移动互联网时代新闻类App的发展困境及对策

段炎

摘  要  现阶段，我国的科学技术水平不断提高，移动互联网技术逐渐发展成熟，已经融入到了人们日常生活当中的每一个角落，成为生活中必不可缺的一种技术。同样，人们也将移动互联网技术应用到了新闻媒体，大量的新闻类App应运而生，通过这些App，人们可以在最短的时间内了解到世界各地的新闻信息。但是，任何事物的发展都需要与时俱进，新闻类App在投入到运营的过程中，逐渐暴露出了一系列弊端，对其发展造成了限制。在此次研究当中，对移动互联网大背景下的新闻类App发展现状进行了阐述，针对新闻类App的发展困境提出了相应的解决对策，以达到促进新闻类App长久稳定的运行，服务于社会大众的目的。

关键词  移动互联网;新闻类App;发展困境

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0049-02

在全球化的大趋势下，我国为谋求更好的发展，顺应时代潮流加入到了国际互联网领域当中。国内的移动互联网技术在发展中不断成熟，互联网产业作为一个朝阳产业给新闻媒体提供了一个信息时代大展拳脚的空间，在当前阶段，新闻类App的数量不断增加，已然成为人们获取新闻信息的主要路径。在移动互联网时代的大背景下，各行各业都已经有了新的发展，新闻类App的发展也并不是只有一条路可走，其发展市场当中囊括了多条路径，可以在移动互联网技术的支持下将信息传播平台进行转型升级，增加其功用，使人们在获取新闻信息时更加方便，也提高了新闻类App在社会大众中的权威性。但是，新闻类App发展至今天，暴露出了越来越多的缺点，面对着不可避免的发展困境。因此，在新闻类App现阶段的发展当中，其最需要考虑的一个问题就是如何打破僵局，走出当前的发展困境，获得长久稳定的可持续发展。

1  移动互联网时代大背景下新闻类App发展的困境

1）新闻信息内容重复，质量降低。发展至如今，新闻信息的内容可以通过各种途径在社会大众之间流传，所有有价值的新闻在发生之后都会被在最短的时间内传播出去。在进行新闻信息推广工作时，新闻类App往往会将所收集到的新闻信息资料整合在一起录入到平台当中，但是，需要注意的是，在新闻信息的呈现上，新闻类App并没有下过多功夫，仍然沿用了传统的大杂烩形式，这就导致社会大众在使用新闻类App阅读新闻时往往会反复刷到同样的内容，会较阅读不同新闻时耗费更多的时间与搜索成本，这显然会降低新闻信息的质量，也会降低用户对App的需求度。许多网络平台都会进行新闻信息的更新，这些新闻的内容大多雷同，只重视数量，不重视质量，这也是新闻类App在发展中存在的重要问题，这样的运行模式显然不利于用户在最短的时间内搜索到有价值的信息，对用户造成不好的使用体验。

2）新闻信息内容原创性与针对性有所欠缺。大多数新闻类App所更新的新闻信息内容的搜集途径都是一致的，来源于媒体，而对新闻稿件进行再创建需要消耗相对较长的时间，所以新闻类App往往都是照搬照抄的，原创稿件比较少，这显然不符合用户的需求。从现阶段的情况来看，有许多新闻类App更新新聞信息内容的频率远没有达到新闻的要求，将时间段划分开来进行比较，在夜间更新的最为缓慢。据权威部门统计，人们浏览新闻内容的时间普遍为不需要进行工作的夜间，这是他们获取新闻信息的高峰时间段，显然，新闻类App在更新上并不具有针对性，与人们的阅读习惯不相符。

3）新闻类App对用户需求的了解程度低。很多新闻类App在创业的初期没有进行明确的发展规划，在准备阶段，对用户的需求了解不足，将所有的精力都放在了App自身的发展上。社会大众在进行新闻内容阅读时大多使用手机客户端进行，这就是新闻类App的主要阵地，所以，若新闻媒体在进行新闻类App发展的过程中没有对用户的需求加以了解，那么在初期就会落在大部队后面，得不到大规模的关注。从现阶段新闻类App的发展情况上来看，大多数App都已经发展的比较成熟，但是，在一些基础性的问题上，鲜少会有媒体关注，用户的阅读习惯不同，在阅读新闻的过程中对字体、字号以及阅读模式的选择上也存在差异性，媒体不了解用户的需求，基础性功能不够完善，自然会流失一部分用户。

