杭州国际博览中心“融”入城市脉动

颜珮珊

如果说，2016年的杭州会展是辉煌的，2017年的杭州会展是奋进的，2018年的杭州会展是蝶变的，那么，用“智慧”和“细致”描绘第六代精品场馆定义的杭州国际博览中心就像是一个参与者、见证者、推动者。作为杭州会展地标性建筑，杭州国际博览中心就像一针“强心剂”，“融”入城市脉动，新时代新担当新作为。

深耕杭州会展新路径

2019年是新中国成立70周年，也是杭州全面迎“亚运”、建名城的关键一年。新年伊始，由杭州市财政局和杭州市会展办联合发文的《杭州市会展业发展扶持资金管理使用办法》文件明确指出：在原有“打造会展之都、赛事之城，推进国际会议目的地城市建设”的发展目标上，新增“市场化、国际化、品牌化、专业化和高端化”的发展方向。而早在去年年底召开的“会在风景中——杭州·新经济会议目的地”成果发布会上，杭州首次发布“新经济会议精选案例”；鲜明地亮出“新经济会议目的地”旗帜，令其在众多会议目的地中脱颖而出。

“很多人将杭州会议业的风生水起归功于后G20峰会效应，这一点毋庸置疑，但其实，杭州棋高一筹的会议目的地打造路径更值得关注。”杭州国际博览中心总经理唐雪曾这样表示。如今，中国经济在国内外环境发生深刻变革的形势下继续保持中高速增长，展览行业政策环境不断优化，制度规范更加完善。尤其是随着“一带一路”建设为重点的开放型经济发展深入推进，会展业新业态、新模式不断涌现。“时髦”的杭州又再次提出“新经济会议目的地”，深耕城市优势产业，充分调动产业积极性，率先走出千城一面的困局。孕育在杭州这座创新、活力、精致的城市，杭州的会展业发展似乎也有着这一份城市气质，就拿杭州国际博览中心来说，“全力打造第六代精品场馆”的发展目标不仅让我们看到了一个行业自信的吸引力，又露出一座城池赋予的行业生命力。

诠释会展理念“新”未来

《中国展览经济发展报告2018》指出，未来中国会展业将以创新发展为主旋律，绿色展览、融合发展的理念渐成共识，新战略新产业新形势将成为展览新题材，消费类、文化类展览将继续发展壮大，融合发展、跨界发展成为展览新模式，信息技术加快会展服务方式不断创新。而观览全国展览业发展现状，华东地区办展数量、面积领先，东北地区办展数量同比增速最快，华南地区办展面积同比增长最快。

会展业作为现代服务业的重要支柱之一，全球市场规模与市场影响力与日俱增。以2018年的杭州国际博览中心为例，全年共计接待会议2400场次、展览销售面积超700万平方米，其中6个万人大会、5个“UFI”展览及“ICCA”会议；由杭博承接的第二届中国国际茶业博览会、中非民营经济合作高峰论坛、第14届FINA世界游泳锦标赛等国内外知名赛事和众多高端展会活动纷纷落地杭州，见证了杭州城市的魅力，更是现代化杭州会展的骄傲。

随着“长三角一体化战略”的正式发布，长三角地区经济发展按下了“快进键”。作为国际盛会接待的主力军，过去的一年，杭州国际博览中心完成了服务国际盛事、接待万人大会、搭建行业交流的斐然业绩；全年超额完成营收目标，餐饮营收过亿，G20杭州峰会体验馆开馆至今累计参观人数近300万人次。内塑实力，外展风华，在“大会展”概念已经得到广泛认可的今天，杭州国际博览中心又以“博览未来”玩转会展，推动流量端口注入，激活会展的流量价值、社群价值、信息价值以及产业价值，建立共生共荣的生态环境，促进区域产业同频共振、协同共进。

注解“第六代场馆”新概念

过去的几年，杭州会展迎来了前所未有的發展，更带动了经济、旅游、酒店、餐饮等相关产业的发展，杭州更因“会展”助力一线城市发展的崛起，杭博又作为杭州会展“舞台”不可缺少的部分，芳华如初。登上党的十九大纪念章，拔得中国会议酒店百强榜头筹，成为浙江总会会展业委员会主任单位……对外彰显大国风范，对内缔造“杭博STYLE”；2018年杭州国际博览中心运用“聚集区”以及“智能”概念，跨行业协同发展，智慧交通、智慧安防、杭博APP、云上看馆、迎宾签到、室内AR导航等项目的逐一发布让“智慧”的杭博走向“智汇”，在降低人工成本的同时极大地提高了工作效率以及用户体验，而以“智能”为特征的第六代会展场馆在打活传统会展市场这张牌的同时，依靠场馆资源优势，突破创新项目开发，革故鼎新，打开会展全新局面。

未来，会展业将从地区经贸发展的“助推器”，成长为赋能城市服务、激活产业驱动、集聚多效动能的城市“新引擎”。坐拥一流会展服务品质，享有国内外跨行业会展平台搭建资源，作为城市载体，杭州国际博览中心围绕“重点类会展集聚区+培育类双创集聚区”目标，重点打造两大战略性新兴产业的会展产业园。截至目前，产业园搭建初见成效，接下来还将在物业服务基础上，加强公共平台建设，最大化发挥资源共享价值，即将推出的“智能联合办公空间”概念，立足“第六代会展场馆发展理念”合理化运营空间，为客户打造私密自由的高端临时办公场所，描绘智能化未来会展产业园品牌。

如今的杭州正面临“后峰会、前亚运”历史机遇、大湾区拥江发展战略机遇、新一轮科技革命与产业变革的重大机遇的三大历史机遇，而现在的杭博也不仅仅是会展之地，更是杭州城市的一张“新名片”。从杭州特色到杭博特色，2018年围绕“智慧创新”，杭州国际博览中心用“实例”演绎“实力”，全面推出的杭博文创品开创了场馆新型商业运营模式，多款文创产品落地传递着杭博多元化的发展目标。2019年凸显“责任担当”，杭州国际博览中心又将聚焦文创开发激活流量价值、聚焦联合办公提升空间价值、聚焦精品餐饮文化树立行业标杆、聚焦会展产业园激发红利释放……再次“实干至上”，深入解读“第六代会展场馆”定义，以极致打造精品，全面深化会展品牌力量。