《美丽俏佳人》节目运营分析及发展建议

杨豪豪 付方志

摘  要  《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作节目，联合众多明星现身说法的大型生活服务类节目。该节目经过12年的发展，收获了不菲的成就，但是在制作过程中仍存在一些问题。文章针对《美丽俏佳人》节目进行分析，指出节目问题并提出改良建议。

关键词  时尚;女性;时尚专家;发展策略

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0060-02

2006年《美丽俏佳人》开播至今，节目不断融入新鲜血液，与时代接轨。2008年，《美丽俏佳人》获由广电总局颁发的“年度生活时尚类电视节目之品牌栏目奖”的荣誉称号。今天，人们不仅追求个人精神的提升，更注重个人气质的塑造，时尚已经成为一种生活方式。《美丽俏佳人》成为有很大上升空间的电视节目，不仅得益于追求时尚的时代背景，也得益于节目的流程及内容。

1  服务指向：时尚年轻女性

时尚类服务节目是社会经济发展达到一定程度而衍生出来的具有庞大市场需求的电视节目，它以时尚为主题，以谈话为主要形式，把抽象的时尚通过细节展示给观众，培养观众通过如何穿搭、护肤、化妆等来一步步变美。《美丽俏佳人》是大型服务类节目，它突出服务性，抓住女性爱美、爱时尚的心理，教女性受众时尚穿搭、保养护肤、美容化妆、减肥瘦身等变美的技巧，引导女性变美的方向，甚至对不同类型的人专门制定美丽方案，注重实用性和价值性，更易被观众接纳，为自己笼络了许多忠实的观众。随着时代的发展，不仅注重女性的美丽，也把男性与时尚相结合，进而来扩大受众群，专门推出男性时尚美丽的方案，例如教小个子男性如何穿衣;如何帮男性打造出一个时尚的发型等。但是主体还是以女性为主，针对男性的节目还是比较少。

随着社会的发展，女性的社会地位不断提升，她们变得更加独立、自信，追求潮流、时尚，女性社会角色的变化开发了前景广阔的市场。这档节目为女性追求个性，表现自我的满足找到了出口，因此这档专门为女性打造的时尚变美平台能拥有巨大的观众量也是不足为奇。受众成为忠实粉更主要是因为需求得到满足，节目会根据时代背景，对相应时间内的国内国际时尚信息进行发布和深度解析，让受众可以获取时尚信息，跟随潮流，例如主题为“大毛衣的时尚回归”的节目中分析了流行趋势，以及引导受众如何穿搭毛衣。除此之外，在快节奏生活的一天结束后，人们身心疲乏，渴望从节目中娱乐消遣来放松，该节目主持人与嘉宾之间轻松娱乐的话题，有利于受众调节心情，放松身心。

2  节目流程规划

1）选题多样。对于这种以谈话形式展开的服务类节目来说，选题显得尤为重要，既要紧跟时尚潮流又不能过于空泛，《美丽俏佳人》从女性的需求入手，从实际出发，关注细节，选择多样化的主题，涉及美容、服饰、旅游、娱乐家居等，覆盖面广，信息量大，与时俱进，不断变化来适应观众需求，每期节目围绕一个主题，例如“三步骤告别唇部死皮”“秋燥皮肤保养大放送”等这种开门见山的方式，主题明确，能够让观众“一眼识破”。节目的制作采用情景短剧，在“美人鱼的烦恼”这一期，主持人、嘉宾以及专家各饰角色，用幽默诙谐的语言，调皮的风格教给受众如何用面膜，如何变美。

2）知名主持人、当红明星、时尚专家强强联手，带你进入时尚课堂。主持人是节目的灵魂和核心，主持人把控节目的整体节奏，有一个与节目风格相符的主持人尤为重要。不仅如此，主持人还要具备有提问技巧的能力，照顾到嘉宾和现场整个情绪。在《美丽俏佳人》主持人提问的问題中，可以感受到她们从观众出发，会问一些比较具体而且大家都关注的问题，拒绝少而空。就像主持人晔子向专家发问：上班族到底有哪些减压的好方法呢？这种直入式的提问直切主题又能吸引观众眼球，而且李静一手打造了著名的时尚天团静家族，不断寻求各类优秀人才，将时尚生活家梅琳、造型魔法师小P、亚洲彩妆天王Kevin等一批颇具国际影响力的达人专家收入团队，从而增加了节目的可信度和权威性。节目不仅邀请权威专家，还邀请一些当红明星，提高节目的知名度。在2015年《美丽俏佳人》十周年庆典上，那英、蒋雯丽、杨幂等众多明星表示祝贺，并且许多明星还作为颁奖嘉宾出席晚会，明星的宣传给该节目带来看点，提高收视率，增加了知名度。

