论老龄化背景下体育健身休闲产业的发展

王伟杰

(泉州师范学院，福建泉州 362000)

我国人口老龄化规模的扩大，为体育健身休闲产业的发展提供了一个极好的机遇。社会经济的进步和物质生活水平的改善，为老年人获取体育健身休闲服务提供了保障,老年人的健身休闲意识在政府、大众媒体的引导下逐步提高。因此，发展体育健身休闲产业具有重要意义。

1 我国老龄化现状和应对模式

据预测，21世纪中期我国老年人口数量将达到峰值，超过4亿[1]。中国人口老龄化的一个基本现状是：人口预期寿命显著提高，人口生育水平不断下降，中国人口已呈现出典型的“老年型”特征[2]。

老龄化社会的到来将对我国经济、社会发展产生深刻的影响。具体来说，人口老龄化会导致劳动力比例下降,削减以往年轻人口高增长带来的“人口红利”。此外，老龄人口增长过快，加重养老保障、医疗保障的负荷与家庭支出负担，这不仅考验着社会、政府医疗保障体系的承载能力，也使众多家庭变得异常脆弱。

当前我国应对社会老龄化问题的模式主要有五类，分别是：(1)通过经济发展解决人口老龄化带来的社会问题；(2)推进建立多层次养老保障体系；(3)制定渐进性退休年龄方案；(4)提高老年人医疗卫生与保障服务能力；(5)根据现实国情，适度调整人口发展战略。

2 发展体育健身休闲产业，积极应对老龄化

2.1 发展体育健身休闲产业的现实意义

对于政府、社会而言，体育健身休闲设施投入少，受益面广，能够增加体育人口。例如一套全民健身设施，能够满足较多老年人的健身需求，每个人总能找到符合自己身体状况和经济承受能力的锻炼项目和方式。

老年人在身体健康水平提高后，还能保持一定的劳动能力，特别是脑力劳动者。通过劳动力市场将其劳动能力转化为现实生产力，继续创造价值，可以一定程度上弥补人口老龄化带来的劳动力不足的问题。体育健身是老年人锻炼身体、保持心情舒畅的重要方式。老年人身心健康可以节约个人、家庭和政府在医疗护理方面的支出，减轻社会、政府医疗保障体系的压力。

为老年人提供体育健身休闲服务是响应世界卫生组织“积极老龄化”政策的重要行动。“积极老龄化”政策中的“积极”，强调的是老年人继续参与社会、经济、文化、精神和公益事务[3]。“积极老龄化”的一个重要前提是让老年人减缓身体机能的衰老，推迟慢性疾病的到来，保障他们晚年的生活质量。政府不仅要为老人提供物质和制度帮助，更重要的是培育发展体育健身休闲产业，帮助老年人积极养老，坚持以预防为主的养老模式。

2.2 发展体育健身休闲产业的市场前景

老年消费市场规模潜力巨大。根据国家卫生计生委近日发布的《中国家庭发展报告(2015)》，空巢老人(也就是子女离家后的老年人)占老年人总数的一半[4]。这些空巢老人需要宣泄自己的孤单情绪，也需要他人的温暖和陪伴。通过参与体育健身休闲活动，与拥有共同爱好的老年人会聚在一起，面对面地交流，这对于渴望得到精神慰籍的老年人来说是弥足珍贵的。身体健康是老年人晚年生活的重要生活追求，在高昂的医疗费用和照料支出的压力下,老年人往往倾向选择通过参与体育健身休闲保持自己的身体健康。老年人这一选择会受到家庭和政府的重视，其子女及政府也会投入大量精力、财力予以支持。我国社会养老待遇普遍提高，为体育健身休闲产业扩大消费创造了条件。老年人对保持健康和精神慰藉的需求和庞大的市场消费规模，有利于我国体育健身休闲产业的发展。

3 体育健身休闲产业发展策略

3.1 促进体育健身休闲产业与养老产业的互动发展

推动体育健身休闲产业发展的一个重要目标就是让更多老年人享受健身休闲带来的快乐和健康,推动体育健身休闲产业发展就是在推动我国养老产业的发展。因此，应以产业规划为导向，将体育健身休闲产业纳入体育事业发展的“十三五”规划和养老产业发展规划中，推动体育健身休闲产业和养老产业复合经营。在此过程中体育部门和民政部门应充分沟通、协同配合。

3.2 加强体育健身休闲产业政策引导

政府对体育健身休闲产业进行政策引导,目标在于合理配置区域经济资源，培育老年人体育健身休闲需求，促进老年人体育健身休闲服务产品的开发。各级政府应该根据当地经济发展情况，制定体育健身休闲产业发展规划，提高产业宏观调控的准确性，将老年人体育健身休闲需求这一潜在的巨大市场逐步转变为现实的市场。

3.3 促使体育健身休闲产业公私合作(PPP模式)开展

PPP(Public-private Partnerships)融资模式也称为公私合营融资模式，是指政府、营利性和非营利性企业基于某个项目而形成的相互合作关系形式[5]。随着我国老龄化进程的加快，老年人对体育健身休闲服务的需求日益增长。庞大的需求将推动体育健身休闲产业的发展，但仅依靠政府的资金扶持还无法满足产业发展的需求。因此，政府部门应转变发展思路，通过PPP模式，在体育健身休闲产业的发展中引入民间资本，吸引社会专业人才。这样一方面可以减轻政府财政投入压力和投资风险，另一方面可以拓展民间资本参与体育产业的可选渠道，满足民间资本的价值增值需求，为老年人享用体育健身休闲服务提供有效供给。

3.4 积极培育体育健身休闲产业NGO与NPO

体育健身休闲产业的非政府组织(NGO)和非营利组织(NPO)的培育和运营，减轻了政府财政资金和人力资源的投入压力，也为老年人发挥余热提供了一个组织平台，丰富了参与者的精神生活，有利于吸引社会上的闲散资金。例如，大量以老年人为主体的民间体育健身休闲组织自下而上地发展起来，这些组织具备了NGO、NPO特征。它们自筹资金购买活动所需音响、衣服，吸引老年人参与体育健身休闲活动。

3.5 打造高质量的体育健身休闲服务团队

为老年人提供体育健身休闲服务，需要建立一支专业素养高的服务团队。服务团队应该结构合理，专业覆盖面广，涵盖经营管理、健身指导、康复保健、急救医疗等方面的人才。根据老年人的身体状况、健身需求，设计个性化健身休闲方案，提供多元多层次健身休闲项目，吸引更多老年消费者，降低经营风险。面对巨大的市场需求，建议通过与高校进行多形式、多层次联合培养的方式培养相关人才。

3.6 加强老年人体育健身休闲保险保障

政府、企业或者民间体育组织向老年人提供体育健身休闲服务时，应该积极与保险公司沟通，针对老年人身体状况选择体育健身休闲项目类型，提供合适的保险险种。这样既可以为保险公司扩大客户人群，又可以为体育健身休闲服务中可能出现的意外降低赔付风险。

体育健身休闲活动可以促进老年人健康和长寿，有效地调节他们的心理状态，是老年人日常生活中的重要内容。因此，体育健身休闲产业发展不仅潜力巨大，更是对中国养老服务产业的探索和养老困境的突破。