微电影公益传播实务研究

隋明 刘晓 郑刚 银丽丽 张阳 荣加超

【摘 要】在21世纪科技不断发展的时代中，人们的消费模式和生产方式产生了较大的变化，新型媒体传播技术也实现了较快的发展，微视频、微电影作为一种全新的内涵呈现工具，逐步成为了高等教育过程中不可缺少的手段。微电影在新时期下备受社会各界的广泛关注，为了更好地实现信息资源的优化配置和利用，本文结合微电影公益传播的现实条件对其进行浅析。

【关键词】微电影;公益传播;实务研究

中图分类号：J905;G206     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）04-0121-01

与其他的信息呈现模式相比，微电影更加侧重于对文字、音乐及音像资源的结合利用和配置，采取简单明了的形式，对人的视觉和感官呈现所要表达的核心思想。因此，在公益传播领域，微电影的应用非常普遍，受到了社会各界的好评。在对微电影的实践作用和指导作用进行应用和分析的过程之中必须要关注对情感世界的分析和研究，深入地探索微电影与公益性结合的模式和结构。

一、建立完善的公益传播制度

在推动社会精神文明建设的过程之中，公益广告传播扮演着重要的角色，这种传播方式能够积极地实现有效的价值导向，更好的加强对文明的教育及传承。而微电影能够更细致入微地展现观点，从微观的角度进行分析不难发现，微电影可以采取视听语言的形式对现有的审美进行合理的调节，通过对微电影传播公益渠道进行分析和研究，大力倡导社会道德规范，真正地加强对社会公益行为的有效引导以及分析，营造良好的精神文化环境和精神文化氛围。

相关部门如广电总局已经关注微电影在社会公益传播之中的价值和作用，以弘扬正确的社会意识，加强对主流价值观的引导为依据创造的系列微电影，已经产生了一定的社会影响。如微电影《傻东西》通过表达狗的忠诚，深深击打人性的丑恶;《孩子的世界》描述了三个不同孩子的遭遇，表达了“多一分理解，多一些理解的境界”;《宝贝回家了》则通过真实拍摄国家湿地公园的场景结合故事情节，唤醒人民对野生动物的保护之情。微电影公益传播方式对人的情感有很强的冲击力和感染力，对加强社会价值观的引导，传递社会正能量，更好地实现网络文化形态的建立和完善有积极推动作用。

二、提升质量拓展价值

微电影公益传播所涉及的内容和表达的情感、内涵方面应进一步多元化，在理论研究和实践的过程中，微电影公益传播实现了快速的发展和进步，为许多影视拍摄以及制作的爱好者提供了源源不断的动力，大部分的微电影公益传播呈现越来越大众化以及平民化的发展特征。与其他的内容呈现模式相比，微电影的呈现时间和制作周期较短，因此在运作的过程中不需要投入大量的人力、物力和财力，门槛较低，学生、个人爱好者都可以通过手机、DV等小型设备进行录制。但如果以微电影公益传播的角度进行分析和判断，不难发现，在开展各类公益活动实践的过程之中，微电影的质量难以得到有效的保障，出现了许多粗制滥造的视频短片，不仅无法体现一定的制作水准，也难以发挥应有的文化价值和作用。微电影的情节内容、画面质量、写实程度都会直接影响观众的兴趣以及传播的速度，只有表现形式更多元，将各种具有社会意义的主题融入其中，保障画面的精致和真实感，才能够更好地发挥微电影公益传播的价值和作用。

首先，微电影的摄制、演出、剧本等参与者以及后期效果制作工作人员必须要了解公益性微电影传播的相关要求，对影响微电影公益传播的根本要素进行深入的分析，根据不同的传播主题策划表现形式。要想吸引公众的眼球，还要以出其不意的结局、真情实感为故事情节的中心，改善广播、网页、个人评论等模式传播公益性问题所存在的不足，更好地体现这种新型传播模式的意义，真正的为社会正能量的传播提供更多的依据。其次，大量的影片或剧情都以相同的视角进行主题的重复呈现，会导致观众出现审美疲劳，也难以有效地发挥出富有时代价值的主题意义。所以，公益性微电影要具有创新性，只有促进信息资源的优化利用和配置，了解目前微电影公益传播的核心要求以及未来发展趋势，从整体上促进传播效果的提升，才能够更好地呈现公益性微电影的核心价值。

三、多渠道结合，合力传播

微电影公益性传播主要以终端移动工具为主体，要积极地利用这一重要的传播媒介实现传播资源的合理利用。社交平台以及视频网站在微电影公益传播中扮演着重要的作用，为了实现传播效果的优化升级，除了需要利用不同的网络平台之外，还可以将社交网络搜索引擎、門户网站融入其中，实现多渠道结合以及合力传播，促进传播信息曝光率的稳定提升。在微电影公益性传播的过程之中，还需要尽量避免对某一种网络平台的依赖，需要实现传播渠道的多元化以及丰富化，从而综合利用各种传播手段实现传播合力，促进传播工作的大力落实。

微电影公益传播是一个复杂的工作，涉及的工作环节比较复杂，在对其进行分析和研究的过程中需要了解实务工作的相关要求，加强不同环节之间的联系，更好地突破传统微电影公益传播所存在的桎梏以及不足，实现微电影公益传播的创新与多元发展。

参考文献：

[1]李文.微电影公益传播实务研究[D].成都理工大学，2014.

[2]周隽.多元传播背景下政府公益微电影传播效果研究[J].扬州大学学报：人文社会科学版，2016（6）：96-99.