浅谈财经新闻的选题策略

徐兢 扬子晚报

随着我国社会经济的高速发展，经济活动渗透到社会发展的方方面面，与民众生活息息相关。财经新闻也由此成为媒体报道和社会关注的重点内容。财经新闻由于其报道内容的专业特点，许多民众难以理解，造成财经新闻对受众的吸引力下降，影响了财经新闻的社会导向和服务效能发挥。如何提高财经新闻报道质量，做好选题工作是基础条件。

一、当前财经新闻报道中存在的不足

财经新闻的内容覆盖面较为广泛，大至世界经济发展和国家宏观经济政策，小至民众日常消费，都可以纳入财经新闻报道范围。而就财经新闻报道工作的实际情况来看，目前财经新闻中资本市场、金融市场和投资市场等方面的报道所占比例较高。这种报道的侧重，也给财经新闻带来与其他新闻报道诸多不同的特点。

(一)财经新闻的专业性较强。经济本身就是一个专业性极强的领域，其内在的规律性和科学性并不被广大民众所熟悉。因此，虽然经济活动与人们的生活息息相关，民众有从财经新闻去了解经济发展动态的意愿，但往往受制于自身经济专业知识有限，很多财经新闻不会读、读不懂，这无形中将财经新闻的受众范围限制在经济专业人士之内，降低了财经新闻的社会影响力和民众知晓度。例如今年上半年，国家密集出台了一系列的结构性减税政策，这本是影响到民众切身利益的经济大事件，但对于普通人而言，结构性减税这个词汇过于生僻，此类重要的财经新闻反而在民众中受关注度很低。

(二)财经新闻引用专用词汇和数据过多，相关图片报道较少。一方面，财经新闻引用专用词汇和数据过多，诸如资本存量、汇率、指数、IPO、OTC 等，在一般的财经新闻报道中，很少对这些专业词汇进行注释，内容上不易理解，如《X 季度消费金融ABS 发行格局生变》，这个短短的财经新闻题目中出了数个金融专用词汇，造成很多读者看不懂，失去了阅读新闻的兴趣。另一方面，随着现代工作生活节奏的加快和新媒体的普及，民众对新闻的需求已经进入了高效率的读图时代，而财经新闻文字多，配图少，形式上较为单调，与读者需求发展相脱节，这也是财经新闻的价值无法在民众中充分体现的重要原因之一。

(三)财经新闻报道的角度缺乏针对性。一是报道的角度侧重于国家宏观经济政策和形势，站位高、布局大，与民众的日常生活距离较远，与民众关心的社会热点问题关联不够，造成对读者的吸引力不强；而是文稿写作的角度过于强调新闻专业性，遣词造句直白平淡，对于读者而言显得严肃有余而活泼不足，不符合现代读者多样化和个性化的新闻阅读需求，此方面也亟待创新突破。

二、财经新闻的选题策略

(一)要关注生活化。财经新闻的服务对象，不仅限于专业的经济人士，更应该面向广大人民群众。因此财经新闻在选题上首先要关注民众的日常生活，提高选题与民众的亲和力。其实从影响人们出行的市政规划和交通工程建设，到影响人们消费的各种市场运行，在现实经济社会发展中，有大量的经济事件都与民众生活息息相关，这为财经新闻的生活化选题提供了大量的报道素材。此外，生活化的选题中还要注意将专业人士对经济状况的解读，与普通民众对经济状况的切身感受相结合，适当减少专家理论性评论，增加民众鲜活实例，主动拉近与民众的距离，提高财经新闻的可读性和乐读性。

(二)要关注本地化。财经新闻的选题要在做好宏观经济形势报道的基础上，尝试“俯下身子”、“多接地气”。普通民众对于经济事件对自身生活环境的影响往往更加敏感，也更加有兴趣去了解，因此财经新闻的选题，要从大处着眼，小处切入，尝试将宏观经济情况与读者本地区经济运行联系起来，如此一来不但丰富了财经新闻报道的内容，而且也提高了财经新闻的服务价值。例如2013年上半年，国际黄金市场出现大幅度波动，金价暴跌，这是全球经济领域的大事件，如果选题仅限于报道国际金价行情，自然会让很多人感到事不关己，这个新闻不值得关注。但国内一些财经媒体却另辟蹊径，从本地民众抢购黄金饰品的角度切入，推出了诸如《“合肥大妈”日掷千万抢购黄金》、《“武汉大妈”继续抢购金饰》、《“郑州大妈”抄底黄金饰品一克套了40 元》等一系列报道，既传播了国际黄金市场动荡的重大财经事件，又使得财经新闻具有鲜明的本地色彩，有效的抓住了读者的眼球，在社会上取得了良好的报道效果。

(三)要关注解读和引导。财经新闻报道肩负着向民众宣传国家经济政策的社会责任，国家出台的各种经济政策，需要得到民众的理解和支持才能真正发挥效能，而民众也迫切希望在政策出台的第一时间能够读到政策、读懂政策，财经新闻正是这两种需求之间的桥梁。因此在财经新闻的选题中，除了详实报道政策的具体内容外，还要关注读者的认知水平，将政策解读作为重点的报道题材，通过灵活多样、通俗易懂的方式，让民众真正理解政策的内涵，避免出现因误读政策而出现不良的社会舆论，充分发挥出财经新闻的解读和引导作用。

财经新闻的选题是提高新闻报道质量的关键所在。在 我国经济社会高速发展的新时期，广大人民群众对经济形势的关注度越来越高，这就对财经新闻报道工作带来了新要求和新挑战，需要相关从业人员提高认识，结合实际认真探索财经新闻选题的新思路和新举措，以期不断提高财经新闻报道质量，发挥出财经新闻的社会价值。