中国传统风格的电影海报设计分析

范唯

摘要：黄海的《黄金时代》中对民族元素的分析和解读，充分展现了中国的意境之美，以及深远悠长的民族精神，独具特色的中华文化和其耐人寻味的文化意蕴，极具感染力。本文旨在讲述优秀的电影海报设计的故事，那些具有民族元素的冲击力、意境之美的表现手法，还有文化元素的搭配，都是黄海设计的核心。聚焦这些传统元素的海报，不仅表现着冲击力、感染力和不为人知的多样组合，更令人大开眼界。表现意境之美的手法，造就了不可替代的中国意境;语言的魅力和元素的多样搭配，是独具特色的中华传统文化的根基。每一张海报都应拥有这样的“特色”。

关键词：海报设计 中国传统 民族元素 中国意境 文化内涵

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）01-0050-03

Abstract： The analysis and interpretation of the ethnic elements in “the golden age” of the Huang Hai fully shows the beauty of China's artistic conception， as well as the long and long national spirit， the unique Chinese culture and its intriguing cultural implication，and highly infectious. The purpose of this article is to tell the story of the excellent film poster design， which are the core of the Huang Hai's design with the impact of national elements， the expressive techniques of the beauty of the artistic conception， and the collocation of cultural elements. The poster focusing on these traditional elements not only shows the combination of impact， infection and unknown knowledge， but also gives us an eye opener. The expression of the beauty of the artistic conception has created an irreplaceable Chinese artistic conception; the charm of language and the diversity of elements are the foundation of the Chinese traditional culture with unique characteristics. Every poster should have such a feature.

Keywords： Poster design Traditional Chinese National elements Chinese artistic conception Cultural connotations

緒论

一张海报就像一个人的面容，是我们最先了解到电影的一切信息来源。一个有内涵的人，我们乐意与其交谈，而一部优秀的电影海报设计，令观者与其有一面之缘，久久不能忘怀。评判一张海报的唯一标准是美，但在美的层次之上的是对于美的发现，及其精美搭配。利用多种中国传统元素的交相呼应，使我们置身于意义深远的意境之中。设计师黄海的海报作品，通过本土元素的运用，体现中国的意境之美，呈现出深层次的内涵及文化意蕴。

一、电影海报中民族元素的分析和解读

黄海设计的海报大部分属于文化性海报，注重视觉上的冲击力和美感，在深受大众喜爰的同时，从设计者的角度出发，打造出独具匠心的设计画面，引人注目，深受大众喜爰。不仅如此，黄海更融入了对于不同电影内传统民族文化的理解，以民族元素为契机，设计出众多的经典海报。

（一）《黄金时代》海报与中国传统元素相结合

民国女作家萧红，在一个充满自由理想、海阔天空的时代，奋笔疾书，书写着身边的热血青年。因此，电影中活灵活现的人物形象在海报画面中占有了一席之地。《黄金时代》是一个时代的象征，是中国传统风格的传承。此类海报不仅体现了中国民国时期衣着服饰的特色，让人感受到那个年代独有的时代气息，更突出表现了视觉上的浓墨重彩与金色的梅花。这些都是中国传统元素的代表，既传达了悠久的历史意义，又强烈地表达了设计师的爰国之情。

日本版和美国版的《黄金时代》海报，都充分证明了运用民族元素相结合的重要性。其一是中华民族文化的博大精深，可以延续了悠久的中华文化的长河，以一位设计师独到的审美视角去反观历史，会有众多的中国民族元素涌现在海报中，可谓是相辅相成。其二，是中国独有的地域特色，高洁的梅花与壮阔的山河。设计师黄海，正是以独到的眼光诠释了海报的个性与审美，体现个人魅力，运用民族元素，为原本美丽的海报画面增光添彩。

（二）墨的视觉冲击力

日本版的《黄金时代》利用水墨，彰显了中国文人的个性所在。随性的生活姿态，不羁的生活态度，正像是一位满腹经纶的少年，使海报瞬间变得气宇不凡。墨汁点缀的背景与水交融，层层深入，暗示萧红浓墨重彩的一生。视觉上，单调的黑白颜色因为有了中国传统水墨效果的点缀而显得格外质朴无华，耐人寻味。

星星点点的水墨效果，要求的是精神上的体会，合理的设计和精巧的黑白人物的应用，嬉戏打闹的场景，与中国传统的水墨画有异曲同工之妙，形成了密不可分的一体。正因如此，这幅海报贴切地将中国传统元素整合得淋漓尽致，将传统元素中的水墨画、剪影和书法都融合交织在一起，不偏不倚地直指中心——民族元素。在中国传统文化中，山水画的“墨”极为讲究。水墨在广告招贴中的运用是对传统中国画的传承和发展，设计师需要结合广告招贴对视觉张力的要求，继承传统水墨表现的民族审美传统。通过对传统文化的挖掘来构建具有民族特色的设计体系，并逐步确立自主创新的设计文化和方向。[1]

