自媒体短视频广告探讨

王旭

摘  要  对“壹读”视频与“一条”视频为代表的自媒体短视频广告制作与发展进行介绍，随后阐述短视频平台现状，分析短视频制作的两种方式，总结今后发展趋势，从而得出结论，在互联网飞速发展的当下短视频必将成为主流趋势，向大众传播信息。

关键词  “壹读”视频;“一条”视频;自媒体;短视频广告

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0056-02

互联网广泛普及的当下，视频广告逐渐取代电视广告成为市场的主流，并且朝着多元媒介的方向不断发展。基于信息化的市场环境，短视频制作公司数量逐渐增多，主要以“壹读”视频和“一条”视频为例展开探讨。

1  “壹读”视频与“一条”视频

互联网的发展改变了传统的视频广告制作模式。原本视频广告主要是由电视台和广告公司等联合制作，现如今则可以由个人进行制作，从而衍生出所谓的“自媒体”[1]。自媒体的出现，标志着我国正式进入到移动互联时代，集合了大批量受众群体，通过其本身的影响力达到推广的效果。当自媒体的发展达到一定程度后，商业模式便成为其发展过程中必须要解决的重要问题。所以，自媒体短视频开始结合市场发展趋势开展视频广告业务，市场中最具代表性的自媒体便是“壹读”视频、“一条”视频。

其一，“一条”视频是于2014年创办的生活短视频媒体平台，用户可以每天发布一条原创短视频，涉及到生活、美食、艺术等诸多领域;其二，“壹读”视频则是于2012年创办的自媒体短视频平台，在传统媒体基础上逐渐转型，以其庞大的用户群成为新媒体代表。“壹读”视频在“壹读”中是不可或缺的一个板块，定位是以轻松的话题实现深度知识的科普，向大众传递有深度、有内涵的内容。

“壹读”视频与“一条”视频是自媒体短视频的两个代表性平台，其时代语境和移动互联网背景都是一致的，在当前这个自媒体环境下，可以说是两个现象级平台，获得了自媒体短视频行业领域的关注。虽然这两个平台有非常多的相似之处，但是彼此之间也存在一些明显的不同，特别是短视频广告，两者的定位、商业模式、短视频创造模式、视频风格等都存在很大的差异性，所以这也在一定程度上成为自媒体短视频研究的要点。

2  自媒体短视频广告发展现状

短视频是在移动互联网基础上逐渐形成的新信息传播形式，其用户群体集中在“90 后”和“00后”，真正实现了从互联网向移动互联网的过渡，为大众提供了全新的娱乐模式。短视频并非是将原有视频缩小，而是以社交行为、高价值信息的基础上，实现信息的高效传递，利用简短的视频向大众传递有效的信息。现如今，人们获取信息的需求逐渐增加，日消费短视频可达到7支以上，以“壹读”视频为例，截至2018年10月，该短视频平台的月消费次数超过了300亿次，且累计播放超过了10亿小时，增长速度为30%[2]。通过这三个数据可以总结自媒体短视频的飞速发展，其原因主要体现在以下几个方面。第一，移动端的数量逐渐扩大，互联网人口红利也随之增多。2016—2018年间，我国智能机的出货量以每年82%的速度飞速增长，立足于短视频播放设备以及受众群体这一层面分析，移动互联网前提下的自媒体短视频是其今后发展的一个重要市场，随着智能端的普及，短视频的受众群体也会越来越多。第二，5G的到来。当前4G已经在我国实现普及，5G即将到来，使带宽资费不断降低，这便为短视频的发挥提供了条件。简单来说，大众选择娱乐途径的过程中一定会体现出时代性，例如“90后”代表的IP市场，网络文章IP是在2000年以后，我国互联网PC端设备广泛普及之后出现，在当时MP3、MP4等设备的帮助下，成为互联网时代初期最为流行的一种娱乐模式。第三，网生代行为模式普及。以不同的时代进行划分，“95后”“00后”所接触的互联网更符合当下时代要求，可以说从出生开始，就接受了互联网的“熏陶”，海量的信息和网络带来的便捷性，为“00后”群众赋予了新环境下的社会交际思维模式，因为互联网获取信息非常便捷，也衍生出碎片化这种行为模式，降低了知识获取的成本[3]。

