优化“三态” 成就自我实现融媒体时代主持人品牌价值的可持续提升

孙爱玲

摘  要  从融媒体时代如何实现主持人品牌价值的可持续提升入手，理论联系实际，提出正确的心态、良好的语态和适宜的情态，完美有机的融合及综合呈现，是一个主持人在荧屏前实现共性与个性、自我与时代、主观与客观、工作与事业的有机统一，成就自我的成功之道。

关键词  融媒体时代;主持人;心态;语态;情态

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）03-0118-03

曾经一家独揽天下的广播电视，走过多媒体时代的激烈竞争，面对融媒体时代的重重危机时，内容为王，创新形式，提高速率，多维覆盖无疑是当今时代的一种制胜之道。而这一切，则是建立在精办栏目（节目），创立品牌，强化主流优势这个基点之上的。正为此，作为栏目（节目）重要支点和标识符号的主持人，在现在和未来的岁月中，就有着超越既往时代的更重要的作用。那么，如何实现融媒体时代主持人品牌价值的可持续提升呢？科学掌控主持时的心态、语态、情态与状态，实现共性与个性，自我与时代，主观与客观，工作与事业的有机统一，不失为一种成就自我的成功之道。

1  正确的心态

心态：主持人主持节目过程中特有的心理状态。它是主持人在自身的成长与发展过程中形成的比较稳定的心理机能，也是主持人适应节目要求下的心理品质与心理能力的有机统一。它有其先天的基础及其相对的稳定性，同时，又是一个动态的不断培养适应发展的过程。良好的、健康的、积极向上、适度有致的心态可以说是成就一切事业的基础，更是一位优秀主持人完成品牌塑造与提升的基本前提。

一位优秀主持人应有的心理状态应该是具有辩证色彩的心理感应过程：是平民而不是明星;是平视而不是俯视;是传递而不是灌输;是谐振而不是自乐。

主持人因掌握有媒体话语权而成为公众目光聚焦的对象，也从而有着全社会认同的超平民化角色定位。但面对镜头时的主持人应该理性客观地对待自己的职业诉求，明白肩负的使命与职业的责任，而不应坠落于自我感觉良好的迷茫之中。其实，我们同样是社会群体中的普通一员，只不过社会分工不同罢了，千万不能自视超群，做一个高高在上、颐指气使的与众不同者;面对镜头的时刻，应该看成是面对广大观众善良而朴素的面容，期待而热情的目光，是平等交流、相互沟通的专属对象，是群体而友好的倾听者而已，而不是你的臣民，你的仰望者与崇拜者;主持节目的使命是党和政府方针政策的传递者，是群众所需信息的发布者，是谋求以语言的魅力而进行优质社会服务的特殊职业者，自己的一举一动、一言一行都会产生广泛的社会影响;主持节目的过程应该是邻里朋友般沟通交流的过程，相互间真情对话与倾听的状态，或是闾里街巷，公众场所某种特定义务宣传员的心态，是春风轻拂杨柳的惬意，是春雨润泽人心的美好。当然，达到的效果应该不仅是观念的引导，信息的接受，服务的满足，更应该是心灵的谐振与共鸣，情感的交融与化合，是真善美的萌动与生发，是希望与美好的期待与实践。可以说，这是所有主持人从业的一种基本心理状态，只有在如此心态的基础上，把握主持的节目栏目，实现深度的自我融入，突出栏目的本质属性，才有可能不会出现过度张扬，脱离观众，或人云亦云，随性而为等问题，才有可能使自己的主持与节目、栏目形成相得益彰，锦上添花的效果。

实践证明，真诚温暖，平易亲和，观众至上，栏目为重的心态表现已经成为不断优化主持风格，提升节目质量，强化品牌效应的有效动力。央视的《东方时空》《新闻调查》以及《南京零距离》等近年来不少影响广泛深受称道的新闻、民生栏目等，可以说都是主持人良好心态带来主持正效应的成功实践。

2  良好的语态

语态：语言传播过程中的时态变化与状态特征。它是心态借助于语言载体呈现的语流现象和状态，是共性孕育于个性之中的具体体现。作为主持人职业，有着与普通人确实不同的语言与形象要求，这些独到之处虽然能受到外在形象的影响却更来自于内在的素质积淀，其中主持时的心态表现以及影响到的语态流变，将成为凸显个性的主要“能量点”。排除栏目风格与要求的因素看，可以说，有什么样的心态就会有什么样的语态。心态是内在的驱动，语态是外在的表现;心态是主持人的语言诱因，语态是主持人的心态物化。当然，栏目的风格与要求会对主持人的心理状态起到一定的约束牵引作用，从而一定程度上矫正受制于心态的语态，但心态的偏移难免会影响语态的表现。跑偏、不搭、错位、浮漂等这样的例子在基层台屡见不鲜。良好、健康、适度、积极的心态有助于形成个性独具，充满魅力，深受观众欢迎与好评的语言风格，这在央视与省级卫视之间表现得更为突出。

