新疆体育文化资源与特色旅游融合创新研究

周斌

（石河子大学体育学院，新疆石河子 832003）

随着人们生活水平的不断改善和提高，国内的文化业和旅游业持续发展，一方面满足了人们精神世界的需求，另一方面也推动了经济的发展。因此文化旅游也越来越受到各地政府的关注。但是传统的旅游业对当地自然景观过于依赖，由于自然景观和人文资源的储量限制，所以目前观光式传统旅游产业已经步入了发展的瓶颈期。体育文化资源与特色旅游业相融合，有利于实现新旧系统转换，使文旅业从传统的观光式向深度体验式发展升级。新疆作为“一带一路”的重要地点，有着得天独厚的文化、旅游优势。针对目前的开发现状和问题，提出行之有效的融合创新策略对于新疆实行“旅游兴疆”战略，提升中国在国际领域中的文化软实力，有着重要意义。

1 新疆文化旅游资源开发现状及问题

1.1 开发现状及优势

新疆的地理环境复杂，有着辽阔的地域、优美的自然景色以及独特的人文环境。据统计，新疆共有8个5A级自然景区，56个4A级自然景区，105个3A级自然景区，100个2A级自然景区和2个特殊类自然景区，总体来说旅游资源极为丰富[1]。其文化旅游资源的优势如下：

（1）民族特色突出。新疆的旅游景区都具有其他地方无法模仿和替代的民族特色。游客来到新疆后就可以感受到古朴的地方风情和独特浓郁的民族特色，还可以体验少数民族的习俗和节日。

（2）地理优势。新疆处于亚欧大陆的中心位置，分别与俄罗斯、吉尔吉斯斯坦以及哈萨克斯坦等8个国家毗邻[2]。并且新疆和欧洲之间的距离，只有到内地一些主要城市的2/3[3]，具有跨国和出入境旅游的地域优势，能够吸引相当一部分国外游客。新疆的乌鲁木齐机场位居我国的5大航空港之一，目前开通航线高达113条，能够实现和国内53个城市的通航[4]。

（3）口岸、商道众多，中外贸易发达。新疆作为古代“丝绸之路”的重要通道，一直以来都和欧洲、西亚、中亚以及南亚等区域保持着较为频繁密切的贸易往来。因此，新疆具有较多传统的口岸以及商道。随着改革开放战略的深入进行，新疆已经成了国内西部的开放前沿地带。

（4）“一带一路”的背景优势。“一带一路”发展战略目前是我国立足改革开放已经取得的大好形势，面向全球化经济背景提出的重要战略。“一带一路”发展战略的提出给沿线地区带来了前所未有的机遇，新疆作为沿线的重要自治区更是受益良多。首先在很大程度上提升了新疆的旅游地位，其次新疆现有的文化及旅游资源将会被更加科学合理的重新规划发展，保证利益的最大化，为未来新疆文化旅游业的发展提供了指引。

1.2 存在问题

在新疆体育文化及旅游资源发展迎来巨大机遇的同时，也面临着许多挑战和更高的要求。目前新疆文化旅游业主要存在的问题如下：

（1）交通线路过长，旅游景点不集中。景点较为分散是新疆文化及旅游业的一个主要劣势。由于新疆的旅游景点大约分布面积占到全国土地面积的1/6，并且部分景区的交通不便、道路状况差，所以直接影响到了游客的旅行体验以及可进入性。

（2）基础设施不完善，管理水平较低。经过调查研究发现，新疆目前还存在很大一部分景区、饭店以及宾馆的相关配套设施不完善，不能满足游客的正常需求。

（3）旺季时间短。由于温度和气候条件的制约，新疆的旅游旺季时间很短，主要集中于7～9月份。因为淡季的文化旅游产品缺乏，并且许多具有民族特色的产品缺乏有效的转化手段，无法进行开发，对经济收益造成了一定影响。

（4）缺乏精品旅游线路。很多地方盲目跟风，开发的旅游线路并不合理并且没有体现特色。

2 新疆文化旅游资源融合创新策略

在经济快速发展的今天，各行各业都面临着激烈的竞争。体育文化资源与旅游业结合的同时应该大力加强宣传力度，使用多种方式将新疆的文化旅游业推向世界，让游客认识并且认可新疆，实现体育文化旅游业在各行业内的畅通。旅游业的不断持续发展可能会导致外来文化与本土文化发生碰撞，并且对本土文化造成冲击。在这种情况下，要注重保护我们的本土文化，控制旅游业朝着理性合理的趋势发展。具体的融合创新策略如下：

2.1 加强企业培训，提升景区服务质量

在新疆的景区进入淡季时，定期组织相关企业、部门及从业人员进行培训教育。培训内容主要包含普通话训练、游客意见处理、旅游礼仪、餐饮管理等相关专业知识，其中重点培训从业人员的服务意识以及普及安全防护知识。在培训结束之后，对接受培训的人员进行考核，合格者可以取得合格证书。培训对象应该将景区的管理者、政府有关部门职员、底层相关从业者都涵盖在内，努力提高景区的整体服务质量。除此之外，还可以与高校进行合作，以招聘的形式引进有专业知识背景的高水平人才，比如专门的动物保护、旅游管理以及产品研发等，逐渐形成一支专业化、科学化的高水平文化旅游队伍。

2.2 丰富旅游项目，增加景区的吸引力

由于新疆的大部分景区都有着地缘辽阔的特点，所以可以在景区空阔处修建营地或者开展滑翔运动。这样一方面满足了游客的猎奇心理，达到了吸引游客的目的；另一方面能最大化地利用景区空间，实现景区最优化，增加了新疆各大景区的竞争力。

2.3 加大宣传力度

加大新疆体育文化与旅游业融合创新的宣传力度，在大力发展旅游业的同时，研发体育文化资源等周边产品。例如，新疆的喀纳斯冬季旅游活动设计时，可以把滑雪运动与当地民俗狩猎滑雪赛相结合，然后制作有民族特色的纪念品和奖品进行售卖。周边商品可以根据游客的消费水平从低到高进行分档，使景区既有花毡、香包等手工艺品也有灵芝、皮雕等高档次产品，可以满足不同消费水平的游客需求，使游客选择可以更加多样化。

2.4 坚持发展底线

新疆在将文化体育资源与旅游业相融合的过程中，一定要坚守生态环境保护以及意识形态的底线不能动摇。任何一个文化工作者、旅游经营者都必须践行社会主义核心价值观的要求，不能因为眼前的利益去恶意的歪曲历史和本土文化。更要把生态环境放在一切事务之前，绝对不走过去“先破坏，后治理”的老路。体育文化及旅游的融合发展同时也要坚守住人文道德的底线，不可以见利忘义、盲目跟风，要真正打造适合新疆自身的融合创新策略。

3 结语

新疆的体育文化资源与旅游产业相融合的过程中虽然会出现很多不好的因素，但是更多的是前所未有的机遇。新疆的文旅产业能够持续不断的健康发展不仅仅需要国家和当地政府的支持与帮助，更加需要自身的努力。本文通过对新疆文化旅游产业发展的现状进行分析，得出现存问题，然后针对现存问题提出了创新融合的策略。结论指出，新疆应该根据自身的区域优势进行准确市场定位，通过加强企业培训、丰富旅游项目、加大宣传力度以及坚持发展底线等措施，增加景区竞争力，真正打造能够彰显民族特色的体育、文化、旅游融合的长效机制。