淮剧文化情境下动漫衍生产品开发研究

张飞宇 杨芳

摘 要：目前动漫行业迅速发展，动漫产品广受青少年喜爱。文章从淮剧文化情境下原创动漫衍生品的设计入手，提出将动漫衍生品与地域文化相融合，赋予动漫衍生品新的文化形式。这些新文化形式的衍生品会促进淮剧文化的传承与推广。

关键词：淮剧文化;动漫衍生品;设计思路

一、淮剧的历史演变

淮剧是江苏地区传播最广的剧种之一，又被称为江淮戏、淮戏。淮剧的发源地是清代江苏省盐城市和阜宁县。清代中叶，淮剧由淮安府和扬州府流行着的“门叹词”与苏北民间酬神的“香火戏”结合而产生雏形，之后受到了国内著名剧种徽戏和京剧的影响，在唱腔、表演和剧目等方面逐渐丰富，因此而初步形成。

由于淮剧只是一种地方戏种，因此在国内并不属于家喻户晓的剧种范畴。淮剧创作初期仅仅是由唱作人在江淮一带演出、传唱。淮剧历史上一些声名显赫的名伶，如武旭东、嵇佳芝、谢长钰、吕祝山、韩太和、梁广友、李乔松、徐寿保等，皆是从这乡傩演出中起步，进而从庙台、草台转向舞台，成为中国淮剧最早的一批演员。二十世纪初期，众多以表演淮剧为生的演员们为了生计背井离乡，却也因此把家乡戏带到了更多、更远、更广大的舞台。淮剧演出最盛时，戏班子曾遍布上海、安徽、江西等地。

二、淮剧的名人纪实题材

论把家乡戏在异乡散发奇异夺目的光彩，筱文艳算是一位不得不提的人物。在很多人心目中，提到淮剧，就会想起筱文艳。年幼家境贫寒，跟随养父落籍于江苏省淮安市，从某个层面来说，这位著名的淮剧艺术家幼年的苦难经历是那个时代千千万万淮剧演艺人的小小剪影。筱文艷自1937年在上海登台演出，后独创了“筱派”唱腔。她把毕生的精力都奉献给了淮剧艺术，推进了淮剧的发展，让淮剧在大上海的梨园界大放异彩，使淮剧成为和京剧、越剧、沪剧一起统治上海戏剧舞台的四大剧种之一。

陈德林是淮剧表演艺术“陈派”唱腔的创始人，初学淮剧时，他并不知道淮剧具体有哪些流派，可是他能将淮剧名家们风格各异的唱腔学的惟妙惟肖。步入上海淮剧团交流学习时，被筱文艳破例收至门下学习。自此，陈德林娴熟地掌握了旦角的唱腔技巧，这也为他后来改良生腔、创立“陈派”唱腔打下了坚实的基础。陈德林对唱腔进行了个性化创作，设计了淮剧中的又一种声腔艺术，此后，“陈派”唱腔在观众中风靡。

陈澄是中国戏剧“梅花奖”的获得者，上海“白玉兰”戏剧主演奖得主。她在淮剧的唱腔方面，既继承了父母陈德林、黄素萍的艺术风格，又博众艺术家之长，不但能掌握本剧种的特点，同时还能掌握越剧、沪剧、扬剧、锡剧等姐妹艺术的特点。对于年轻一代的淮剧观众来说，陈澄是他们的启蒙老师。除此之外，陈澄优秀的表演艺术不仅得到了观众的喜爱，还得到了戏剧评论专家的一致肯定与赞赏。

三、淮剧的艺术特色

淮剧的特点是张力大、特别是声腔由于是板腔和曲牌体共存，曲调丰富，能古能今，能文能武，能悲能喜、更因地方戏对演员行当要求不是像京昆那么严格，所以对于创作和演员挑战和空间都很大。又因为淮剧属于是比较接地气的剧种，台词生动，作品创作源于生活中的点点滴滴，所以演绎起来很流畅。

淮剧的传统戏极具代表性和特色。具体可以参照老一辈表演艺术家筱文艳老师和马秀英老师的《牙痕记》，何叫天老师的《三女抢板》，陈德林黄素萍老师的《赵五娘》《刘贵成私访》等等。此外，现代戏是淮剧创作的另一个部分，现代戏由于淮剧一批剧作家的努力，创作出一大批大家所接受并喜爱的作品，这也和他的剧种气质有关系：很朴实很生活。

四、淮剧以动漫衍生品的方式推广的优势

动漫衍生品指的是利用动漫形象，设计、开发、制造出的系列服务产品，具体可以指音像产品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等。此外，还可以将其开发成主题餐饮、主题公园等。

（一）文化的传承

在盐城当地，将淮剧以动漫衍生品的方式进行推广了以后，淮剧文化会得到更好的传承。特别是在年轻一代中，热爱动漫的年轻人会因此更加关注到淮剧本身，而动漫衍生品的主力军——少年儿童们则会对淮剧产生探索的兴趣。此外，对淮剧本身就很熟悉的年长一代则会从动漫衍生品身上惊喜地挖掘到与他们脑海中的淮剧不一样的地方。兴趣是最好的老师，相信当地民众通过淮剧的动漫衍生品，会对淮剧进行更深层次的探寻与传承。

（二）寓教于乐

将淮剧通过动漫衍生品的方式宣传时，既可以增强民众对家乡的认同感，又可以指导群众走向保护家乡非物质遗文化遗产的正确方向。培育社会人民保护和宣传淮剧的风气，会引导越来越多的人去学习淮剧，增长其自身的技能。

（三）开辟变化的视野

将淮剧以动漫衍生品的方式宣传过后，会给当地的其他文化产业注入新的活力，自此，人们会考虑更多新方向去宣传、保护及传承家乡文化。

（四）提升传统戏淮剧艺术的活力和价值

通过对淮剧的动漫衍生品的宣传推广，可以很好地开辟出传统淮剧艺术中不一样的地方，就像淮剧的现代戏吸引了一大批观众一样，通过动漫衍生品，淮剧同样可以被提升出新活力与新艺术。

五、以淮剧的代表人物陈澄的形象为例而进行的设计分析

（一）名人文化

在进行淮剧特色文化情境下的原创动漫衍生品设计时，要考虑的第一因素是人物，陈澄是当代淮剧文化的代表人物，设计者在进行设计时要追求作品与名人文化相结合。设计者在所定设计理念时要体现以人为本的设计思想，要深入了解代表人物陈澄，才能很好的设计出具有美感与时代感的艺术品。

（二）各种设计技巧与技术的结合

淮剧文化情境下动漫衍生品的艺术形态能否得到完美表达，一部分取决于设计者对于各种设计技巧的应用。设计前期，设计者要运用所学的技巧绘画出不同的效果。设计后期，设计者要运用各种软件，将纸上的草稿进行写实化的表达。

六、结语

总而言之，影响淮剧文化情境下动漫衍生品设计的因素是多方面的，设计者要充分了解、应用这些因素，同时根据独特的名人文化来设计出完美且精致的原创动漫衍生品。