沈阳市旅游市场营销策略SWOT分析

李忠航

【摘要】沈阳市属于东北地区，是辽宁省的省会城市，有着丰富的旅游资源。冬天多冰雪，夏季气候凉爽宜人，除此之外还有多个美景旅游景点，还有攀岩、登山、越野等体育旅游景点。而且随着人民生活水平的不断提高，人们对于精神的需求越来越重视，开始享受高品质的生活，去旅游开阔自己的视野。所以本文笔者通过队沈阳市旅游市场营销策略进行SWOT分析，查看沈阳市旅游市场有哪些需要改进的地方。

【关键词】沈阳市 旅游市场 营销策略 SWOT分析

一、对研究对象沈阳市和SWOT分析方法进行阐述

1、研究对象阐述

沈阳市是一座历史名城，拥有中更多的历史遗迹和古建筑遗址，比如说沈阳故宫，张氏帅府，昭陵，充满满族特色的皇家建筑群除此之外凭借先天的地理优势，沈阳市与许多国家有经济贸易往来，经济发达。但是沈阳市的旅游景点的许多旅游产品开发不到位，开发层次不高，营销手段和方法不到位，制约着沈阳市旅游景区的发展。

2、SWOT分析

SWOT分析主要是企业内部的分析方法，现在讲swot分析方法运用到沈阳市中来。通过对沈阳市旅游市场营销策略进行分析，进而制定出沈阳市未来的旅游发展营销策略，对于沈阳市的旅游发展具有重要意义。SWOT分别代表了优势、劣势、机会和威胁。而后通过SWOT分析构建矩阵，江优势、劣势、机会和威胁两两相结合，制定出具体的战略和策略。而对沈阳市旅游市场营销策略进行SWOT分析，则需要分析出沈阳市旅游市场的优势、劣势，加强旅游市场和营销策略的结合，为沈阳市旅游市场未来的发展提供科学的依据。

二、对沈阳市旅游市场营销策略进行SWOT分析

1、优势分析

（1）沈阳市的地理位置十分优越，而且交通十分便利。作为辽宁省的省会城市，沈阳市的经济交通都十分的发达，也是我国东北地区的经济贸易、文化交通中心。除此之外沈阳市和许多国家都保持着经济贸易和人文化方面的往来。沈阳市主要以平原为主，是东北地区客流转运站，铁路、飞机场、高速公路布网密集，所以得天独厚的地理优势为沈阳市的旅游市场提供了巨大的客流量，有利于沈阳市成为国际旅游城市。

（2）旅游资源十分丰富，历史悠久，具备旅游价值

沈阳市具备十分优厚的旅游资源，比如说“新乐遗址”是远古时期新石器时代的标志，还有满族特色的宫殿、帅府等等，世界园艺博览会，得天独厚的气候优势，冰雪漫天，吸引了许多没有见过大雪和冰雕的南方游客。除此之外沈阳市还有许多美丽的自然风景景区和世界文化遗产，形成了人文资源为主，自然资源为辅的沈阳市旅游市场特点，让传统的旅游资源和新型的旅游资源相结合，成为了一种新的沈阳市旅游市场格局，可以满足不同旅游需求的顾客。

2、劣势分析

沈阳市虽然具备得天独厚的旅游资源，但是开发程度和开发层次远远不够。现在旅游市场正在不断的进行改革和创新。以前人们对于旅游的需求只是单纯的观光，观看不同的美景，领略不同的风光，但是如今随着人们精神需求层次的提高，人们不再仅仅满足于美景，他们还要求“旅居、体验、感受、获知、猎奇”为主。由于中国地大物博，不仅吸引了越来越多的国内游客，还吸引了许多国际游客，所以对于沈阳市旅游市场的打造必须要对沈阳旅游市场的软服务进行加强，以满足国际旅游市场的需求。沈阳市许多景区最大的劣势便是门票价格昂贵，虽然景区内的许多硬件设施进行了改善，但是经营管理松散，经营体制不灵活，营销手段落后，没有全部实施网络售票，游客旅游不便便会对沈阳旅游留下不好的印象。

3、机会

虽然当今的旅游市场对沈阳的旅游市场提出了挑战，但是有挑战就有機遇。沈阳市的旅游发展得到了国家宏观政策的支持，提出可以在沈阳市的旅游计划中进行红色旅游、休闲度假旅游和生态旅游发展，建设一批乡村旅游基础设施建设。持此之外沈阳市还应该着眼于全局，目前世界都在呈现出老龄化趋势，老年人不仅有钱还有时间，想要在年老时追求更高的精神需求。所以沈阳市应该着手打造老年旅游市场，并且以此作为主要的宣传目标。而且沈阳市有许多美丽的自然风景，打造绿色旅游景区，开发适合老年人的生态项目，比如说度假休闲、泡温泉等等最适合不过。

4、威胁

（1）旅游市场竞争激烈。

沈阳市位于辽宁省的中部，自然资源丰富，乡村旅游很受欢迎，但是周边的许多城市对沈阳市的旅游发展也有很大的威胁。比如说吉林的长白山，还有雪场等等著名的东北旅游景区都会对沈阳市的旅游发展形成很严重的威胁。因为沈阳市没有一个独特知名的旅游景点。所以在这样的情况下沈阳市只能发展农村旅游，但是却不会吸引到世界各地的游客，所以东北周边城市旅游市场的发展大大威胁了沈阳市旅游市场的发展。

（2）沈阳市服务水平有待提高

旅游不仅仅是为了观看更多美丽的风景，也是为了享受更多高质量的服务。亲切的服务人员、朴素的村民等等都能让远道而来的游客感受到丝丝的温暖。但是现如今沈阳市许多旅游景区都是商业化的发展模式，游客不能享受到高质量的服务，很多游客乘兴而来败兴而归，这对于沈阳市的旅游市场营销策略的实施是不利的。

结束语：通过对沈阳市旅游市场营销策略进行SWOT分析可以得出沈阳市旅游市场具备优越的地理交通优势，在服务方面以及未来的旅游发展上面还存在着许多的不足，机遇与危险并存，所以必须要避开劣势和威胁，抓住发展机会，振兴沈阳市旅游行业发展。