3  自媒体短视频广告两种方式

针对“壹读”视频与“一条”视频这两种短视频平台，可以将自媒体短视频广告分为UGC（用户创作内容）和PGC（专业生成内容）这两种方式。

1）用户创作内容。受互联网与移动终端普及的影响，传统媒体面临着严峻挑战以及发展机遇，为了实现行业升级与创新，必须要探究全新的发展模式。自媒体是立足于个人媒体形态基础上，区别于传统媒体的新型商业模式。自媒体受众属于一个社群，在此基础上便会形成一种带有时代性的经济思维，通过社群内部成员所具备的归属感而形成，以满足社群发展以及诸多成员的需求，在此基础上便需要建立一种基于互联网的商业模式。

“壹读”视频将原创与广告视频相融合，并且被賦予了“小伙伴视频”这一称号，代表的是“壹读”视频和广告主密切的合作关系。如“梨视频”这一资讯短视频平台，其是微博用户关注的热门用户，粉丝除了作为用户存在以外，也是信息的重要来源渠道，粉丝数量超过了1 400万。一方面，梨视频的粉丝享受着由账号分享的视频信息，另一方面，在平台中也获取诸多用户分享的资源，从而获得广大用户的关注。

2）专业生成内容。“一条”视频平台中的内容较为冗杂，无法准确的区分广告和原创短视频，但获得一致认可的是，其中涉及一定的商业性元素。“一条”视频所采取的广告植入模式具有多元化特点，但其服务对象为平台本身的“媒体+电商”专业的商业模式。这种商业模式带有专业化、规模化特点，对于我国自媒体短视频领域而言，“一条”视频可以说是行业的领军者，因为其是“媒体+电商”商业模式的开创者。在短视频原创故事的基础上，“一条”视频将全新的生活理念和消费模式渗透到生活中，由专业人士制作短视频，再与“一条”视频的电商平台相结合，每一条短视频中涉及的物品几乎都会在电商平台中出售。

4  自媒体短视频广告发展趋势

1）质量将不断提升。自媒体短视频广告目前已经进入发展鼎盛时期，从2017年开始用户市场的发展，为垂直领域提供了推动力，头部内容逐渐显现出集中效应，由此短视频广告的质量也随之上升。目前，短视频广告制作模式主要有两种，即用户创作的内容和专业生成的内容。前者也就是所谓的草根模式，代表性平台包括美拍、快手、抖音等短视频平台。现如今，市场中的短视频软件越来越多，制作要求不断降低，各大平台相继吸纳大量用户作为内容的生产者，尤其创作内容被赋予了极大的价值;后者和专业生产内容这一模式的区别在于专业性。例如“一条”视频，其主要是为用户提供高质量短视频，所以作品本身也带有一定的艺术性，这也是“一条”视频平台发展的主要条件。

2）商业发展模式更加完善。与传统媒体下的图文广告进行对比，短视频广告的制作时间比较长，生产成本相对较高。通常一个短视频制作团队如果人数为3～5人，那么制作一条内容质量高的短视频广告大致需要2周左右。若想缩短更新时间，便要增加人数。成本方面，一方面包括团队成员日常开支，另一方面还需要支付内容制作费用，如果只是通过烧钱来推动后期发展，不能长久的实现发展。所以，制作短视频广告的队伍务必要先规划商业发展途径，在此基础上进行内容的规划。

进入到新媒体时代之后，商业化生态的实现相比内容的爆发，前者速度比较慢，其根本原因可能是到达内容创造的瓶颈期，后期没有明确一个合适的发展途径。自媒体短视频广告的制作，从2016年开始，市场竞争越来越激烈，一方面体现在制作主体的增加，另一方面则表现为商业化运行模式与市场发展趋势不符合，导致运营失败。由此可见，商业化发展是所有短视频制作团队必须要克服的难关，这也是今后行业发展的主要趋势。

5  结束语

综上所述，基于新媒体的短视频广告制作的方式主要有用户创作和专业生成这两种模式，面对市场环境为其带来的行业挑战，短视频广告制作必将会结合用户需求与市场发展趋势，逐渐朝着专业化方向发展。

参考文献

[1]石殷巧，劉守印，马超.基于深度学习的短视频中的物体检测与内容推荐系统研究[J].计算机与现代化，2018（11）：69-76.

[2]刘蔚.新媒体传播特征背景下网络短视频广告发展契机研究[J].科技传播，2018，10（17）：149-150.

[3]富淳.Papi酱系列短视频的传播研究[J].新闻研究导刊，2018，9（17）.