3）现场演示，二维码互动。在每一期的节目中，围绕特定的主题，专家会给观众们进行现场示范，在邀请的嘉宾中随意挑选一位来进行“试验”，一步步操作可以被观众简单模仿，跟着步骤自己操作。或是在美妆试妆的过程中，可以让受众们直观看到效果。除此之外，与观众互动也是该节目的一大亮点，二维码互动是新媒体时代下的产物，通过扫描二维码，观众可以了解一些产品、小技巧等。但该节目并不是一开始就使用二维码。随着新媒体的发展，二维码在人群中普及开来，该节目也是与时俱进，使用简单方便的二维码与观众互动，时不时在互动中发放一些奖品来提高受众参与度。

3  营销策略：传统媒体与新媒体相结合扩大市场

《美丽俏佳人》节目以传统媒体电视为主要载体进行广告宣传，虽然新媒体弱化了传统媒体的作用，但是仍不能小觑传统媒体广告宣传带来的收入，该节目广告内容与节目内容息息相关，广告毫无违和感，易于让人接受，有些人还会深度了解产品并购买，这样起到很好的推广作用。正是这种营销策略，广大广告商争相与其合作，所以该节目获得了自然堂、康宝莱、柚子舍等商家的赞助。

在新媒体时代下，《美丽俏佳人》开通了微博、微信公众号等多种新媒体平台。微信公众号每周一推，整合了最近较火的衣服、化妆品等，每篇文章会对推出的商品进行详情介绍，包括功能、使用方法、价格等，可以一键购买，这种简单快捷的推文不仅很好的推广产品，也给该节目带来巨大利润。

随着网络时代的发展，网上购物越来越被人们所喜爱，该节目推出了自己的网络购物平台——乐蜂网，它成立于2008年8月，由知名电视人李静创办，是以提供“亿万中国女性优质生活的首选入口”为目标，给女性购物提供了一个很好的平台。该平台上有各种国内外知名品牌，随着平台不断的变化发展，增加了手机扫一扫这种方便快捷的购买途径。可以看出《美丽俏佳人》在不断发展，不断完善自身，致力于打造一个全新的产业链。

4  存在的问题及解决方法

经过多年的发展，该节目以实用、时尚内容受到了很多观众的青睐，但仍有一些不足需要改善。

1）存在的问题。同质化严重，创新不足。娱乐化节目现如今被广大观众认可并喜爱，节目盲目跟风成为惯例。《美丽俏佳人》也不例外，例如在韩剧《来自星星的你》大红之时，该节目也是以此话题为噱头，在节目中模仿千颂伊撩头发、扮鬼脸等。大多数国内时尚女性节目在设置上大同小异，高度相似，相互模仿，没有自己的创新。商业化严重，忽略内容。急功近利是娱乐节目的通病，该节目有过度宣传广告商的产品之疑，忽略了内容为王的重要性，把重点放在了产品推广上，获得了短期的经济效益，忽略了内容的创新，失去了节目最具发展的灵魂和精髓。产品价格高，普通女性购买力不足。该节目每期都会推出一些明星产品，例如SK-Ⅱ高档奢侈品，每瓶售价均在千元左右，也曾推出一款眼霜，售价也近千元。除了高收入人群，普通女性购买力明显不足，这会失去普通消费阶层巨大的市场。2）未来发展的策略。创新节目的形式和内容，节目要敢于大胆的创新，注重内容为王。首先加强节目内容的创新，结合当代背景下女性的需求、特点进行改造。其次，对节目形式进行创新，加强节目的唯一性和独特性，一枝独秀，才能拥有更广大的市场。提高節目文化品位。做节目不要一味关注经济效益，过度商业化会使观众对节目产品及质量产生怀疑。节目更重要的是注重社会效益，因为一个节目的宣传会对受众价值观产生一定的影响，在大众媒体传播上注意传播正能量，拒绝过度宣扬外来文化，不要让外来文化侵蚀本土文化。提升节目文化品位，会使节目提升档次。转向市场更大的普通消费群体。普通消费群体是最大的消费市场，适当的推出一些奢侈品，转向最具消费潜力的产品。

5  结束语

根据以上对《美丽俏佳人》节目策划以及存在问题的分析，在未来发展中，笔者认为该节目必须重视创新，扩大选题的范围，减少重复率，不断充实内容，创新形式，《美丽俏佳人》会取得更好的成绩，成为时尚生活服务类节目中的一抹亮色。

参考文献

[1]王哲平.电视节目策划新论[M].杭州：浙江大学出版社，2015.

[2]郝静.时尚类女性电视节目——《美丽俏佳人》研究[D].武汉：华中师范大学，2013.