本土设计的觉醒——当代独立配饰品牌的现状与分析

邹紫叶

（湖南信息学院，湖南长沙 410151）

近年来，随着国内经济与网络的爆炸式发展，人们的生活方式、消费观念都发生了巨大的变化，也给品牌的发展也带来了新的方向。品牌名称下代表的品牌文化、品牌个性、品牌价值与市场牢牢地捆绑在一起，让设计师们追求独立自主风格的同时更具有品牌意识。在激烈竞争的背景下，品牌与产品作为一种时尚符号以及辨识度的体现，被市场和消费者所认可，越来越多的独立设计品牌如雨后春笋般出现，活跃于市场上。

1 快时尚品牌的陨落与老牌奢侈品的求变

独立品牌的快速涌现与快时尚品牌的迅速衰落及老牌奢侈品的求变是分不开的。快时尚品牌在快速达到鼎盛期后也马上迎来了下跌，ZARA、H&M营业利润自2016年后开始下跌并关闭了不少门店，TOPSHOP退出中国市场，Forever21申请破产。这一系列消息都宣告着快时尚的“黄金时代”已经过去，从最初的门店爆满到如今的销售逐渐平稳，快时尚求新求快求销售额的销售方式，导致各品牌产品同质化严重，已经不能满足消费者对于个性与差异化的追求。

曾经的潮流趋势或许是消费者身上一件大LOGO的奢侈品就足以彰显自己的经济实力或审美品位，到如今的不撞衫、不撞包，追求独特的需求，奢侈品牌看到了市场的瞬息万变与新的走向，也在快速调整着自己发展的步伐，从追求优雅、精致的服装服饰搭配到看到各大品牌更换设计师寻求新的突破。随着新消费时代的来临、新消费习惯的养成、新消费者的出现，奢侈品牌们也开始转变自己的设计思路，向多样化转变，逐渐扩大受众市场、培育新的消费人群。

无论是快时尚品牌还是奢侈品牌的变化都说明了，这世界变化太快，拥有独特个性的标签才能在市场中占有一席之地。消费者愿意支付更多的钱为独一无二的设计买单，这也给具有独立思想的设计品牌们提供了更大的生存空间。

2 配饰类独立品牌的发展

2.1 独立设计配饰品牌的特征

虽然我们常常用独创风格和个性独特来形容独立设计品牌或者说小众品牌，但这些并不是新词汇，很多独立品牌在市场上已经拥有了一定的消费人群和定位。市场的发展和消费者审美能力的提高促进了人们对于服饰搭配的要求，伴随着服装品牌的发展趋于稳定，配饰成为人们追求个性搭配的突破口。与发展时间稍长的独立设计师服装品牌相比，独立配饰品牌自出现开始就伴随着原创、手工、定制、限量款等体现自己独特性的词汇，这些品牌的产品为表达、为创意而设计，并不随着大众市场的变化而变化，不影响主流市场，反而能给流行趋势带来一定的影响。[1-3]

受配饰体积、大小的限制，它们往往都拥有更纯粹、简洁的设计语言。然而，这在国内还大有发展前景，独立设计品牌的出现，无论从市场还是设计的角度来看，更加重要的是具有探索性，探索设计的方向、探索审美的边界、探索独立品牌如何面对商业市场等。随着网络的发达，人们获取信息的方式不再受限，这些品牌的受众并不受地域的限制，可以得到来自世界各地的关注。

2.2 国外配饰类小众独立品牌的发展现状

在国外，小众设计师品牌配饰更早地受到了关注，尤其在鞋包首饰品牌中。如成立于2011年的包袋品牌Building Block，创始人是两位学习工业设计出身的华裔姐妹，因为品牌的风格带有独特的工业设计感，运用极简的造型与色彩，结合质朴的植鞣革与木块、绳结等材质，整体设计极具建筑感，可以说是在网络上早期受到关注的小众包袋品牌之一。Manu Atelier是一个2014年创立的土耳其品牌，成立的时间并不长，但极具设计感的造型，具有防划涂层的质感皮革，加上包盖上具有特点的精致金色箭头小logo，让其快速打入了市场，Manu Atelier的全名能记住的人不多，“箭头包”的称呼让人更加熟悉。

韩国的配饰品牌可以说是百花齐放，在韩流的搭配中，配饰往往是最吸睛的部分，韩国的时尚人士把配饰品在穿搭中看做个性表达的升级，从墨镜到耳饰，再到帽子、手袋、鞋品，或优雅、或潮酷，具有个性的独立设计品牌在韩国的发展一路畅通。YUUL YIE是韩国独具个性的鞋履品牌，创立于2010年，该品牌以极具个性的异形跟与各种材质的几何造型装饰受到关注，加上设计感强烈的大圆、大方楦头及强烈的皮革色彩，整体风格独特而别具一格，获得了网络红人、时尚博主、明星们的青睐，在时装周的街头也能看到它的身影。

提到韩国的配饰品牌不得不提到GENTLE MONSTER，这个以“创新实验”为标志的眼镜品牌成立于2011年，它用鲜艳的配色与前卫的元素，赋予了眼镜、墨镜这个本是实用品的产品更多的时尚语言，并把产品设计与艺术、文化、科技结合在一起。该品牌对于视觉效果高度重视，将全球的每家旗舰店打造成主题不同、风格不同，充满艺术情调及故事感的展厅，在展现产品的同时，更多的是在表达品牌的特点与思想。在用网络吸引年轻的消费群体的同时，这些门店也体现出了GENTLE MONSTER对线下体验的重视，强调传达与感受，让消费者们去体验品牌背后的故事与理念。曾经由5位怀揣潮流梦想的韩国设计师创立的GENTLE MONSTER，现在已经是全球连锁的知名品牌。