2  解决移动互联网时代大背景下新闻类App发展困境的对策

在当前的大环境下，新闻类App如果要冲破当前的发展困境就必须要顺应时代潮流，紧跟时代风潮，采取针对性的措施。新闻类App中存在的缺陷对其发展是十分不利的，所以，新闻媒体应该提起应有的重视，对App进行改革与完善。在上文中已经就新闻类App的发展困境进行了简要的论述，针对这困境，可以采取以下四种策略来进行解决，促进新闻类App的长远发展。

1）综合化推广新闻信息内容。新闻类App应该以新闻信息的内容作为突破点，实现综合化的信息整合。在App当中引入针对用户的个性化新闻信息推荐，将所收集到的大量新闻信息内容分门别类进行过滤，对传统的信息结构进行改变，确保用户在使用App的当中可以根据自己的需求来阅读新闻信息，减少其在不必要的搜索中所耗费的时间成本。除此之外，新闻类App应该更加智能化，用户在浏览新闻的过程中自然有其喜好，所以对不同新闻信息内容的浏览频率也有不同，新闻类App可在后台总结以分析用户的喜好，从而为用户推荐其所关注的新闻信息，避免重复内容的推送，精准性推荐可以有效提高新闻类App对用户的吸引力。

2）增加原创内容，跨平台聚合信息。在新闻类App发展的初期，其所展示的新闻内容大多是从新闻媒体那里照搬照抄来的内容，显然不能适应用户的要求，如果长期保持“少原创”甚至“零原创”的推广模式，新闻类App便不能发挥其本应发挥的价值。因此，对新闻类App的新闻内容进行创新式突破当前发展困境的必经之路，新闻类App应该注重对原创内容的保护，可以通过跨平台聚合信息的方式来打造一个品牌，利用市场的品牌效应进行发展。在增强原创性与跨平台聚合发展的方向下，新闻类App应该做到以新闻内容作为发展中最为重要的部分，不能一味选择没有任何改变的媒体信息内容，需要拥有独属于App的原创内容，让人们逐渐意识到原创新闻在社会中所起到的巨大价值。除此之外，新闻类App当前的内容权威性不足，在后续的发展中需要进行加强，在为用户提供高质量的原创新闻信息的同时，构建起移动数字化新闻平台，提高在市场中的竞争力，吸引用户注意。

3）进行新客户端的开发，在市场中占据引领地位。新闻类App在发展当中，应该对客户端展开深层次的开发，从而在新闻媒体市场中占据引领地位。在没有人工编辑的情况下，对App用户的需求进行了解，从而根据他们的需求来对App进行完善。与此同时，新闻类App需要尽可能满足客户的需求，增加对用户的吸引力，提供针对性的服务，让用户拥有良好的使用体验。

4）对新闻内容的实效性和创新性进行保障。在抄袭与山寨日益横行的今天，新闻内容的转载与抄袭在新闻类App中也并不是罕见的情况，这直接导致用户直接从抄袭地获得信息，并不了解新闻内容首先出自哪家媒体。新闻的价值在于“新”，对内容的实效性和创新性都提出了比较高的要求，这也是移动互联网背景下新闻的必备要素。只有在保障新闻内容的实效性和创新性的前提下，才能有效提高新闻内容的权威度与可信度，提高对用户的吸引力，实现长久稳定的可持续发展。

3  结束语

新闻类App实质上是一个综合性比较强的向社会大众传递新闻信息的媒介，通过文字、音频、影像等形式将世界各地的新闻展现在人们眼前。在移动互联网时代的大背景下，如果要使新闻类App从现在的困境当中走出去，获得长久稳定的可持续发展，就需要顺应时代潮流进行改变，实现信息内容的综合化推广，打破平台的限制，实现新闻的跨平台聚合，将资源整合在一起发挥出最大化的作用。除此之外，还应该不断开发新的新闻类App，为市场注入源源不断的活力，在新闻的甄选上也应该更加注意，注重其实效性，避免“新闻过期”等现象的出现，只有这样才能保持对客户的吸引力，不断进行发展。

参考文献

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