融媒体语境下如何讲好航空人的奋斗故事

夏雅芹 吴素华

融媒体时代，企业新闻宣传产品的生产流程、呈现形式和传播机制都发生了显著变化，传统媒介“站在高处”的说教和论道已无法满足受众快节奏海量的阅读需求。讲好“航空报国”故事，必须充分利用不同媒体间既有共性，又存有互补性这一特点，在人力、资源、渠道、手段等方面全面整合，用“有意思的形式和载体讲出生动有意义的话题”，受众有“代入感”才有阅读的兴趣和共鸣。

促进融媒体宣传的融合

“讲好武仪人的奋斗故事”是2017年武汉航空仪表有限责任公司新闻宣传工作的一条重要主线。公司将新媒体（微信公众号、OA网络、微网工作群）的及时互动性，与传统媒体（报纸、简报、宣传栏）的深度性有效融合、互为补益，以期实现宣传效应的最大化。并从平凡细节处着眼，通过立体式的专题宣传策划，让宣传的视角和笔触对准员工关切、对准企业热点、对准型号一线、对准目标节点，用“有思想、有温度、有品质”的报道讲出有意思的平凡人的故事，吸引员工从“不得不看”到“愿意看”再到“喜欢看”——这是讲好故事的出发点，亦是新闻宣传工作的落脚点。为此，需要抓好四个方面的融合，即思维融合、资源融合、载体融合、力量融合，并着力从“提升能力，精准发力，策划立体，深耕落地”四个方面寻找突破口，以增强新闻宣传的辐射力和影响力。

一是思维融合。习近平新时代中国特色社会主义思想，无不蕴含了马克思主义政治家的战略思维、历史思维、辩证思维、创新思维和底线思维等一系列科学的思维方式。正确的思维方式是打开成功之门的金钥匙。讲好新时期航空报国故事，也必须有谋划全局的大政工思维、超前预判的系统思维、客户至上的工程思维、不断出新的创新思维。

二是资源融合。融媒介语境下的新闻宣传必须坚持正确舆论导向，必须严格落实意识形态工作责任制，必须融入集团大文化、大宣传工作格局，推进文化建设，拓展工作思路，夯实文化基础。

三是载体融合。突出各载体的特性，将新媒体的及时性互动性与传统媒体的深度性有效融合，实现宣传效应最大化。

四是力量融合。认真梳理部门职能，综合评估个人基本潜质、技能素质以及未来发展走向，再结合岗位性质和任务量多少，所有工作均按照“ABC角”进行角色确认，视能力和素质重新分工，实现成事效率最大化目标。

推进融媒体宣传的深度

讲好航空报国故事，必须坚持“弘扬主旋律、传递正能量、传播好声音、提振精气神”这一宗旨，打造好宣传舆论二维码，即：聚焦两个受众：基层单位和一线员工;夯实两个载体：企业报、公众号;办好两个讲堂：“道德讲堂”“技能技师讲堂”;实现两个目标：讲好武仪人奋斗故事，展示航空人时代风采。

通过聚焦堡垒作用发挥，聚焦党内创先争优，聚焦改革创新发展，聚焦型号决战攻坚，从“方案策划、素材采集、焦点导入、文案推送”四个方面着力，由点及面，有的放矢，以小见大，有血有肉，讲好武仪人的奮斗故事。

一体化方案策划。内容组织上，主要抓住重大题材、重大活动和生产经营活动中的重要节点，进行报、网、微宣传的统一策划与组织。党的十九大召开、公司成立55周年、公司第九次党代会召开都成为活动策划的重要契机。

一站式素材采集。主要为文字和声像素材。党委中心组成员集中学习研讨材料、中层以上干部理论学习文章、干部年度述职述廉报告、“报国航空”演讲材料、“我想要的幸福”征文作品，以及各类工作会讲话稿、各类汇报（外报）材料（ PPT）、各种工作场景和活动图片、各类专项检查台帐，会议决议、会议纪要等等，均作为素材依各自工作范畴归口收集和存档管理，以备不时之需。

多主题聚焦导入。追踪航空报的宣传热点，把握企业改革发展脉动，做好四个季主题报道。春季关键词：“航门女将”;夏季关键词： “榜样的价值”;秋季关键词：“创造的价值”;冬季关键词： “决战中的武仪人”。

多态势文案推送。报纸和公众号各有其特殊的语汇和表达方式，报纸更平面，白纸黑字加图片;公众号既可视又可听，表现方式更加立体丰富。根据传播载体和受众对象的不同，将掌握的第一手素材进行重新加工，变成不同体裁和样式，予以推送。武仪公司微信公众号自2017年1月正式运行以来，共推送作品480余期，点击量排列前10位的作品中，职工原创音频作品占到3席。

抓住融媒体宣传的本质

融媒体时代，要打造好武仪新闻宣传二维码，讲好航空人的奋斗故事，必须既要尊重新闻宣传规律，又要自觉承载社会责任和航空使命;必须带着感情做事，言之有物让细节说话;必须尽已所能，把握尺度，有所不为有所为。

要尊重企业新闻宣传的内在规律——“根”不能忘。无论技术环境如何变化，马克思主义新闻观、新闻的真实性依然是应该遵循的基本原则。新闻宣传工作内在规律性和本质属性，决定了作品本身在形式上必须具有灵活性和多样性，而其内容则是需要极具丰富性和针对性。注意力资源需要优质的内容来引领和获取，细腻的情感、生动的刻画依然最能吸引受众。经得起时间检验的作品，才能成为“昨天的见证，今天的窗口，明天的索引”。所以，融媒时代，内容依然为王！ “没有优质的内容，再好的传播渠道，传递的信息如同输出的垃圾”。

要传承文化引领和品牌塑造功能一一“魂”不能丢。2016年2月，习近平再一次指出新闻宣传工作的职责和使命：高举旗帜，引领导向，围绕中心，服务大局，媒体融合转型过程中，新闻宣传承载着传播主流声音的使命与责任，必须以精准的内容服务好“中心工作”，构筑起企业党委行政与职工群众连接的桥梁和纽带，输出的文化产品既要有价值体现，又要有文化彰显，还要注重品牌力量的塑造。

要打造全流程全价值创造平台——“能”为上策。团队精神的塑造是提升核心战斗的重要保证，成员之间应互取所长提升能力素质，用正确的价值导向聚合团队正能量，积蓄能量优势互补。人多不一定势众，人少只要心齐一样能办成大事。因为凝聚力，激情，团队和奉献精神，以及强烈的责任心，这些才是成事的关键。

企业新闻宣传工作人员既要熟悉企业运作流程、发展走向，又要善于从新闻事件中发现企业的闪光点;要正确面对“本领恐慌”，在工作中不断学习积累，尽快熟练掌握“采、写、编”全流程技能技巧，尽快成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

要制造有品质有温度的文化产品——“质”为追求。无论是微信平台“一马当先短频快”的传播优势，还是传统媒介“精准发力深实全”的传播特性，只有将传统媒介“做深做实”，新型媒体“做快做亮”，才能实现融媒体语境下的新闻宣传工作“做优做强”这一目标。

讲好融媒体语境下航空人的奋斗故事，必须行踏实之风，走基层、两脚泥;必须讲日常之事，职工喜欢听，有共鸣，才能做出有情怀有温度有品质的报道。