双辽市旅游形象营铺策略

冯作萍 张曼

摘要：随着人们生活水平的提高和对旅游的热忱，旅游需求日益增加，旅游各地的竞争水平也日趋激烈。以双辽市为例，通过对旅游目的地形象现状的分析，结合双辽市的旅游资源提出一系列旅游策略，促进双辽市旅游业的发展。

关键词：旅游;双辽;形象营销

双辽位于吉林省东南部，有丰富的硅砂、沙草等资源。为了提高双辽市旅游业的发展，本文充分挖掘双辽市的旅游资源，通过开设一系列的娱乐活动与制定相应的宣传口号，构建特色鲜明的双辽全域旅游目的形象，使双辽的硅砂、草原、玻璃等得到充分的宣传，提升双辽旅游国际知名度和市场渗透率，营造出“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的氛围[2]。

1 旅游目的地形象

双辽旅游目的地的建设要以全民营销为抓手，拓宽客源市场，加强双辽市旅游营销的针对性、创新力与执行力，主要目的在于吸引眼球，提升双辽游客的数量。通过精心规划、项目策划与开发建设，不断优化旅游环境，完善旅游基础设施，将双辽建设成为吉林省，乃至整个东北地区重要的旅游目的地之一。

2 旅游形象

双辽目前尚没有清晰完整的旅游形象，纵观双辽市全域范围内的旅游资源，主要核心吸引物为沙地、草原、历史文化等。现状客源市场以四平、铁岭、通辽、长春方向游客居多，多为体验生态环境、蒙古风情、特色美食等，依托双辽现有旅游资源与游客嗜好，从全域旅游观念出发，合理地控制目标市场定位，结合开发建设的一马树森林公园、白沙温泉、那木斯蒙古族风情小镇、卧虎大草原、郑家屯历史文化街区等特色项目，让游客体验赛马、舞蹈、美食、沙雕、林海沙浴、沙地摩托、沙画、玻璃艺术等项目，沉浸于科尔沁沙地与草原的完美交融之中[3]。

充分发挥双辽的旅游核心吸引力资源优势，深入调研旅游市场发展状况，全面分析影响旅游形象要素，从不同的角度出发，构思策划3个方案，并结合双辽全域旅游发展阶段分步实施，确立双辽作为旅游目的地的旅游形象。

2.1 方案一：“走进沙草天地，拥抱一碧千里，畅游玻璃世界”以轻松欢快的宣传口号，从休闲双辽、生态双辽的城市形象定位角度出发，充分利用沙地、草原等核心旅游资源，打造一望无际的沙草天地、辽阔无边的青青草原、童话般的玻璃世界，营造激情四射、豁达舒畅、休闲浪漫的旅游氛围，彰显双辽地域特色，让游客真正走进神奇沙地，拥抱绿色草原，畅享玻璃艺术，回味无穷、流连忘返。

2.2 方案二：奇沙“骏”草，“乡”约双辽“奇沙”指双辽的硅砂资源，双辽的硅砂“奇”在不仅能做玻璃，还有养生功能，如开设淋海浴场等。“骏”草，有骏马驰骋草原之意，凸显双辽的地域辽阔的特点。此方案提出“乡约”，以“乡村”为主，着重突出乡村旅游文化。根据双辽每个村都有独特的农产品，以“一村一品”为卖点，结合双辽独特的乡村文化，充分挖掘自然景观的吸引力和山水林田的完美结合，建造淳朴“特色乡村”旅游线路。将双辽打造成集观光、娱乐、健身、科普等为一体的乡村休闲度假场所。

2.3 方案三：辽畔沙草福域地，东方玻璃艺术城此方案以双辽的历史文化为背景，凸显双辽的“七星福域”的文化色彩。“辽畔”指辽河水畔，双辽地处东辽河与西辽河交叉口，“福域地”指双辽以其辽河水运、奉系文化等为其增添一份浓郁的地域风情，展现双辽地域辽阔、土地肥沃、人杰地灵等特点。同时充分利用好双辽的沙地资源与时俱进全面发展玻璃产业，建造与玻璃相关的娱乐设施与标志性建筑物，打造出专属双辽的“东方玻璃艺术城”。

3 全域旅游营销策略思路

充分运用新媒体口碑营销、体育赛事营销、节庆营销、影视营销等组合营销策略[4]。加强淡季旅游营销，各大涉旅机构和部门除了在价格上提供优惠以外，还应针对不同的客户群体研发个性化多元化产品，加大对目标市场的深耕力度，平衡雙辽旅游的发展。