（二）语言文字的中国传统化表达手法

美国版《黄金时代》上的文字排列则凸显的是语言文字的魅力。如果将海报看作是一篇交响乐章，文字则是在曲章中的“跳跃符”，它欢快灵动、富有生气，同时又为海报主题的信息传达，起到了重要的、决定性的作用。[2]画面中央一目了然的是一支金色钢笔，很巧妙地映入眼帘。的确，铿锵的语句是萧红的武器，也是她赖以生存的精神食粮。

通过语言文字来表达中国的传统风格，古人的智慧正是支撑起中国文化的桥梁，用文字连接文化，甚至连接到精神上的高度。萧红女士的剪影，细致地放在笔尖上，短小精悍，却又生动而富有活力。她书写的语言绵长而气势宏博，词语的修饰就像画一般美妙。但更令众人瞩目的是她的气节，在那样一个年代，坚持从女性的视角来解读生命，这是一个大胆的举动。她仿佛生活在梅花所处的环境，天气寒冷，环境艰苦，食不果腹，却又艰难地奋笔疾书地战斗着。艰难险阻都并未阻挡她写作的步伐，她拥有坚定的信念和傲骨。古往今来，梅花都是形容志存高远的名士，而现如今，萧红配得上这一称号，甚至可以形容萧红是拥有惊世的才华和坎坷的一生。这些都为萧红的自传电影，蒙上了一层金色的面纱。因此，金色梅花，正是萧红不屈的精神写照。雾里看花，众多观众能欣赏到的是语言所勾勒出的情节，而真正了解萧红的人，会切身体会她的内涵和民族精神（如图1）。

二、电影海报中的中国意境之美

《黄金时代》的日本版水墨画元素满足了人们审美上的需求，恰至IJ好处的民族元素的运用，从而酝酿出了优美的意境。

（一）情感化元素的表现

不光水墨语言可以做到情感上的沟通，一支点燃的香烟和星星点点的红色剪影所制造的意境，更能烘托出一片安静祥和却又动荡不安的黄金年代。平面设计师在设计海报时通过对图形元素的设计来表达自己内心的情感，或愤怒、或颂扬、或怜悯、或悲伤。从某种意义上来说，海报中的图形设计过程和艺术家的艺术表现过程颇为相似。[3]

在海报艺术气息浓郁的氛围当中，李鞍华导演展现着这部文艺片中人物身上独有的文人魅力。萧红的生平因为这样不规则的剪影若隐若现，充斥着神秘感，拨动人的心弦。深色的背景印衬出缕缕的白烟，象征着繁琐的思绪，却慢慢升到天空，烟消云散，美丽而深沉地表现在纸上，这种情感化的表达是有美学基础的。就像美学大师宗白华所说，“意境就是情与景的结晶”。为了凸显电影意境的美，多方面情感的描写，必不可少。

（二）中国意境的表现手法

香烟、剪影和纯黑背景下若隐若现的表现，是暗示的效果，更是意境渲染的效果。通过合理的组合，使美得到了升华，造就了一个优美的意境。正是法国版《黄金时代》的海报，让人印象深刻的原因。在此前提下，能让大家慢慢品味出人物表情的凄凉和忧虑也很重要，萧红的脸上充满故事的思考，是纯粹与复杂的两个面。

中国台湾版《黄金时代》中从远处默默望着的人物身影，和水面上映出的萧红的倒影，是简单元素厚重表达的一个范例，使我们能够隐隐约约地了解到她的孤独与守望。一个女性走在水面之上，犹如飘飘荡荡的羽毛，居无定所。原本大量留白且安静的画面荡起微波，水纹慢慢消散。而黄金时代的故事才刚刚开始，忽远忽近，情景交融，羽毛与人影，波纹与留白，交错而有序的画面结构，通过这种手法讲述了萧红漂泊的日子和苦涩的生活。

（三）不可替代的中国意境之美

一张充满神秘色彩的海报，意境深远，然而设计师黄海所运用的表达形式，往往不为人所理解。意境是主观思想感情在艺术设计作品中的融入，它反映人们对客观事物和精神世界的追求。意境本身并不拘泥于某种固定的形式，但凡能够表达创意想法，能够表达思想情感，能够通过作品感受到这种思想的设计形式都是可以运用的。[4]我们不难找出电影海报中的这些设计元素，但拼凑在一起能够有中国意境并且独树一帜的少有，可见黄海是煞费苦心。在看过这张中国台湾版《黄金时代》不可取代的海报之美，观者无不为之动容。羽毛虽轻，但影子却着实的厚重。萧红虽然处在那个动荡年代，手握一支钢笔，依靠自身的文化素养，证明心中的世界可以是包罗万象的，写在纸上的文字因此也重达千斤，为人所珍视（如图2）。

三、中国电影海报的文化内涵

（一）语言文字与水墨的表现力

海报可以说是一种艺术，以其独特的视觉“语法”与“修辞”，通过极具感染力的图形语言，进行重新组合的审美创造性活动，引起人们的注意，从而达到传达信息的目的。[5]

