基于“用户画像”的内容在新闻APP上的精准推送分析

谭彦

【摘 要】目前，网易新闻、凤凰新闻、今日头条等，都是新闻APP的主流形式。但是在实际应用中，我们发现一些媒体为了竞争，从而忽略了新闻内容在新闻APP上的精准推送，对于“用户画像”没有做出完善和精确，因此对于新闻APP的开发和推广会产生不利影响。本文结合自己多年的实践经验，就基于“用户画像”的新闻内容在新闻APP上的精准推送分析这一问题展开具体的阐述。

【关键词】用户画像   算法推荐   用户需求   精准推送

一、基于“用户画像”的新闻内容在新闻APP上的精准推送应用现状分析

新闻APP为用户提供持续、全方位的新闻内容更新，内容涵盖国内、国际、财经、娱乐、军事等方面信息。大部分时候用户是通过新闻APP的内容推送被动接收新闻。如何使用户获取自己想看的新闻，使新闻APP的推送更加精准，“用户画像”则是解决精准推送问題的基础。“用户画像”可以简单理解成是海量数据的标签，根据用户的目标、行为和观点的差异，将他们区分为不同的类型，然后从每种类型中抽取出典型特征，赋予名字、照片、一些人口统计学要素、场景等描述，形成了一个人物原型。作为实际用户的虚拟代表，“用户画像”所形成的用户角色并不是脱离产品和市场之外构建出来的，形成的用户角色需要有代表性，能代表产品的主要受众和目标群体。

二、基于“用户画像”的新闻内容在新闻APP上的精准推送应用方法特征分析

1.用户信息。用户信息是新闻内容的核心要素，同时要将新闻内容在相关的APP平台上进行精准的推送，需要保证内容推送的准确性和差异性。针对不同年龄段、不同性别等的用户，要对其用户信息进行充分的掌握，这样一来才能够为不同的群体提供恰当的信息服务，否则提供的新闻内容就会影响到不同群体的阅读，如果所提供的内容没有得到阅读者的认可，在很大程度上，阅读人群就会减少。因此，为了实现通过“用户画像”将新闻内容在新闻APP上精准推送，首先需要更好地完善用户信息。

2.内容运营。所谓内容运营是指基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。运营人员的编辑策划能力对新闻APP的内容运营来说十分重要，一般来说新闻APP首页和频道首页的曝光量最大，首页内容需通过运营人员的人工推荐和大数据算法推荐置顶，因此，频道是否可以留住通过推送内容而进入新闻APP内部的用户，完全取决于首屏的内容是否能吸引用户停留、点击、浏览。如果首页的内容不好，是很难留住用户的，所以，运营人员要在有限的首页空间内发挥自己的编辑策划能力。

3.服务商店。服务商店是新闻APP开发的一个重要部分，而且在实际应用中我们可以发现一个新的新闻APP的推广，都需要利用服务商店为用户提供一些优惠活动，例如利用新闻APP赚取金币等，从而就吸引了一部分用户，这样一来可以让用户对新闻类型的需求进行一个广泛的了解，而且还可以扩大新闻APP的影响力。所以，服务商店作为新闻APP推广应用中的一个创新模式，可以更好地实现对“用户画像”的精准推送。

三、基于“用户画像”的新闻内容在新闻APP上的精准推送的改进策略分析

1.通过算法推荐，从而实现内容与用户的精准匹配。提出的第一个改进策略就是要通过算法推荐，从而实现内容与用户的精准匹配。基于“用户画像”的新闻内容在新闻APP上进行精准的推送，首先需要对“用户画像”进行一个全面的了解，然后通过算法推荐，分析数据，判断不同用户群体对于新闻内容的要求等，从而达到用户的满意程度。另外，在此推荐的基础上，还要对推荐方法进行不断的改进和创新，要紧跟时代发展的潮流。因为之前的用户推荐方法，可能更大程度地用到人工，从而在投入成本以及工作效率、质量方面都不是很高。所以，要在目前的技术上进行积极的改进和创新，从而根据用户兴趣实现更加精准的自动推送。

2.进一步完善“用户画像”的信息，从而更好地实现精准推送。“用户画像”信息的完善是实现新闻APP精准推送的前提，而且用户信息的完善对于工作人员的技术要求是比较高的。在进一步完善“用户画像”的信息之前，需要对广大社会公众进行一个调查，通过调查，了解了社会公众的兴趣偏好，从而进一步对“用户画像”的信息进行一个主次分类等，这样一来不仅可以满足社会公众对新闻内容的需求，同时还可以进一步丰富“用户画像”的信息，更好地实现新闻APP的精准推送。

3.以差异化、本地化的内容，丰富平台信息的供应。提出的第三个改进策略就是要以差异化、本地化的内容，丰富平台信息的供应。要满足信息平台的供应，为不同群体尽可能提供满意的新闻内容，需要从用户信息出发，对用户信息进行范围的掌握，并在此基础上进行分类，从而更好地满足用户对新闻内容的要求。

另外，还要实现差异化、本地化，不同地区的人们，例如沿海地区和内陆地区的人们，所关注的时事热点也不相同，但是为了实现两者的互补，还是需要针对其他新闻内容进行补充。本地化内容，要与当地人们的日常生活息息相关，最大程度地保证提供新闻内容的准确性，在提供新闻信息的同时，引入大众点评、58同城、美团等本地生活服务，给用户提供便利，进一步挖掘新闻APP的潜在价值。

四、小结

本文通过对基于“用户画像”的新闻内容在新闻APP上的精准推送应用现状及前景进行了分析，并且针对实际应用的特征进行了介绍，对应用中存在的一些问题提出了改进策略。综上所述，为了进一步推动我国新闻APP行业更好的发展，需要加强对各方面的重视。例如，“用户画像”信息的完善，精准推送方式的改进等，这都是影响新闻APP应用范围扩大的主要因素。所以，为了进一步推动我国新闻APP行业的进步，促进我国社会经济的发展，从而进一步扩大我国的国际影响力，需要不断完善新闻APP的开发及应用推广模式。

（作者单位：河南手机报）

【参考文献】

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