3.1新媒体口碑营销 双辽市可以借助媒体表达与舆论传播使游客认同双辽市的旅游概念、观点，能让游客的互动性更强。新媒体的传播能让口碑传播形成病毒式的向下扩散形态，这种传播方式更迅速，传播面积更广，从而达到品牌宣传的目的。比如微博上旅游博主、百度旅游行程规划师、蚂蚁窝签约旅行家等分享的旅游攻略，利用粉丝效应，吸引游客加大双辽市的游客量。但这种营销方式存在一定的弊端，使游客对旅游地抱很大希望，一旦与网上所述不符，就会受到舆论的指责。所以一定要实事求是，不夸张，不隐瞒实情。

3.2 体育赛事营销 体育赛事营销是以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和品牌传播等营销，也是吸引游客的一种方式。双辽市的体育发展迅速，设备齐全，每年都有市级运动会，双辽市的体育赛事营销可以通过风筝大赛、自行车大赛、骑马比赛等活动，同时在举办赛事活动期间要为全国各地到来的参赛者准备好吃住等地实行“全包式”服务，吸引游客的到来，以此来增加游客量。

3.3 节庆营销 随着季节的变化，以双辽市的整体旅游资源，策划出不同的旅游项目。2月份以一马树森林公园为中心，举办冰雪节如滑雪比赛、滑冰比赛、冰雕展览、雪气球、雪上飞碟、雪地自行车等活动。4月份以玻璃山贸易生态小镇为中心，举办畜禽大赛。5月份在卧虎大草原举办风筝节。6月份以一马树森林公园为中心举办花海节和永加乡为中心举办农植花卉节;同时以八一湖为中心举办垂钓大赛。7月份以孟益村葡萄采摘园为中心举办葡萄采摘节，以湿地公园和永加乡2个地方为中心举办风车节[5];以一马树森林公园为中心举办沙文化艺术节，可以开设沙雕馆、林海沙浴、沙地摩托比赛、沙画剧场、沙文化博物馆等娱乐项目;同时7月份又是每年的“那达慕大会”的举办季节，双辽可以以那木斯蒙古族乡和卧虎大草原联合举办“那达慕大会”开设赛马、摔跤、射箭等活动。8月份以一马树森林公园为中心，举办自行车比赛;同时8、9月份是果蔬的成熟季节，每个村都有各自不同的农产物，以双山镇的绿之缘果蔬基地为中心举办果蔬采摘节，双山镇的苹果、蕃茄等以及周边村落如东明镇的无籽西瓜、玉米，服先镇的芒果、哈密瓜等。10月也是旅游黄金季，以七棵树硅砂厂为中心举办国际玻璃工艺品展览会，有效利用特有的玻璃资源，建造“玻璃艺术馆”“玻璃沙漏”“玻璃工艺园”、“玻璃创意公社”等。并时刻关注蚂蜂窝旅行网的“旅游蜂向标”。建造度假村、渔家乐并设有垂钓园等，利用每个村的主要产业和农产品，建一些农家乐、亲子农业乐园，并打造一些具有地方特色的民宿。

3.4 影视营销 每次从一些综艺节目看到一些本来很冷门的小村落，只要一有影视在这个村落拍摄，随之就会吸引成千上万的游客来这里观光旅游，所以双辽市可以与一些影视节目合作，利用双辽大片的硅砂与草原等场地，可以与一些抗风沙类似影视剧组合，为其们提供影视场地，同时达到了双辽市宣传的效果与一种互利共赢的状态。

参考文献：

[1]许建根，聂泠然，安徽旅游文化品牌的塑造、传播与感知：基于安徽旅游宣传口号“美好安徽迎客天下”的分析[J].视听，2018（10）：186-187.

[2]任亚平，赵明华，徐鑫.全域旅游背景下济南城市旅游形象设计研究[J].经济论坛，2018（09）：87-90.

[3]伍艳玮，于雅南.江苏盐城旅游形象感知探究——基于网络游记的内容分析[J].大众文艺，2018（17）：228-229.

[4]李耀华.全力以赴塑造港城最佳旅游形象[N].连云港日报2018-09-13（009）.

[5]刘卫梅，林德荣.旅游城市形象和情感联结对旅游意愿的影响[J].城市问题，2018（08）：95-103.