海报之上的语言排列需要感染力，同时充满诗意的语句，可以体现出古代文人对中华民族诗句的热枕。中国台湾版《黄金时代》中文字整齐地排列在海报的一边，书写的格式是从上至下，阅读的方式是从右至左，充分发掘视觉上欣赏的乐趣，一排排有型的文字错落有致，是天然的画面装饰物。出于设计师对诗词创作的考虑，人物心理和精神上描述都是通过人物的语言来完成的，所以一些必要的文字，极具价值。黄海要从人物视觉审美的角度出发，发掘出新颖的设计题材，发挥语言文字的表现力。由此诞生出了一张张符合各国观众的审美趋势的海报，而这一多元化的流行元素之间的搭配，就是中华民族的文化瑰宝。

“水墨”的感染效果十分显著，而中华民族的水墨文化底蕴深厚，也是黄海对这种创作方式格外青睐的原因。这种中国传统绘画方式之所以深入人心，因为“墨”是拥有十足张力和特色的一种语言艺术。华丽而不会令人产生视觉上的审美疲劳，使海报别有一番风韵。

（二）中国传统风格中元素的搭配

《黄金时代》“天地”版海报中，民国时期的元素比比皆是，是中国传统元素搭配的结晶。黄海选择了人物的衣着来作为时代的象征，女士穿着朴素的大衣，站在墨迹斑斑的情境之中，背景以水墨刚柔并进的线条为主，凸显了自由开放的特征，还原了一个充满理想的黄金时代。疏密有致的线条，看似潇洒，实则暗藏玄机。文人自在的泼墨作画，仿佛体现了萧红难以捉摸的内心世界。疏密排列的水墨是生命中浓墨重彩的一笔，错落复杂的人生状态是《黄金时代》中人物现实生活的写照。每一个栩栩如生的人物，都有自己的小小世界，却也都在孜孜不倦地追求那個不为人所知的文化大世界。

黄海将中国传统风格中的语言元素巧妙结合，纵观“天地”版海报，语言文字的表现从不“低调”，甚至将“黄金时代”四个金色大字错落有致地摆在画面正中央，与水墨想衬。王小波所写的《黄金时代》是语言创作的传奇搭配，深沉、迷惘却又不失希望。

（三）独具特色的中国傳统文化

《黄金时代》的五张海报都独具特色，所表达的文化内涵也各有千秋，但都是在中国文化的孕育之中，独具特色，散发出同样耀眼的光芒。观赏同一海报作品，因为个人阅历与经验，也会得到不同的内心感触，海报中的视觉语言以直观的形象，随着不同的主题内容而展现出不一样的视觉感受。[6]有些以水墨元素为主，有些是以梅花元素为添加手法。相通的是，这些都是根据地域文化的不同，围绕着电影主题所作出的改变。无论是民族元素，又或是海报意境的表达，都是为了体现中国传统文化的深刻内涵。飘洒的水墨，气势如虹，正是中华文化的重要组成部分。水墨中内涵的文化韵味，自然而然地显现在众人的目艮前，每一笔都变成了富有诗意的语言。一张海报在讲述一个故事，同样在讲述它独有的创作历程。

以文化意蕴为根基，描绘出一条臆想的“巨龙”，或许是每一位海报设计师的梦想，而实现这个梦想的，正是民族元素的运用和意境的表达，将这几点融合在一起，形成独具特色的中国文化。

不得不说黄海是一名优秀的画家，他对生活的体验很深刻，因此在对画面创作中的感悟也非常多。这些感悟包含了他对中国传统文化的深刻理解，儒家、道家的思想文化被深化改造，通过一幅幅“诗书画卷”体现出来，这正是黄海作品的魅力所在（如图3）。

总结

黄海的作品清新脱俗，其优势就在于民族元素的充分运用，将某一元素的意境美，淋漓尽致地表达出来，不留情面。并且斩钉截铁地丟掉固有的观念，转而疯狂地吸收民族文化中深刻的内涵，使海报拥有坚固而深厚的理论根基。其对于民族元素的选择也是非常精细，在符合电影剧情需要的前提下，他会尽可能多地展现中华民族文化的底蕴。以悠久的历史文化，撑起整部电影的故事框架，使人物形象丰满而神秘。每一部中国电影都拥有自己的电影文化，海报亦然，简简单单的一张海报是在用实力来说话，无论是水墨与梅花，还是羽毛与钢笔，它们精巧地搭配在一起，使我们有幸体味到海报中的美丽意境，和深远悠长的民族精神，还有耐人寻味的文化意蕴，这是一个由黄海一手打造的“黄金时代”。

参考文献

[1]李辉.民族传统文化影响下的现代标志设计[J].包装工程，2011，32（10）：82-84.

[2]王玉清.海报交响乐中的“跳跃符”一～文字[J].设计，2015.（11）：54-55.

[3]林峰.海报设计中图形元素的情感化研究[J].设计，2012.（02）：154-155.

[4]严戒愚.海报设计的意境营造研究[D].浙江农林大学，2012.（06）：13.

[5]郭绍义.高亮.孟乐.论特异构成语言与海报设计[J].设计，2015.（09）：138-139.

[6]涂茜.城市海报的视觉语言研究与实践——以《武汉印象〉〉海报设计为例[D].中南民族大学，2012.（04）：23.