极进行与新兴媒体的融合，还有效地拓宽了其传播途径，并且提高了报业的新闻宣传影响力，得到大众的一致好评。

2 传统广告普遍下滑促使其经营转型

自2010年以来，传统纸媒广告营收出现行业普遍下滑趋势。据央视市场调查研究表明，在2015年一至十一月份报纸广告期刊收入同比下降了35.6%，而平面媒体还在继续下降，在2016年里的上半年度传统媒体广告也被笼罩在大幅下滑的阴影中，最让人担心的是，它不但没有停止下滑的速度而且还有加剧的趋势。由于这下滑的速度惊人，有专业人士分析近几年我国报纸广告营收普遍下滑的原因是外部因素和内部因素的共同作用。以下是其具体影响因素。

2.1投放载体的多样化

因为近几年的广告发展较快，所以其广告投放的载体构成也在发生较大的变化，而且现在的广告载体巨多，从以前的墙面上有贴广告、公用楼梯上有、电视上也各种广告到如今的手机页面上、车身上、电梯上等等，可以说现在广告的载体是多种多样了。而最近又新出了一种叫媒介的产品，像微信、微博这类平台，广告一般都很喜欢借助这类平台来宣传，而这种方式似乎成了一种流行的趋势，在全球范围里，互联网广告的支出就占有23.6%，这个数据还是在几年前的。可想而知如今广告大部分都借用互联网来传播，从而使传统的报业营收普遍在下滑。

2.2传统广告的产业结构

在早十几年里，传统报业在房地产、药材、货物等各个行业里的贡献率是比较大的，其宣传影响力是大家有目共睹的。但是在最近几年里，由于国家政策的调整，间接地影响到了报业的发展。而且有《广告法》的规范，使一些行业在减少广告的投放。再加上网络购物的影响，实体店也受到了巨大的冲击，正在改变宣传模式，不断优化产品。由于以上的这些因素的影响，使广告营收在不断下降。

2.3受到广告投放者需求变化的影响

由于广告市场的变化，传统广告投放已经不能满足人们的需求，不能适应新媒体的格局，因此，报纸版面广告需要进行改革。对于广告的投放总量以及广告的支付和与报业相关媒体的合作模式都需要进行探索和选择。比如，一些广告选择采取组合营销的方式，它们摒弃了传统的报纸版面设计的做法，开拓了利用活动来吸引顾客、拉动消费和报业经济发展的新道路。这些新的变化，对广告经营者提出了更多更高的要求。

虽然我国报业等传统媒体已然处在下滑的阶段，但是不可否认的是：近几年来，我国的许多综合性传媒集团积极开展发展相关产业的活动，逐步实现产业多元化，并结合自身的特色和优势打造优品精品，多元产业的业绩稳步上升。据统计，现阶段我国报业涉及的其他业界经营范围十分广泛，比如说：游戏、艺术、旅游、房地产、金融、电商等等，报业行业在这些跨业经营收入的数额十分可观。例如，山东大众报业集团花费巨大心血打造“三大品牌”：大众日报、齐鲁晚报以及半岛都市报，进军有线电视和新媒体，经营范围延伸至楼宇经济、发行物流、文化园区等行业。

3 强化互联网意识，提高主营收入

自2015年“两会”期间提出的“互联网+”的概念，我国对于媒体的发展做出了新的要求，推进了传统媒体和新媒体的结合。2016年2月，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上也强调了媒体融合发展的理念，标示着互联网思维将对媒体未来的发展产生重大的影响。

3.1新媒体产品需要更多的创新

创新是一个行业得以发展的根本，一味地固守传统不仅得不到发展，还会被时代淘汰，因此，报业工作者应当重视产品的创新。目前，我国大部分的媒体都在强化互联网意识，形成互联网思维，将媒体的经营与微信、微博等网络平台联系起来，让客户参与进来，可以与客户进行近距离的沟通，及时了解客户的想法，及时做出调整和改变。从内容和形式上来看，这种方法实际上是改变了传播的载体，使传播载体多样化，更适合用“+互联网”而不是“互联网+”来形容。因此，媒体行业想要更进一步，还应该注重新媒体产品的创新，通过产品的硬实力吸引客户的眼球，赢得客户的青睐，要注重用户的体验，比如说可以推出现场体验、用户互动等方法，平等交流，强化服务，以获得用户的好感，有了客户的忠诚度，行业的生存空间和发展空间也会随之加大，带动媒体经济的发展。

3.2跨界经营，实现多元化发展

随着社会需求的多样化，报业集团的兴起，多元化经营的趋势愈加明显。报业集团通过自身财力、资源的优势，对资源进行有效整合，集团的发展也愈加呈现出规模化、产业化、多元化的面貌。报业经济从衰退到兴起，是一个漫长的过程，在探索的过程中，我国内部不同地区不同集团根据区域不同的发展特点，也有着不同的多元化发展渠道。例如：有些媒体尝试通过拉长产业链，尽可能多涉足其他周边领域的经营，比如文化演出、纸张包装等方面;有些集团由于其财力雄厚，资源充足，所以它们选择收购兼并等方式，涉足房地产服务、金融服务、信息服务等行业，实行跨界经营;上海、湖南等地着力打造集报纸、广播、电视、网络于一体的传播体，积极创办新产品，以获取用户的忠诚度。

结语

媒体行业的发展和改革是一个漫长且艰巨的过程，地市报业经济的发展应当结合区域不同的经济发展特点以及用户需求而进行调整，敢于创新新媒体产品，重视多元化的发展以及人才技术的运用，地市报业的发展定有一个美好的前景。

参考文献：

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