电子商务对市场营销创新性发展的影响初探

张桧悦

【摘要】互联网的发展与普及，为市场营销领域的发展带来了前所未有的契机，不仅如此，也为人们的生活带来了很大便利，如今人们购物的选择性有很多，不仅可以在实体店购物，还可以选择网上购物，种类繁多、品种复杂，很多企业看到了网上购物的巨大市场，于是电子商务开始迅猛发展，本文将会针对电子商务对市场营销创新性发展的影响等内容进行具体的分析和研究，并提出一些看法，以供参考。

【关键词】电子商务 市场营销 创新性发展 影响探讨

1电子商务概述

电子商务是企业利用信息网络技术，借助网络平台进行商品交易的一种新型交易模式。企业在电子商务平台上展开市场营销的时候，一定会与交易平台、站内经营者建立密切的关系。与传统的市场营销形式有很大不同，电子商务具有极高的便捷性、普及性、安全性，并且支付方式也发生了变化。电子商务主要就是以计算机、网络技术为载体，使电子商务活动的各个主体与功能高度集成。马云曾说：“电子商务将席卷未来市场，让人们实现便捷式购物”，从目前的情况来看，电子商务的发展前景非常可观。

2电子商务对市场营销的挑战

电子商务的出现为消费者带来了很多便利，但是却为企业带来了更多的经济压力，由于电子商务不受时间、空间等因素的限制，所以留给消费者们的选择空间更大，在这样的环境条件下。如果企业仍然停滞不前，没有设计出新的市场营销理念，那么必定会被社会所淘汰。消费者可以在互联网上看到产品的简介及细节图片，并且还会配备人工服务项目，在这样激烈的竞争条件下，只有高效率的服务才能够满足消费者的需求。如今我国还面临着全球化经济的影响，还要面临来自国外的竞争压力，所以企业一定要不断的改革与创新。

电子商务主要是线上交易，人们在进行市场营销管理的时候如果仍然沿用传统的管理形式，势必会存在漏洞和管理不全面的情况。传统式的管理形式在信息方面尤为严重，企业员工没有认识信息的重要性，仍以传统的观念进行营销，这样很容易使得信息出现泄漏、信息不完整、信息滞后、信息虚假等情况。可见在信息环境飞速发展的背景下，电子商务的信息风险也开始增加。

3电子商务对市场营销创新性发展的影响

3.1改变了市场营销的环境

电子商务的出现大大拓宽了企业的销售渠道，在传统的市场营销模式中，企业通常会受到时间、空间、地域等因素的限制，其市场范围往往局限于周围几个城市与省份，而无法进一步扩大，这使得企业的发展受到一定影响。而电子商务的出现则可以让企业走得更远、发展得更好。要想在激烈的市场竞争中生存下去，企业就应当直面风险与挑战。

不仅如此电子商务也简化了传统的市场营销形式，将复杂的销售环节变得更加简单、方便，在传统的市场营销中，通过商品会经由很多中间商，这不仅使交易变得繁琐，还会令经销商浪费很多时间和精力。而电子商务则可以简化市场营销形式，使企业营业不再受时间限制，可以实现24小时营业，消费者随时随地可以在网站上购买商品，这是传统营销体系所达不到的效果。可见电子商务不仅令市场营销变得更加便捷，也節省了很多人力，大大降低了企业的经销成本。

电子商务令市场营销变得更“神奇”，网络上曾有这段一段趣言：“如今小偷已经失业了，人人外出已不携带纸质货币，都是运用手机支付，”可见电子商务改变了支付方式与交易方式。人们在购买商品的时候可以不受地域限制，不需要面对面就可以进行交易，使空间与时间上的制约不复存在。仔细观察就会发现，如今很多商家已经在收银台张贴了收款二维码，消费者只需拿手机扫描付款就可以，既简单又方便H。

3.2改变了消费者的消费行为

在电子商务环境下，越来越多的人们喜欢个性化的消费，总想要做一个与众不同的自己，于是“量身定做、私人订制”等营销形式得到了消费者的青睐。整个市场营销的环境、范围、方法、策略都发生了改变，消费者可以选择的方向、种类也变得多了起来，电子商务可以充分的满足消费者这一需求，推出个性定制服务以此来提高自身企业竞争力。

电子商务对市场营销创新性发展有着推动性作用，如淘宝、京东、天猫、唯品会等众多门户网站实现了线上销售，并且很受消费者的喜爱，这与传统的市场营销有着很大差异，消费者只需要“搜同款”、“输入想要购买物品的名词”就可以随心所欲，选择空间更大，选择款式更多，并且电子商务营销也支持无条件退货（特殊商品除外），避免了消费者因怕尴尬而强吞苦果的情况，使消费者的购买更加有目的性。

结束语：

综上所述，本文主要论述了电子商务对市场营销创新性发展的影响等内容，通过分析可以发现，在现代化的社会背景下，人们的生活已经离不开“互联网”、“信息化”，电子商务就是新时代发展的产物，电子商务的出现为消费者购物提供了很多方便，电子商务不仅为市场营销带来了新的发展机遇，也将面临新的挑战，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就一定要瞳得创新，抓住机遇，迎接挑战，为实现企业的持久发展奠定坚实基础。