我国零售业发展现状及创新中存在的问题

摘 要：自2008年金融危机以来，我国零售业销售总额呈下降趋势，作为我国国民经济增长的主要推动力，本文基于我国零售业的发展历程，在分析我国零售业发展现状的基础上，找出我国零售业态发展与创新过程中存在的问题，为我国零售业态创新提供研究基础。

关键词：零售业;发展;创新;业态创新

1 我国零售业发展历程及现状分析

我国零售业是从改革开放以后才逐渐步入正轨。在1978-1995 年，我国零售业处于以百货商店为主的单一业态发展阶段。百货商店占据了零售业的主导地位，从1978 年到1991 年我国百货商店年销售额过亿元的有94家，1995 年，增加到了624 家，增长了将近6 倍。1996-2005 年，我国零售业进入了以连锁超市为主体的多种业态共同发展阶段。在此阶段，连锁超市企业飞速发展，2005年企业数量达到1307 个，连锁超市数量达到90476 个，连锁超市销售总额从1996 年的300 亿元增长到了2005年的10668.4 亿元，占据2005 年社会消费品零售总额的15.6%。

当前，我国零售业总体上处于不断上升阶段。据我国《零售业统计年鉴》统计，2006-2015 年期间，我国社会消费品零售总额年均增长速度为16.02%。2015 年我国社会消费品零售总额达到300931 亿元，同比2014 年名义增长率为10.7%，实际增长为10.6%，相对于1978 年改革开放前的社会商品零售总额1558.6 亿元，剔除价格因素，增长了192 倍。然而，目前发展速度下滑已经成为我国经济发展的一种常态。社会消费品零售总额的增长速度在2008 年达到最快增长速度22.72%，随后增长速度不断下滑，2015 年增长速度仅为10.68%。

我国零售业发展速度下滑的主要原因是传统零售业态在“互联网+”、共享经济等“新经济”快速发展的背景下缺乏竞争力。在2011-2014 年间，传统零售业按照业态进行统计，百货业商品销售总额年均增长速度仅为10%，超市商品销售总额的年均增长速度为3%，专业店商品销售总额的年均增长速度为9%，专卖店商品销售总额的年均增长速度为18%，便利店商品销售总额的年均增长速度为9%。传统零售业在2011-2014 年除了专卖店外，其余增长速度都较慢，甚至在一些年份出现负增长。而电子商务近几年得到了迅猛发展，在2015 年市场交易总额达到了16.2 万亿元，2011-2014 年交易总额年均增长速度为31.25%，每年的增长速度均在30% 以上。

2 我国零售业态发展与创新中存在的问题

2.1零售业态布局结构不合理且运营效率低

第一，传统商业中心重复性建设严重，专业店和专卖店等业态发展较为滞后、普遍规模较小且网点数量不足;第二，由于经营管理方式落后，经营效率低，零售业态的优势特征难以体现，在市场竞争中缺乏有效竞争力;第三，与国外相比，在市场差异化定位、网点分布、经营规模等方面都存在较大的差距。

2.2零售业态创新缺乏竞争优势

零售业态创新最重要的就是竞争优势，不同的零售业态具有不同的竞争优势，因此在市场经济不断变化发展的过程中，零售业态也在创新，并不断更替。我国是在同一时期涌进了多种零售业态，但都只是形式上的引进，并未能结合我国具体的市场经济环境进行技术和管理的革新，因此难以发挥新型业态的竞争优势。此外，我国很多零售企业为了摆脱经营困境或出于对高利润的追求，在形式上不断嫁接新业态，频频进行业态转型，造成零售业市场混乱，新旧业态无法形成差异化竞争，都陷入进退维谷的困境。另外，我国市场经济是不够彻底的，带有很强的政府行政干预色彩，造成部分零售业态的变革受到行政干预的影响而偏离正常的革新路径。

2.3缺乏良好的零售业态创新发展环境

零售业态的创新发展动力源自企业和顾客对于自身利益最大化的追求，但这种追求必然是以一定的政治、经济和社会制度环境为基础的。我国大部分零售企业披着新型零售业态的外衣，但不具有新型零售业态的运营管理体系，也无法形成新型零售业态应具有的竞争优势，这在一定程度上是由于缺乏零售业态创新发展环境造成的。在政治制度环境上，我国部分零售企业缺乏独立的市场地位，不具有自主控制权。如一些隶属于国有企业下的连锁超市公司，母体公司直接在战略决策、人事安排、机构设置、营销策划等方面限制了下级连锁超市的发展，使得新业态的优势无法发挥。在社会制度环境上，根据《国家新型城镇化报告2015》公布的数据显示：我国目前的城镇化率仅为56.1%，尚处于一个较低水平，人口城镇化程度不足，人们对于新型零售业态的需求还需要进一步扩大。在经济制度环境上，我国零售业市场竞争不充分，部分零售企业凭借政治优势或资源垄断在部分地區形成局部垄断，遏制了新型零售业态的萌芽和发展。

参考文献：

[1]徐宝勤.新经济背景下零售业态的变革与创新[J].商业经济研究，2017（19）：5-7.

[2]赵远胜.我国商业零售业的业态及发展趋势探讨[J].商业经济研究，2016（24）：12-14.

[3]彭娟.新媒体时代零售业态创新[J].中国流通经济，2016，30（10）：89-96.

作者简介：

张钰（1989-），女，汉族，山西吕梁人，硕士研究生，山西财经大学，导师弓志刚，研究方向：流通经济、休闲经济.