“场景消费”兴起 顾客愿为附加值买单

调查机构英敏特日前发布研究报告称，28% 的消費者认为花2 个小时排队购买网红茶饮是值得的。另据艾媒咨询的调查报告显示， 74.5% 的被调查消费者能够接受为购买奶茶排队半小时以内的时间。这与消费观念从体验消费到场景消费的转变很有关系。消费者愿意为这部分场景消费而不光是为商品本身买单，甚至付出高额的溢价或时间成本，这本身就是消费升级的一种表现。