服装陈列设计中的人体工程学

高 巍

在当今激烈的品牌竞争中，服装的陈列设计越来越受到重视，陈列的服务对象是人，所以就要以人体工程学的原则去考虑和设计服装卖场。服装陈列设计不能脱离对人的研究，从人体的测量开始，研究人体构造及人的生理机能和心理机能，再通过科学的分析和总结，得出对于服装陈列有帮助的理论数据，以此来进行卖场的通道规划设计、陈列道具的尺寸设定、产品陈列密度的控制、陈列的高度设计等。

1 服装陈列的概念及作用

服装陈列是商品陈列的一个分支，是服装展示的一部分，是一门综合性的学科。服装陈列通过对产品、橱窗、货架、通道、模特、灯光、色彩、音乐、海报等一系列设计元素进行有目的、有组织的科学规划，是把商品和品牌的物质与精神传达给受众的创造性意识活动，从而达到促进产品销售，提升品牌形象的一种视觉传达艺术效果，是服装终端销售场所有效的营销手段。好的服装陈列可以吸引顾客视线，引发兴趣，提升顾客对品牌的关注度；可以促使购买，实现终端商业价值；可以实现与同类品牌的差异化，使品牌更具有文化内涵，提升商品附加值。

2 人体功能学研究的主要内容

人体工程学主要研究人、环境、物之间的工作效能和安全舒适等问题。以人为主导，包括人体的尺寸、性别差异、视线、生活形态、心理感受等各项内容，目的是为了寻求舒适、美、有效三者的有机结合。从展示设计的角度，人体工程学的主要功用在于通过对生理和心理的正确认识，使展示要素适应人类心理和生理的需要，从而达到提高展示效率的目标。[1]人体工程学涉及的范围很广，包括尺度、视觉、色彩、照明、温度、湿度等。其中，尺度和视觉这两个要素对服装展示设计的影响最大。

3 服装陈列设计中的人体工程学

3.1 终端卖场的通道设计

通道的规划从根本上讲是确定顾客浏览的路线，通道设计科学与否，直接影响顾客的合理活动和视线运动。卖场的动线规划是服务于人的，所以要围绕人体工程学来进行。主、副通道要有区别，要满足人们行走、挑选的基本要求。通道的设计讲究视线通透、活动顺畅，从而给顾客带来观看和行动上的方便以及心理上的美感。[2]

在展示空间中，通道的宽度是依据人流的股数来计算，每股人流以普通男性的肩宽48 cm 加12 cm，即60 cm 为标准。卖场主通道一般要能满足2～3 人并肩通过。货架之间的距离一般不低于120 cm，最小也要90 cm。在设计通道时，还要根据卖场的实地条件、品牌的定位、货架的形态等因素来综合考虑。

3.2 顾客视角的分析

人眼看清展品全貌的纵向视角通常是26°，横向视角为45°。一般说来，观看视线与展示墙面、画面垂直，才能得到最佳的展示效果。较佳的视觉距离是展品高度的1.5～2 倍。如果展品大，视觉距离就要远；如果展品小，视觉距离就要近。所以，墙柜的高度设计要考虑到卖场的面积和顾客观看的距离。从卖场入口到墙面高度要形成阶梯状，逐渐增高，才能达到卖场视线通透的效果。

3.2.1 陈列设计的高度要求

展示设计是一种视觉艺术活动，人类的视觉运动规律来设定服装展示中陈列的高度区域。一般来说从地面80～320 cm 是适合人类视觉尺度的陈列区域，展示陈列的区域高度一般不超过350 cm。对于服装卖场来讲，陈列高度一般在240～300 cm，具体情况还要根据品牌的定位及卖场空间来决定。

在进行商品陈列时，要考虑到顾客站立、蹲下、举起手臂的高度变化，根据顾客的不同姿势来分析和设计陈列高度。以顾客平视的平均高度155 cm 为基准，在离货架70～80 cm 的距离，上下120～180 cm的尺度为视觉的黄金区段。最佳展示高度应在从地面向上60～180 cm。低于60 cm 和高于180 cm 不利于顾客拿取商品，适合展示辅助商品。最适合顾客拿取商品的高度是离地面75～125 cm，过高或过低都将不利于销售。

3.2.2 陈列密度与心理感受

服装种类和品牌定位不同，对于服装展示的密度要求有很大差别。一般来说，服装展示的密度与产品的价值成反比。越是高档奢侈的服装品牌，越注重服装品牌的形象塑造，服装展示的密度就越低，使用的空间就越大。中低档服装品牌、运动品牌、休闲服装的展示密度相对比较大。展示陈列密度过大会造成视觉的疲劳和心理的烦躁。

3.2.3 展示道具的尺寸要求

服装展示的道具有模特、展柜、中岛、衣架等，不同功能的道具在尺度上也有所差别。货架的道具要符合货品本身的展示规格，并和整体卖场的空间比例相协调。展柜、展架的尺寸应根据服装展示的黄金区段来设定。

按照服装品牌风格、产品定位设定展台、衣架等尺寸。展柜、展台的宽度一般以服装正挂展示的宽度加一定的余量为尺度，高度以不同品类服装挂装的总长度为基准。例如，侧挂陈列裤装的空间高度要在裤长100 cm 的基础上加上一定余量，一般以120 cm 为参考。正挂陈列女西装的陈列宽度在肩宽约40 cm 的基础上，加上左右空间余量，一般以60 cm 为参考。顾客在面对货架挑选商品时，左右两个手臂的作业区域（两手臂的作业半径）加上自己的肩宽的尺度约为120 cm。也就是说，顾客站立于标准的120 cm 的货架中央能很方便地触及和挑选商品。在服装陈列用展示架中多以120 cm 的宽度尺寸为一个单元或个体。

试衣间的尺寸参考一个人的活动需求以90 cm ×100 cm 为最低参考值，镜子的高度女装170 cm、男装190 cm 为最低参考标准。一般卖场为了和墙柜统一高度或显得卖场大气宽敞，也会设计到2～2.5 m的高度。标准型衣间的尺寸为120 cm×110 cm。具体的试衣间尺寸还要根据卖场空间和品牌定位来确定。收银台的高度以收银员齐腰高度为参考，高度以95 cm、宽度以55 cm 为参考。

4 结语

服装陈列设计脱离不开对人体功能学的研究。其中，尺度和视觉是重要的研究内容。通过对人体功能学的研究，可以更加科学地进行展示设计，让顾客在选购商品时得到生理和心理的愉悦，进而达成最终的销售目的。