新时代煤炭央企如何做好新闻宣传工作

庞伟

摘 要 文章分析了煤炭央企做好新闻宣传工作的重要意义，并以国家能源准能集团新闻宣传工作为例，从坚持正确政治方向、围绕煤炭央企改革创新发展、围绕中心工作、建立完善新闻宣传和舆论引导工作体制机制、创新新闻宣传方法手段、把握舆情工作规律、加强新闻宣传和舆论引导工作队伍能力建设等方面介绍了煤炭央企在新时代如何做好新闻宣传工作，提升煤炭央企的公众力、影响力、竞争力，树立良好形象。

关键词 煤炭央企；新闻宣传；准能集团

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）230-0185-03

煤炭产业作为国家经济发展的重要支柱产业之一，长期以来是公众关注的目标、热点的话题、舆论的焦点，而煤炭企业无论是国企还是私企，也经常被扣以污染环境的帽子，饱受破坏生态的诟病。中央直属煤炭企业作为煤炭行业的领路人、排头兵、先锋队，如何做好新时代的新闻宣传工作，发出强有力的清洁能源声音，塑造和展现煤炭央企的良好形象，让公众了解煤炭央企、支持煤炭央企发展成为非常关键的环节。

国家能源准能集团公司作为中央直属企业国家能源集团的子公司，拥有亚洲最大的年生产能力6 900万吨的黑岱沟露天煤矿和哈尔乌素露天煤矿及配套选煤厂，装机容量960MW的煤矸石发电厂，正线全长448公里年输送能力超亿吨的大准铁路和准池铁路，年产4 000吨的粉煤灰提取氧化铝工业化中试工厂。

作为拥有煤、电、路、循环经济产业为一体的综合型能源集团，准能集团无论是作为贡献国家煤炭资源的大户，还是作为地方经济发展的重要支柱，都具有较大的影响力和号召力，自然而然也受到公众的关注，做好企业新闻宣传，用一个高质量发展的、科技现代化的、生态环保的企业铭牌带给公众全新的视角，进而对内凝聚职工力量，对外展现露天煤矿样板企业的形象，至关重要。

1 做好煤炭央企新闻宣传的重要意义

1.1 回应对煤炭央企“妖魔化”错误舆论的需要

提到煤炭工人，公众可能立刻想到的词汇是“傻大黑粗”；提到煤炭企业，可能是脏乱差、污染环境。从近年来中央环保督察组巡察来看，的确也有一些煤炭企业置环境保护于不顾，胡乱开采，破坏生态，严重损害了国家的利益和公众的感情，损害了煤炭企业的形象，这些负面新闻掺杂着“国进民退论”“煤企垄断论”等一些陈腔老调，极具敏感度和煽动性。准能集团两大露天煤矿偶尔也被他人歪曲事实指责破坏环境，真相是两矿是国家级绿色矿山，并获得国家矿山公园建设资格。

之所以被误解、丑化，是因为大多数人对煤企不了解。这就需要进一步加强煤企新闻宣传工作，搭建起与公众沟通的有效平台，减少误读问题的发生。

目前，我国经济已经由高速增长阶段转向“高质量”发展阶段，众多煤炭企业经过改革创新，已经逐步实现了现代化、智能化生产，清洁能源已经慢慢成为公众的共识，煤炭企业的发展也越来得到公众的认可。

1.2 煤炭央企的健康发展离不开良好的舆论环境

习近平总书记指出：新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，对于企业也同样适用。进入新时代，新闻宣传作为煤炭央企思想政治工作的重要组成部分，与企业的改革发展密不可分，它是促进企业稳定发展的调节器，也是提升职工队伍凝聚力、战斗力的催化剂，有着无比强大和无法替代的特殊作用。

煤炭央企的重要地位和作用，需要通过新闻宣传让公众正确地认识、理解、支持、力挺。煤炭央企的健康快速发展，离不开正确的舆论导向和良好的舆论环境。

1.3 加强新闻宣传是煤炭央企提升软实力的需要

新时代煤炭央企的新闻宣传工作更加注重实效，紧紧围绕中心工作开展，为安全生产、改革发展、促进稳定等工作服务，使得新闻宣传这一“务虚”的工作变得更加务实，目的性更强[ 1 ]。

新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动各项工作进展的一个强有力的抓手，对于提升企业的社会知名度和美誉度具有重要意义。新闻也是生产力，宣传就是企业无形的资产。

2 如何做好新时代煤炭央企的新闻宣传工作

2.1 坚持正确政治方向，唱响改革发展主旋律

2.1.1 提高政治站位，始终坚持党对新闻宣传工作的领导

准能集团牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”，践行“两个坚决维护”，严守党的政治纪律和政治规矩，坚持用党的思想理论武装头脑，坚持“四向四做”，把握宣传总基调，坚决将党的思想、理论路线方针政策宣传贯彻到企業各基层党组织和党员干部职工。

