数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究

杜佳鑫

摘要：在数字化时代到来之后，社会上各行各业均有所新的发展，并且社会上涌现出一大批新兴的产业，为我国社会经济的发展注入了新的活力，在这种背景下，数字媒体技术得到了充分的发展。本文简要的探讨了数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展，希望对影视广告设计的发展有所帮助。

关键词：数字媒体技术;影视广告设计;创新性;发展研究

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2019）12-0235-02

数字媒体技术是数字化时代到来应运而生的产物，媒体与影视本身是不可分离的一部分，数字媒体时代的到来更加使得两者之间的关系变得紧密。当前影视广告是广告的重要形式之一，数字媒体时代的到来为影视广告的发展提供了最优的契机，在影视广告作品中使用数字媒体技术可以有效的保障影视广告作品的质量，因此应该将数字媒体技术广泛的运用于影视广告的设计中。数字媒体技术本身包含的内容有很多，不仅包含数字电视、更包含着智能手机等方面，因此数字媒体技术的数字化水平极高，影视广告作品设计的过程中运用数字媒体技术可以有效的提高制作的效率，更可以为广告设计者提供更为丰富的灵感，因此将数字媒体技术与影视广告设计联系起来可以创造最大的财富，占据最大的市场。

1 数字媒体技术与影视广告设计融合产生的利益

影视是人们生活中不可缺少的重要的娱乐方式，影视广告是目前极为常见的一种广告形式，并且影视广告的价值极高，有着巨大的需求市场[1]。影视广告的设计是一项极为复杂的工作，在设计的过程中需要设计的方面有很多，其中设计思维的运用以及设计方法的构思都是极大的挑战，若是使得影视广告可以满足大多数观众的需求，必须要提高影视广告作品的质量与新颖度，因此广告设计师在设计的过程中需要结合其他方面的设计。传统的广告设计中将各方面进行有效的融合存在极大的困难，但是随着数字媒体技术的应用，可以有效的解决这一问题，数字媒体技术可以完美的将设计思维以及设计方法等进行融合。

观众在观看影视广告的过程中往往会重视感官的感受，因此在影视广告的设计中使用数字媒体技术可以有效的提高广告的视觉冲击性，从而使得观众获得全新的艺术体验，这将有效的吸引观众的注意力，这一过程中影视广告的艺术价值得到了完美的体现。传统的影视广告设计中，极为重视广告的艺术性，形式较为单一，因此价值并不高，但是随着数字媒体技术的不断发展，影视广告的设计与数字媒体技术得到了有效的融合，不仅有效的提高了影视广告作品的艺术价值，更有效的提高了广告的经济价值。

数字媒体技术可以极大的扩宽影视广告设计中的表达方式，传统广告设计表达方式较为单一，因此广告的内容毫无亮点，但是使用数字媒体技术之后可以有效的借助技术的力量将虚拟与现实进行融合，这种情况下，影视广告作品往往不再限于艺术作品，而是将影视广告作品上升至科学的层次，因此影视广告的质量得到了最大的提升。当前，借助于电子设备，大量的FLASH广告涌现出来，极大的充斥着人们的眼球，并且也极大的丰富了影视广告作品的表达形式，使得影视广告的受到观众的喜爱，影视广告也获得了变革的机会，这是影视广告设计发展的契机。

2 数字媒体技术在影视广告设计中的创新发展

2.1 影视广告设计前期的数字媒体应用

对于广告而言最为重要的便是吸引观众的注意力，因此广告需要保证自身的新颖性，提高观众的感官体验。每一个广告的时间往往很短，观众如何在短暂的时间内的了解广告，是每一位广告设计人员必须要重视的方面，这种情况下，影视广告在设计的过程中需要在短暂的时间内向观众的传递完整的广告信息，并且强化观众的印象，这是影视广告作品设计的过程中需要考虑的方面。在数字媒体技术并且发展的时代中，早期的影视广告设计过程极为的简便，因此影视广告的内容无法有效的是吸引观众的注意力，一方面不仅极大的影响着着剧情的播放，另一方面更影响着的广告的播放效果，所以这是早期影视广告存在的缺点。但是随着数字媒体技术的发展，影视广告前期的制作质量有了极大的提升，相较于早期的影视广告作品前期的设计，使用数字媒体技术后，影视广告前期的制作可以借助图形的处理、三维建模以及数字处理技术等，因此广告前期的制作更为充分，这为影视广告作品的质量提供了极大的保障[2]。

2.2 影视广告剪辑中的数字媒体技术的运用

画面是影视广告作品中极为关键的一部分，随着人们生活水平的提高，人们对于广告的要求逐渐提高。当前随着数字媒体技术的不断发展，观众的的需求逐渐的向多元化发展，传统的广告不再受到受众的欢迎，而带有画面感影视广告则受到观众的极大的欢迎，因此无论是何种类型的广告设计往往都会利用画面展示出最完美的广告画面，从而呈现出最佳的艺术效果。影视广告的剪辑内容有很多，因此利用相关的剪辑手段可以有效的优化广告素材，排除不必要的广告素材。影视广告的种类有很多，但是并不是每一类型的广告都会受到观众的喜爱，往往影视广告的风格类型会直接决定影视广告所能得到的收益，因此影视广告在设计的过程中需要丰富和优化广告的风格，追求良好的艺术效果，考虑观众的接受习惯。虽然广告的艺术效果极为重要，但是设计师在设计的过程中需要考虑到实际的情况，不能仅仅为追求艺术效果而放弃事物本来的面貌，这是极为错误的做法[3]。

3 结语

数字媒体技术是数字化时代时代的产物，也是媒体技术发展的趋势，相较于传统的媒体技术而言，数字媒体技术有着自身独特的优势。数字媒体技术在影视广告的设计中得到了极为广泛的运用，并且推动了影视广告设计的创新。本文简要的探讨了数字媒体技术在影视广告设计中的创新性发展，希望对影视广告设计的发展有所帮助。

参考文献

[1] 李金莉.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].新闻战线，2015（5）：127-128.

[2] 熊波.新媒體时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.

[3] 薛莹莹.新媒体时代动画广告的应用优势[D].浙江工商大学，2013.

Research on Innovative Development of  Digital Media Technology in Television Advertising Design

DU Jia-xin

（Changchun Institute of  Architecture，Changchun  Jilin  130000）

Abstract：After the advent of the digital age， new developments have been made in all walks of life in the society， and a large number of emerging industries have emerged in the society， which has injected new vitality into China's social and economic development. In this context， digital Media technology has been fully developed. This article briefly discusses the innovative development of digital media technology in the design of film and television advertising， hoping to help the development of film and television advertising design.

Key words：digital media technology; film and television advertising design; innovation; development research