以央视的晚间新闻为例，同样的栏目，同样的要求，但因为不同主持人心态性格的差异，同样的节目却呈现出明显不同的语态，不同的语态表现为个性鲜明的风格特征。已退出屏幕的邢質斌的字正腔圆，清晰畅达;李修明的贤淑端庄，温婉典雅;仍然活跃在屏幕的李海霞的热情似火，灵动鲜活;李梓萌的亲和朴实，落落大方，等等，可谓各有千秋，殊途同归，尽管语态风格差异明显，但因为每个主持人的良好心态的内在驱动，其语言流变任然是与栏目的整体要求吻合的、主持效果仍然深得亿万观众的好评。

新闻节目主持人的语言是为节目的新闻属性所决定的， 新闻类节目主持人的基本要求是语言规范、流畅、准确、清晰， 但基本要求之下仍然存在着“百花齐放多姿色，万紫千红春意浓”的特点。

同样是《今日说法》这样严肃而生活化，权威而平民化的专题栏目，张晓刚的狡黠机智、幽默风趣，陆一鸣的清纯睿智、真诚适度，撒贝宁的激情轻松、妙语连珠虽然形成了主持人之间的风格差异，但仍然为广大观众所认同。

因为心态将影响到语态，语态又会制约着风格的形成，所以不同类别与要求的节目，必然有其不同性格的主持人去担纲主持，那样将会快速的确立并巩固栏目的风格特点，形成并不断强化栏目的品牌效应，有效拉动视听市场。

开放的心态，蓬勃的激情，鲜活的话语，机智的救场则是对综艺娱乐类节目主持人语言表达的基本要求。这需要主持人具备广博坚实的专业基础作支撑，同时还要具有超常的心态与独到的语态为涵养。只有轻松、睿智，随机应变，收放自如的表达经验，才能应对个性独具的不同栏目需求，适应不同层次、不同兴趣受众的收视需要，在节目的推进过程中给人以快乐的体验和有益的启迪。央视的《朗读者》，湖南台的《天天向上》、凤凰卫视《鲁豫有约》等栏目，已经打上了董卿、汪涵、陈鲁豫等主持人的烙印。

少儿节目对主持人的语言要求无疑是声音甜美，语气温柔，态度和蔼，善于引导，并具有动态感、形象感，尽可与孩子们的年龄、心理、智力水平相适应。所以少儿节目主持人“很难长大”，像鞠萍与董浩，已经成为孩子们难以改变的“姐姐”“哥哥”了。

对于体育类节目主持人来说，面对的一般是现场直播，这就要求主持人吐字清晰，语言准确、评论到位、干净利落。边介绍、边分析、边评论，与观众一起置身其中，和观众形成“无障碍”的互动和交流。正为此，虽然宋世雄早已退役，但他铿锵有力的解说，随机应变述评，与观众机智幽默的互动至今仍回响在大家的耳畔。

这就是语态的魅力和能量，这些主持人已经成为栏目的品牌与符号，他们那些独特的语言表达方式得到了越来越多观众的认可，从而成为栏目长盛不衰的永恒动力。

3  适宜的情态

情态：内在情绪与外在表情动作的统一呈现。是一个优秀主持人最能打动观众的主要因素。是抽象与具象，内在与外在的有机统一。是个性、素质、心理状态、语言水平、表情动作的综合性呈示。它具有明显的个性化特质，也有着同类节目中共同的风格流向。主持人主持过程中所呈现出的情态的不同将影响观众认可度的高低，并进而制约着一个主持人社会影响力的提升。

除去上文所谈及的心理、语言因素，情态的主要表现源于表情动作，体态语言，发型服饰等诸方面。

这里的表情动作有别于社会生活中常态化、夸张化的表情和动作，它主要指主持人心态、语态随着主持内容的不断变化而在面部表情、肢体语言等方面呈现出的同步的，适宜有度，具有个性化的，能够被观众认可的，容易形成品牌标志性的表情动作。