严把新闻政治关，统筹制订新闻宣传年度工作要点，每月下发采编计划，每周召开新闻策划会，同时根据重要会议与重大活动，进行专题策划，突出主线，细化分工，落实责任。并在广度、深度、高度方面下功夫，使新闻舆论与企业党组织保持高度一致，在新闻宣传工作的全过程、各环节，确保体现党的意志，反映党的主张，做到“党媒姓党”。

2.1.2 深入宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神

准能集团始终坚持在“学懂、弄通、做实”上下功夫，武装头脑、指导实践、推动工作，奋力谱写新时代中国特色社会主义的准能篇章。持续深入推进企业学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的学习宣传工作，准能集团成立了十个党的十九大精神宣讲组开展专题宣讲，同时要求企业各级领导干部下基层做专题党课，做到了十九大精神宣贯全覆盖、无死角、人人知晓、入脑入心。

组织各单位相关领导人员在集团公司媒体刊发学习文章，围绕安全生产、改革发展、党建工作实际，大力宣传企业上下贯彻落实党的十九大精神的新举措新作为新成果。

准能电视台、《准格尔能源》报、《准能集团》微信公众号、网站等各媒体均开辟了党的十九大精神学习专栏，发表各类稿件500余篇，其中多篇新闻由新华网、鄂尔多斯市电视台、《神华能源报》等媒体播出、登载，取得良好反响。

2.2 围绕煤炭央企改革创新发展开展宣传

准能集团围绕企业的指导思想、战略定位、总体目标和改革攻坚工作的各阶段目标任务，及时宣传报道相关政策，对政策进行权威解读、正面评论、解疑释惑，增强新闻宣传的导向性、引领性、互动性，架起企业决策层与员工之间沟通的桥梁，统一思想，助力企业改革工作顺利推进。根据企业改革发展实际情况及进展情况，组织了媒体进准能开放日活动，邀请26家中央级媒体宣传报道企业绿化复垦成果；开展了《新华网》高端访谈，讲述企业发展成绩；针对“三供一业”分离移交等重点工作开展专项宣传、主题宣传等活动，为准能发声，讲好准能故事，在公众中树立准能集团形象，全面展示煤炭央企高质量发展的新突破新成绩。

2.3 围绕煤炭央企的中心工作开展宣传

准能集团大力宣传企业坚持党的全面领导，全面加强党的建设，对在推进“两学一做”学习教育制度化常态化、开展“不忘初心、牢记使命”主题教育中的典型做法和取得的成效开展系列宣传报道。大力宣传年初工作会、职代会等会议精神、安全生产、科技创新、“社会主义是干出来的”岗位建功、打好三大攻坚战等企业一系列重要会议、重大活动；突出展现改革开放40年来所取得的优异成果、突出业绩；弘扬社会主义核心价值观，热情讴歌各条战线、各个岗位上涌现出的劳动模范、道德模范、十大杰出青年等先进典型，培育劳模精神、工匠精神和企业家精神。

制作的《大美准能》企业形象专题片，生动展示了企业良好形象，增强了公众信任感和准能品牌张力。通过各媒体政策宣传、形势宣传、典型宣传、主题宣传，实现了新闻宣传工作与企业中心工作相融并进、共同发展。

2.4 建立完善新闻宣传和舆论引导工作制度

准能集团在明确新闻宣传和舆论引导管理体制基础上，结合舆论发展新特点和企业发展新形势，建立准能集团新闻宣传和舆论引导工作制度体系。进一步调动企业内部新闻宣传资源，形成资源共享、协同高效的全媒体格局，建立符合企业实际情况和自身特点的新闻宣传体系，做到统一组织指挥，同一喉舌发声，同树一个形象，夯实新闻宣传工作基础，壮大新闻宣传力量。

结合煤炭央企发展战略、品牌发展战略，组织开展准能集团品牌传播推广。着力创建了与准能产品质量、服务质量、企业文化相融合的准能品牌形象。“你能、我能、大家能、准能”的企业文化精神已经深入人心，“安全准能”“绿色准能”“和谐准能”已经成为准能集团靓丽的品牌。

2.5 创新新闻宣传方法手段，提升宣传实效

2.5.1 适应宣传对象差异化、分众化特点，创新新闻宣传方法

准能集团注重抓好内容策划、选题设置，精心组织各类媒体同向发力、协同联动，综合运用各类栏目形式、传播方式，形成全方位、多层次、多声部的宣传舆论矩阵。注重运用介入式、嵌入式宣传的方式，结合重大活动、重大事件、重大场合，把新闻宣传融入各种主题教育活动、各类先进典型推广活动中。采取干部职工喜闻乐见的方式，有针对性地进行宣传引导，进一步增进广大干部职工的思想认同、情感认同。

