媒介新格局下党报与新媒体的融合

曹晓燕 张家口日报社

一、媒介新格局下党报与新媒体的现状分析

(一)新媒介环境带来的机遇与挑战

新媒体环境是相对于传统媒体所形成的新的大众传播环境，是新的技术支撑下出现的媒体形态。在新媒介环境中，报纸等传统媒体面临着更大的竞争，党报的创新与发展也成为了一个难题。因此，促进党报与新媒体的融合成为党报发展的一次新机遇。

(二)党报的发展瓶颈

党报作为党和人民的喉舌，是思想引导、政策宣传、信息交流的平台，是党和政府与人民群众沟通联系的纽带。但是党报往往会受到一定的地域限制，根据以往的发行模式，党报的发行没有直接与市场需求挂钩，还受到内容和版面数量的制约，使得党报很难适应市场经济的发展。另一方面，党报大多显得严肃古板，缺乏新意和活力，经营方式也不够多样化，使其在新媒介环境下发展举步维艰。

1.党报受众减少

党报是党和政府联系群众的重要纽带，一方面其宣传了党的方针政策，另一方面又倾听和关注人民群众所思所想，具有独特的权威地位。党报想要服务人民群众的需求，但是目前党报的受众多为党政机关的公务人员，党报的发行渠道以机关、企事业单位订阅为主，自费订阅和零售量较小，群众很难直接地接触到。而且随着手机的普及和互联网技术的发展，人们对报纸的需求降低，党报的受众进一步减少。同时有研究表明，党报受众中年轻群体很少，中老年人占据的比例较大，随着网络不断普及，人们越来越习惯在手机、电脑上摄取信息，进而导致受众不断流失。

2.党报传播力降低

在新媒介环境中，任何一个人都可能既是信息的接收者也是信息的传播者，人们可以通过各种媒介来发表自己充满个性化的声音。这一方面让大家的讨论和互动更加及时方便，但另一方面也让一些不真实不客观的声音影响受众的导向和判断。另外，新媒体的传播方式与传统媒体有着明显的不同，而党报如果仍保持固有的严肃“面孔”，以及传统的传播渠道，可能使人们没有看到内容就放弃了阅读。在信息爆炸的今天，如果党报的报道速度和传播方式不能与时俱进、不断创新，其传播力和影响力都会逐步降低。

二、媒介新格局下党报与新媒体的融合

事物的发展总要顺应时代前进的潮流，党报也要跟着时代的发展来调整步伐，变革形式，牢牢把握住多媒体融合这一发展趋势，使党报在新的阶段实现突破与发展。

(一)借助多媒体创建新平台

媒介新格局下党报要做到与新媒体融合，离不开对各种新媒体平台的运用。多媒体的特点在于形式灵活多变，音频视频和文字图片形式相结合，蕴含丰富的信息，能让人们观看起来更加直观。党报在保持权威性与公信力的基础上，也应在内容、形式和传播方式上不断创新，贴近新媒介环境下的受众需求。

以《张家口日报》的官方微信为例，就充分显示出党报作为官方舆论场的一部分，介入以微信平台为重点的民间舆论场，并试图打通两个舆论场的积极探索，使党报在民间舆论生态环境的作用也有所提升。这也是党报扩大影响力、进行舆论引导的创新过程。

(二)依托互联网扩大传播力

在新媒体时代，每分每秒都有新的信息发布，让人目不暇接，而党报采写编的流程相对比较固定，内容选择和编辑十分严格，这虽然能够保证信息更准确、报道更深入，但是也会导致报纸出版周期长，信息输出速度慢，党报往往不能满足互联网时代人们的“速读”需求。另外，党报在传统的传播模式下，与受众互动的方式不够方便灵活。因此，依托互联网的运用来改变党报传播的弱势，坚持党报的政治性与新闻性相结合，同时与读者充分互动，有助于增强党报传播力和影响力，实现党报的创新与发展。

党报与新媒体的融合发展还应该加强线上党报的建设，因此张家口日报社在张家口新闻网推出《张家口日报》电子报刊，更加贴近当前人们接受信息的方式，满足了受众的阅读习惯和需求，进一步增强党报的舆论引导力，扩大了党报的传播力。在新媒体上，党报还能与受众进行及时互动，塑造出一个更加全面立体的融媒体新形象。

三、结语

在媒介新格局下，党报与新媒体的融合成为党报转型发展的必然趋势，党报须借助新媒体的优势不断改革创新。同时，党报与新媒体融合的时候，不变的是党报的权威性和公信力，改变的是信息输出的速度和与受众互动的方式，最终实现党报与新媒体融合发展。