浅谈卫视春晚的创新叙事策略

董明 江苏省广播电视总台卫视频道

一、卫视春晚的创作背景

现代社会高速发展，社会的方方面面都在多元变迁，但是每逢春节，中国人无一例外的保留着一个习惯，那就是“回家”。过年回到家，一家人幸福地吃着团圆饭，看春晚，是多数家庭不二的选择。三十多年以来，看春晚已然成为了百姓们重要的过年仪式。为了满足观众的收视需求，各大省级卫视纷纷举办春晚。几年时间，观众就可以凭借遥控器在数台高品质的春晚中自由切换。选择变多了，节目的竞争自然变得激烈。为了能锁定观众，各家卫视每年都会花大力气，绞尽脑汁创新办春晚。截止2019年春节，省级卫视就有十多家录制了春晚，可以说“混战”春晚的大幕已经开启。

二、卫视春晚的主题要求

春节的时间节点和众多关注人群，春晚一直以来都担负着宏大的叙事，承载着主流意识形态的内容。因此历年以来，春晚的主题基本都被集中在喜庆、欢乐、团结、祥和、开拓、奋进、向上等方面，过程中要把国家与民族上一年的巨大成就和重大事件都要逐一展现，同时晚会还需要融入了年节民俗的文化传统元素。

2019年湖南卫视春晚以“喝彩中国年”为主题，内容从“喝彩”辉煌巨变改革开放40年、“喝彩”硕果累累的新农村、“喝彩”突飞猛进的中国造、“喝彩”美好生活的幸福感四个段落展开，紧贴当代社会，关照现实生活，打造出格调高雅、创新十足、富有生活气息的节目。而2019年江苏卫视春晚整场晚会以“合家欢”为主题，从传统文化入手，用更为年轻化的表达方式呈现了一桌别有风味的“年夜饭”。晚会以传统文化为底色，以时代潮流为主线，以价值升华为目标，带领文化艺术界的追梦人一起守望幸福、献礼祖国。

三、明确创作方向，小品类节目的主题更鲜明

春节是中国传统节日中最具有喜庆和欢乐气氛的节日，为了契合这种氛围，春晚展现的小品基本上都是喜剧小品，或具有明显喜剧风格的小品，喜剧属性也就顺理成章的成为小品类的节目重要评判标准。春晚小品类节目不但要给观众们带来了欢笑和感人至深的情感体验，更需要传递导向正确的核心价值观。当然，节目导演也不能够为了娱乐而将内容停留在无下线，无底线的恶搞逗趣层面。为了针对性明确，春晚小品类的创作需要遵循“主题先行”的创作原则。

2019 江苏卫视春晚，导演组把语言类节目作为核心，将时代主题“幸福，奋斗，诚信，反腐，传统文化”作为创作方向，对合作的喜剧团队提出了“定制”概念，希望他们就指定的方向和题材进行创作。这样的思路指引下，连续33年登上春晚舞台的冯巩团队，延续聚焦中国传统文化，巧妙运用起中华诗词文化，将古典诗词与作品有机融合在一起，精心打造出全新相声剧《诗词小会》，让观众在放笑之余，也能体味传统文化的博大精深，深受众人称赞。

四、主旋律的专题节目，开创晚会情感制高点

春晚的舞台需要对一年以来，祖国各方面取得成绩的高度总结，更要对未来的美好生活展开幸福期许。这样的要求下，春晚的节目就一定要有情感的高点，导演们希望通过这个高点，在这个团圆的时刻，凝聚人心、鼓舞斗志，激励大家未来能够开拓奋进，继续努力向前。

江苏卫视在主题晚会创作上一直在进行创新的尝试，从去年的特别单元《我们的十八岁》，到今年的《我和我的祖国》。在新中国成立70 周年的纪念节点上，导演组找到了清华大学上海校友会艺术团，并且邀请这些平均年龄74 岁，见证了共和国的成长，在国家航天、电力、水利等各大重要领域作出了不可磨灭的贡献的老一辈毕业生来参加晚会，用歌声唱出属于他们的“我和我的祖国”的故事。现场气氛感人，催人泪下，整个晚会更是达到了情感最高点。

五、艺人跨界搭档，传统节目注入新活力

艺人跨界混搭，巧妙搭配各种演艺资源可以说是近年来较热捧的手段，让著名歌手去演绎小品，让明星演员来登台唱歌，让偶像和艺人不一样的地方被观众们所看到。

2019年北京卫视春晚明星夫妻唐嫣、罗晋与凤凰传奇联袂挑战神曲，让人耳目一新，看似风格迥异的两对组合，却上演了一段十分默契喜庆的歌舞表演。台湾演员林志玲搭档宋小宝出演的小品则更是让人出乎意料。虽然林志玲依然以观众熟悉的“娃娃音”亮相，但表演却突破了以往观众的固有印象，当台湾腔遇上东北话，碰撞出的“笑果”可谓是跨界组合的“创意流”。北京卫视春晚将艺人跨界手段发挥到最佳，赢得了观众的良好口碑，也彰显了强大的演艺资源整合能力。江苏卫视19年春晚也将艺人的跨界混搭作为出奇制胜的策略之一。歌手刘维跨界为小品演员，和资深小品演员黄晓娟、句号、赵千惠一起表演《相亲进行时》；草原汉子腾格尔和迪玛希这对老少混搭组合，用3 种语言演绎经典之作《鸿雁》；毛不易与新生代京剧演员王梦婷共同演出的《一纸情书》别有韵味；这些节目都收获得了观众的认可。

六、总结

春晚已经走过35年，这里成为了过年时期举国欢庆的舞台，甚至成为了中国人的新民俗。未来百姓对春晚的内容需求越发强烈，想必春晚的竞争还会不断加剧。节目导演组们只能持续寻找创新叙事的办法，才能够留住观众。当然除了内容上面多下功夫之外，还需要多利用移动媒体，短视频来提升传播效果，在传播主流价值的同时，兼顾分众化和多元化，春晚才能不断被观众所喜爱和接受。