关于生活中的一些行为经济学现象

摘 要：随着我们对经济学的研究，对生活中身边某种经济现象都可以用经济学的知识进行解释，这是一个把经济学运用到生活中的例子，也是典型的把理论运用于实践中，可以使人们深入的理解生活中非理性的思维现象，并且将会产生触类旁通的效果。本文对生活中几种经济学行为及现象运用经济学的原理进行解释和分析，体现着经济学在日常生活中处处存在的现象。

关键词：生活中;行为经济学;现象

对于我们来说，行为经济学是一门很实用的学科，它可以帮助我们对一些生活状态和行为进行分析。加上我国的社会发展越来越快，为了跟随时代的脚步，经济学的运用已经和人们的生活越来越密切。因此，我们每一个人都应该对行为经济学有一定的认识和了解，应该可以在今后更有效的运用到生活中去，实现理论知识和实践的相结合。这样一来，就可以帮助人们理解生活中那样多样的思维现象和行为。并且在这个过程学到以自己自身利益切身相关的内容。

一、 生活中的一些行为经济学现象

（一） 羊群效应

羊群效应也可以成为从众效应，例如，在路过一家都是顧客的商店时，我们常常会被吸引过去，认为商店里有一些性价比高的商品，而其他人也会产生这样的想法，当我们进入到商店后，还会有更多的顾客涌入其中。人们的这一类从众行为就可以成为羊群效应。

所谓羊群效应，以表面意思来理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，从一开始的一只羊在吃草，演变到后来的一群羊在吃草。将此换算到生活中，就是由很多人会跟随其他人的行为举止以及选择，在决定自己评判标准。从行为经济学的角度来讲，这就属于是一种集体的跟风现象。我在平时的生活和学习中经常能遇到这种情况，比如当我和我的朋友外出聚餐时，我们完全对眼前的几家餐馆都不熟悉，但是又不敢贸然走进去，因此很多时候我们会通过观察来判断这家餐馆食物的好坏，比如到了吃饭的时间，这家餐馆的人流量，以及餐桌上剩饭剩菜的多少来加以判断。

（二） 商场打折行为

商场中经常会对部分商品进行促销打折，比如：买一送一、两件七折、全场八五折等方法，这种促销手段的出现，增加了商场的客流量。很多消费者都认为自己用同样的价格买了超量的东西，而且用很低的价格买了高质量的商品，消费者就会觉得自己赚到了，占到了便宜，从表面上来看，虽然厂家挣得利润变少了，但是仍然还有不少的利润可得。促销打折手段的实施为商家打响了知名度，也宣传了品牌，同时，厂家也清理了库存，库存过多，厂家就会损失不少利益，促销打折手段的推出，让不少商家都获得了很大的利益。商场的促销打折手段的使用，主要还是利大于弊，能为商家带来更多的客源和更多的利益。

（三） 明星广告现象

在我们的日常生活中，广告是随处可见的，夸张点的描述只要我们可以到达的地点就会有广告的出现，而种类繁多的广告中，明星代言是企业对于广告效应中的重要想象，当然明星代言也起到了很好的提高知名度的作用，广告中的广告词的朗朗上口也在很大程度上产生了对于产品的推动作用。

从行为经济学的角度来分析，应用明星代言的产品广告能够在一定程度上反映出产品信息，如产品质量就有可能通过明星代言费反映出来。代言广告的明星一般都会具有较强的知名度，他们的社会影响力是极大的，粉丝群体是较广的，此时他们代言的产品的销量会在一定程度上得到提升，在明星影响力的带动下，企业及产品的知名度也会明显提高。粉丝的宣传也会在一定程度上增加产品的销量。企业在选择明星代言人时除了会考虑明星的影响力外，还会综合分析明星的个人风格与企业的品牌形象是否相符，如果明星风格与企业品牌形象以及产品风格具有一致性，那么就可以提升产品的宣传效果;同时明星代言人的形象塑造也会对产品造成较为直接的影响，当明星代言人的形象改变时，很多消费者的消费喜好也会发生改变，此时企业就应当对产品设计以及营销模式作出必要的调整。

二、 学校周边的小吃街的经济学现象

几乎每所学校周边都会有一条小吃街，尤其是大学周边，一般会有武汉热干面、长沙臭豆腐、米线、凉菜、烤串等等，各种各样的小吃应有尽有。根据学校小吃街的调查可以发现：小吃街周期性的就会提供一些新的口味进入这个小市场以及进行整改，在增加营养餐的同时，小吃的价格都在上涨，上涨平均幅度在150%左右。但是不符合需求法则现象的就是，虽然小吃的价格普遍的都的上涨了，但是针对消费者的行为来说，人数不但没有下降还产生了一定程度的上升，这种现象也可以通过行为经济学进行解读。导致这种情况发生的原因主要有三点。一是通过周期性的增加小吃的种类，就会使一定数量的潜在的消费者变成小吃街的实际消费者，并且对于食堂等固有的小吃种类，小吃街整改在一定程度上占据了垄断的地位。二是小吃街在进行整改后，小吃的质量会明显得到提升，这极大的迎合了消费者日益增长的需求，同时与企业的消费场所相比，小吃街更加便利，能够为学生提供实惠，因此消费者的需求只增不减。三是近些年，随着人们的消费水平的增加，高中学生的消费开支也有了一定的增大，对于劣质品而言，会使需求发生变化，而产生消费者的数量增加的现象。

三、 总结

综上所述，经济学不仅仅是作为一种重要的实用性的学科的存在，更重要的是行为经济学已经作为一种人们日常生活和合作交流的纽带，行为经济学在人们的日常生活中扮演者越来越重要的角色，是不可或缺的存在。另一方面，人们的日常生活是在经济发展的基础上进行的，当然我国社会经济的发展也离不开人们日常生活的推动和影响。

参考文献：

[1]李元宝.人人都能成为生活中的经济学家[J].人力资源，2013（4）.

作者简介：王琪琪，河北省衡水市，衡水市武邑中学。