2.5.2 坚持媒体融合发展，加强传播阵地建设

准能集团坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，聚焦主业，创新思路、创新手段，创建具有传播力引导力影响力和公信力的融媒体矩阵。积极推进传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展、全面融合，准能集团“一台一报一网一微一端”融媒体宣传矩阵“中央小厨”初具规模。

“准能电视”以创新为驱动，在拍摄手段、栏目设置、新闻表现、节目包装上增加新元素，完成高清转换，内容更丰富，画面更生动，色彩更饱满，画质更清晰；权威访谈互动交流，无人机航拍熟练应用，有效提高了节目质量和可视性。

《准格尔能源》报不断优化版面设计、增加深度报道和评论性稿件刊发比重，用思想深刻、见解独到的稿件影响人，报纸版面更为美观生动，精品力作层出不穷。

“准能集团”微信公众号灵活运用新媒体语言，生动讲述准能故事，使得重大宣传氛围浓、节点新闻创意新、基层人物更鲜活、一线故事显真情，影响力不断提升。目前公众号关注人数3万人，单篇阅读量突破5.6万人次，煤炭企业微信影响力排名前3，创历史新高，在全国央企二级账号500强排名保持在前100名。上线准能集团新闻App，开通抖音号、今日头条号，进一步丰富了宣传载体；创新应用VR、H5技术，开展网络现场直播，在线互动人数达到14万人次，宣传效果显著。

2.6 把握舆情工作规律，提升舆论引导水平

煤炭央企由于其特殊的历史地位和影响力，各项举措总是吸引着公众的目光，接受舆论的监督。尤其是涉及安全生产、生态环保、三项制度改革等方面的负面信息，在新媒体盛行的当下，极有可能引发较大的负面舆情，损害企业效益和形象。为此，准能集团强化以新媒体为主的舆论引导主阵地建设，巩固和加强与社会媒体的联系协调，建设扩大舆论场“朋友圈”，发展壮大宣传舆论力量，切实提升企业舆论引导能力。

进一步把握突发事件舆论引导工作的规律性，重视对信息发布、议题设置、调控管理等综合系统策划，提高基层单位主要领导对舆情管理工作的重视程度，着力增强预警处突能力。强化舆情风险点梳理排查，从源头上防范和治理不良舆情风险点，加强舆情监测和分析研判，把握舆情热度和走势，及时处置苗头性倾向性问题和负面舆情。精心策划媒体科普知识宣传，与舆情高发媒体、地方政府网监部门等搭建起沟通渠道，搭建外部资源舆情防火墙和护城河。

2.7 加强新闻宣传和舆论引导工作队伍能力建设

2.7.1 注重培养适应新时代要求的新闻宣传和舆论引导队伍

准能集团积极组织开展各类培训，加强和引导新闻宣传和舆论引导队伍旗帜鲜明講政治、讲大局，提高政治敏锐性和政治鉴别力，善于从政治角度观察和分析问题，自觉加强政治素质训练和提升，使自己的政治素养与担负的岗位职责相匹配。进一步完善考核激励机制，在发挥队伍积极性、创造性上下功夫，提高队伍的凝聚力、创新力和战斗力。根据基层单位新闻业务培训需求，以问题导向、目标导向为引，开展“送培训到基层”和“到新闻中心来培训”活动，不断提高新闻宣传和舆论引导队伍思想认识和专业素养。

2.7.2 坚持以职工为中心的工作导向

准能集团广大新闻工作者坚持“三贴近”原则，坚持转作风、改文风，融入感情，通过新闻工作者的妙笔生花，培养和树立先进典型，感染全体干部职工，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。

同时，不断推动和鼓励新闻采编人员下车间、进厂房，入班组，到采煤剥离一线、到设备检修身边，增加一线报道比重，坚持内容为王、品质取胜，推出了一系列更接地气，更有温度，充满真情实感的新闻作品。

例如反映设备国产化成就的电视消息《矿用卡车安上了“中国心”》、反映绿化复垦成就的报纸通讯《矿山绽放“准能绿”》，反映扶贫帮困工作的公众号通讯《驻村扶贫干部王光明的一天》等。这些优秀作品、爆款文章的特质均真正来源于一线、来源于职工、从而让记者手中的笔更细腻、有力量，也让公众认识准能、了解准能，让准能故事感动更多的人。

3 结论

综上，新时代煤炭央企的新闻宣传工作任重而道远，开展好企业的新闻宣传，丰富宣传内容，创新宣传手段，强化宣传队伍建设，凝聚职工力量，树立央企形象是每个煤炭央企义不容辞的责任。

参考文献

[1]陈逊.论新闻宣传在企业管理中的作用[J].企业管理，2016（22）：2-3.