新时代红色旅游项目策划研究——以井冈山市柏露乡柏露红色体验小镇为例

(中南林业科技大学旅游学院 湖南 长沙 410000)

2012-2017年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%，增长十分迅速。2017年，乡村旅游投资已达到5000亿元，乡村旅游资源开发已成为旅游产业在多元投资、产品创新、产业链融合最为活跃的领域之一[1]。

江西作为我国红色旅游的主要发源地、发祥地，其在全国红色旅游发展格局中具有显著的领先地位。1999 年江西率先提出“红色旅游”的概念，并于2000 年推出南昌至井冈山、瑞金等地共3条“红色之旅”省内旅游专线[2]。2018年暑期，预计将有过亿人次选择红色旅游。随着红色旅游广泛开展，吸引了国内外向往红色旅游的大批年轻人参与进来。

一、区域旅游资源及市场条件概况

柏露红色体验小镇座落在江西省吉安市柏露乡，距离黄洋界直线距离2公里，并远期可以连通井冈山景区，交通进入性良好。农耕田园、茂密植被构成了特色小镇的生态底色，溪道、丛林、瀑布群丰富，红色文化资源深厚，有柏露会议遗址、宁冈中心县委遗址、康远桥、何长工养伤旧址，直通黄洋界秘道，并拥有多个优越红色故事，原住民皆为客家人，山地资源丰富。

井冈山是江西省红色旅游的头条名片，红色旅游目的地的形象深入人心，会议旅游及红色培训旅游为井冈山旅游业态的主要构成，7-10月是井冈山旅游的旺季。18-30岁的青年人占40%以上，大多数游客的出游意愿为休闲度假。井冈山现有的旅游产品体系缺乏休闲度假、康体养生、户外探险、研学旅游的新时代旅游产品。

从核心资源来看，井冈山以红色文化为核心的经典线路已经成型，柏露乡位于井冈山旅游大区的三角中心位置，旅游产品及市场不容乐观。从市场反馈来看，井冈山在中远期仍然具备庞大的市场需求，柏露乡应开发满足新时代需求的旅游产品，重新串联井冈山大区旅游市场，为自身谋发展。

二、新时代红色旅游市场需求分析

(一)休闲养生市场

根据HHOW世界养生酒店联盟联合世界养生协会发布的《世界养生旅游白皮书(2013-2017年)》调查显示，《对身体、心智、情绪、精神等四大层面是养生旅游游客较为关注的，宗教养生、运动养生、生态养生等旅游产品较为青睐。

(二)研学旅游市场

2016年，教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求将研学旅行摆在更加重要的位置，把“研学旅行”放在助力青少年儿童成长的战略高度。在2018至2020年年国内游学行业将迎来爆发式增长期，市场规模将达到1200亿元。

(三)户外旅游市场

日线，注重旅游体验的产品日益受到旅游者的青睐，休闲度假游客逐年上升。户外游出游人次占比超过76%，游客最远“野”到南北极。极地探险将持续火爆。线路产品难度将出现分级，户外游参与者也将越玩越专业。

柏露项目应顺应新时代旅游发展趋势，高屋建瓴，大胆创新，立足小柏露，放眼大井冈,立足柏露,引领大井冈山旅游圈的构建;立足柏露,打造新时代的井冈山旅游业态；立足柏露，建设年青人更青睐的井冈山。

三、新时代红色旅游产品体系及公共服务设施构建

柏露乡景观资源丰富，溪道蜿蜒曲折，林相丰富，并且拥有多台级的水系瀑布和连片的农田资源。努力挖掘柏露乡红色文化、整合客家文化资源，展现地域独特文化品位；铸就可持续发展的灵魂。促进文化产业发展和精神文明建设，提升柏露旅游品牌的知名度和影响力，促进高度开放的发展格局。

(一)户外旅游产品

利用峡谷溪水曲折、左冲右突，跌宕起伏、奇石幽源遍布的特点，打造峡谷漂流项目。同时对峡谷及部分河岸进行改造，增大峡谷水流量在给游客惊险刺激的漂流的同时，有效保护游客的安全，让峡谷漂流集刺激性、挑战性、安全性为一体。利用曲折幽深的峡谷，打造峡谷水滑道项目。游客可坐在漂流船上，欣赏到沿途自然景观、峡谷及花海，在呼吸新鲜空气的同时，享受速度与激情兼并的滑行。借助峡谷的高差，打造具有挑战性、刺激性和娱乐性的峡谷滑索项目，欣赏柏露乡的溪流、森林等景色的同时，感受高空与速度带给人的刺激。

(二)森林旅游产品

在森林中，使用灯光和自然光配合布置夜光森林场景，在明暗之间让游客获得不一样的森林体验。体验者可以跟随灯光的引导，通过视觉以及隐藏在自然环境中的声音和照明设备，增强体验者们的感官放大他们的想象力，营造一种奇妙的沉浸式体验。同时建设森林步道使游客感受原生态的森林景观及体验。

(三)乡村旅游产品

柏露得天独厚的自然景观资源及人文景观资源对画家具有很大的吸引力，可为画家至柏露创立画家村，为艺术创作等创意行业提供工作室并展示各种民俗工艺制作过程建设展览馆。充分利用现有的村庄机理，以“一院一主题、一房一文化”为理念，通过建筑整治与局部空间改造，打造外朴内雅主题别墅，用于精品民宿经营及商业出售。形成现代与传统充分交融，集文化体验、美食品尝、休闲娱乐等功能于一体的田园慢生活度假村。

(四)研学旅游产品

建设一座自然教育基地，可以给孩子提供亲近大自然、学习自然知识的平台，给家庭游客、年轻人提供亲子互动、户外活动的场所。在这里，大家在“玩”中学习知识，边“玩”边“学”就是最大的特色。让游客参与有一定科普性、娱乐性的活动，让游客深入体验大自然的魅力。引入AR增强现实技术，通过叠加三维模型、视频、图片、语音的方式对柏露会议旧址以及柏露会议重要内容进行AR导览设计，让游客通过手机扫描、实时互动的方式体验和了解柏露会议。

四、研究结果与讨论

红色旅游景区规划需考虑文化传承、政治教育、环境生态和经济效益多方面，其中最核心的内容就是红色历史文化的展示，思考如何继承传统、弘扬传统、突破传统，利用多元化的方法来营造纪念性景点，寓教于乐，让人们可以通过参观、学习、游戏等活动中感受红色文化。随着科技的不断更新、人们的爱好不断的变化，景区规划设计方式也需要不断进步，所以红色旅游景区纪念性景点设计思路是一个不断发展的过程。在新时代背景下打开柏露红色小镇的旅游市场，同时丰富大井冈山片区的旅游产品体系。柏露红色小镇的红色旅游产品策划研究，需要我们进一步思考。