国外个性十足的设计师配饰品牌还有很多，能被叫出名字的品牌其实都已经拥有了一定的知名度和市场，这些品牌都具有以下的相同点：

（1）沟通了“对”的人群，准确地找到了品牌的市场定位与目标人群，能用风格独特的产品吸引消费者，并用源源不断的品牌文化将这一波人群转化为品牌粉丝。

（2）弱化标志，这些品牌模糊了品牌logo本身所带来的价值，无论是在产品设计还是宣传中，有意识地弱化品牌标志的存在，转而用更多的设计风格、文化及产品创意来吸引目标人群。

（3）价格适中，这类设计感十足的产品，并没有把自己的价格定得很高，大都与轻奢品牌基本持平，这样的价位既能保证自己的消费层次并盈利，同时也不算昂贵但稍有档次的价格也可以吸引更多的消费人群，尤其是年轻人。

2.3 国内配饰类小众独立品牌的发展现状

与国外不同，国内独立设计配饰品牌的兴起伴随着互联网与娱乐业的发展，尤其是互联网购物热潮。早期的独立品牌为推广和销售而烦恼，有了很好的想法和作品却不知如何去展示。在国内电商平台爆炸式发展的现在，无论是各大电商平台还是社交APP，都给予这些品牌以广阔的平台与更低的销售门槛，让它们有更多的机会去销售和展示自己的产品。

除了销售，推广机会的增加也给了品牌成长的沃土，大量的新媒体营销平台的涌现，如微信朋友圈、微博、抖音，小红书等，在这些平台上，品牌能够进行各具特色的展示，无论是文字、图片、VLOG都诉说着同一个目的。用独特去吸引同一类人，一切有流量的平台都能得到消费者的关注，从而带动消费，于是，有很多的独立设计品牌伴随着互联网兴起而被消费者熟悉。

北川制包所成立于2014年，是一个风格独特的时尚配饰品牌。北山制包所引入国内外的优秀青年设计师设计不同系列的包，目前有7个设计师合作系列。北山制包所的产品大部分为质感牛皮材质，搭配几何造型、简约线条与包品结构相结合，五金配件极具设计感。北山制包所对品牌文化与内涵极为重视，每个系列都有不同的主题及故事，既有趣味又有清新脱俗的文艺气质，品牌具有明确的风格，产品实用性与审美性兼备。北山制包所目前在淘宝拥有88万粉丝，获得过很多网络平台KOL的自发推广，可以说是国内独立品牌在电商箱包品牌中的标杆。

与北山制包所相比，CHINCHIN在淘宝销售的时间较短，目前也有26.5万粉丝。CHINCHIN产品以富有艺术气息与现代感的原创设计师鞋履为主，产品多有精致、优雅的装饰，兼容少女感与女人味。CHINCHIN的消费群体比较年轻，多是追求品质与个性的女性，她们会被CHINCHIN的小众设计、手工限量等标签所吸引。

KUMI DING是2013年成立的设计师同名帽饰品牌，品牌主理人称自己的工作室是一个“帽饰实验室”，产品有充满个性的帽饰、简洁大方的商业设计、充满艺术气息的秀场设计以及复古的礼帽等。KUMI DING与很多明星艺人、时尚买手等合作，可以在很多杂志、时装周上看到它的身影。同时，KUMI DING也有自己的淘宝店及其他电商平台，由于帽饰的独特性及很多个性设计需要手工完成，KUMI DING的产品很多都是孤品，仅此一件的设计，这种独特性同样也受到了消费者的喜爱。

国内优秀的设计师配饰品牌还有很多，除了跟国外相同的地方，它们还拥有不同的特点：

（1）伴随着电商的成长而成长，电商平台及网络营销方式的多样化给予了设计师品牌更多的机会，让它们被消费者熟知。

（2）随着时尚及娱乐行业的发展而发展，伴随着国内娱乐风潮，配饰品牌通过一些明星艺人及博主的穿着而被关注。北京、上海、深圳等地的时装周也给独立设计师提供了更多的展示平台，买手店、品牌集成店也给独立设计师提供了更多的线下销售机会。

3 独立设计品牌的发展困境

从品牌的商业化角度来看，不管如何去标榜自己的小众和独特，让大众去购买、接受并创造商业价值才是各个品牌的目标。即便有这么多的发展的空间与机会，小众设计师品牌需要面对的困难依然也不少。

首先，信息的传播速度过快，既带来灵感，也让资源共享，原创的产品容易遇到被抄袭的问题，同样也会有被其他品牌风格影响的可能。如何长期保持品牌的独一性和活力，是把独一无二放在首位的小众设计品牌最先需要思考的问题。其次，伴随着消费降级和“断舍离”观念的形成，经济环境的变化带来了消费市场的低迷，实体经济受到一定的冲击。在市场大环境被考验的情况下，小众设计师品牌如何站稳脚跟，保持与品牌受众的粉丝黏性也是一个考验。另外，品牌的个性、独特，并不等于过于求怪求异，当下消费者的喜好在飞速变化，小众设计师品牌如何在保持品牌个性的同时，去迅速调整面对消费者的审美疲劳也是非常重要的一环。加上原材料与人工价格的上涨，依附于手工制作的配饰品牌，如何平衡定价与盈利也是一个需要关注的问题。

4 结语

市场的多样化、经济水平的提高及人们对于美的多样化追求，孵化了丰富的小众设计师品牌。无论是国内还是国外，这些品牌的出现同样也反映了设计师品牌意识的提升以及本土设计的成长。大胆地顺应消费趋势用产品去表达自己独特的设计思想，但独立、小众并不是它们的目标，受到认可、让更多具有独特风格的品牌真正走入主流市场，才是真正的目的。