例如同是《新闻调查》的主持人。王志的采访沉着冷静、善于把握时机，冷峻的目光似乎要穿透采访对象的心灵暗室。而董倩的采访，往往呈现出与采访对象更和谐的互动，理性与亲和，深刻与平易，感情与原则，倾听与追问，显示出适宜的度的把握。要知道，新闻调查是一种重量级的评论节目，所涉及的题材往往是事关国计民生的热点难点问题，显示出如此的情态表现，说明这些主持人的成熟指数与专业修为。

虽然李咏离开了我们，但《非常6+1》的主持风格却令人难以忘怀。李咏总是在自己的主持中融入那么一点嬉皮士的味道，狂放的主持风格往往掀起现场的激情风暴，特别是标志性的“6+1”的手势动作，带来的不仅是幽默风趣与调侃，更成为他本人主持风格，包括栏目特色的一个独具个性的符号。

除了表情动作之外，服饰语言同样能呈现节目主持人的审美追求、综合素质、外在形象，且具有明显的引领潮流、影响受众的作用，所以，出镜的主持人更要注意服饰的得体、贴切与适宜，不仅是个人形象的锦上添花，更应该成为所主持栏目的内涵展示、品牌标注，观众仅仅透过服饰装束，就可以不同程度地了解主持人的思想个性、文化修养、艺术品位，特别是节目、栏目特色与定位等。

如新闻类节目的主持人，服装往往具有中规中矩，典雅洗练的特点。男性多以西装领带为主，女性则以职业装为流行时尚，而不论男女，外套主色调往往以深色为主。遇到节庆的时候，又多以中国红为主打色调。生活服务类节目主持人的服饰则以休闲舒适、亲和怡人为主，既不能像新闻节目主持人的着装一样正统规范又不能像综艺节目主持人着装一样时尚个性，像张悦、黄薇等人这方面都具有标本性的价值与作用。他们不仅服饰得体怡人，神情举止更是平易亲切，让人如沐春风，且语言也称得上是恰到好处，如甘泉滋润人心，让人似乎能品味到生活的甜美和人生的惬意。这大概就是为观众称道的原因吧。年龄大的少儿节目主持人，需要生命的“还原”，这不仅需要心态换位，语言调整，更需要服装的包装和演绎，像刘纯燕以金龟子的形象一以贯之，董浩大叔则要披上狼皮饰演童话故事，只有通过服装包装才能完成卡通造型的塑造，这样才能带给小朋友们一个充满情趣的童话世界，博得亿万小观众的喜爱。

发型同样是情态呈现的一个不可忽视的元素。男性主持人的发型比较简约。女性主持人伴随所主持节目的不同，发型的塑造相对比较多样化。如，同是央视的新闻档栏目，彭坤甜甜的苹果脸适应的是打得较薄的齐耳短发，李梓萌柔顺的漫长脸则需要配以相对较长且厚实点的剪发，海霞喜气盈盈鸭蛋脸的标本发型则是重心上移、刷得更短的厚顶短发。发型是脸型的背景与烘托，是面部表情的装点与延伸，一个主持人首先眏入观众眼帘的是同步于面部表情的发型，假如你的发型失当，纵使你素质良好，语态出众，口如悬河，滔滔不绝，那么每一次得到的积极关注，必将放大你发型上从而影响到整个形象上的缺陷。状态越积极主动、发挥良好，形象上的局部缺失越容易被覆蓋式地形成传播过程中的负效应。像不少的基层台女主持人，披肩长发，男性化短发，高挺的马尾束发，甚至是赤橙黄绿的彩发，不一而足，仅发型一个元素对整体形象的影响，就大大降低了个人形象，特别是所主持节目、栏目的档次。

正确的心态、良好的语态和适宜的情态，完美有机的融合及综合呈现，就是一个优秀主持人在荧屏前应该保有的积极状态。当一个主持人以适度的、趋于完美的、让人能主动接受的形象，与所主持的节目形成水乳交融、珠联璧合，相得益彰的传播主体时，主持人对节目、栏目品牌的形成，影响力的提升将自不待言。试想，当主持人成为栏目节目的品牌标志，当节目栏目乘着主持人的强大影响力在收视市场上无限飞翔时，我们遭遇的融媒体的重重包围，还能给我们造成“一山放过一山拦的”的困窘吗？

参考文献

[1]田雪.浅谈服装造型对节目主持人形象塑造的重要性[J].轻工科技，2013（2）：107，114.

[2]陈爽.浅谈节目主持人个性风格的培养[J].大众文艺，2011（8）：174.